黨報(bào)的未來(lái)

內(nèi)容概要

　　從新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、工商管理學(xué)等學(xué)科視角分析報(bào)業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)，把多學(xué)科知識(shí)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)、新聞實(shí)務(wù)結(jié)合起來(lái)，借鑒中外成功報(bào)紙的有益實(shí)踐，剖析傳統(tǒng)黨報(bào)自身存在的種種問(wèn)題，來(lái)繪制中國(guó)報(bào)業(yè)改革的路線圖。其創(chuàng)新之處在于以下三點(diǎn)：其一是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)觀察報(bào)業(yè)、理解報(bào)業(yè)、分析報(bào)業(yè)，并從中尋找黨報(bào)改革的路徑；其二根據(jù)社會(huì)學(xué)原理，把社會(huì)受眾劃分為五大區(qū)域，并為傳統(tǒng)黨報(bào)改革鎖定了目標(biāo)人群和細(xì)分人群，為針對(duì)不同的消費(fèi)偏好提供新聞產(chǎn)品指明了方向；其三是把商業(yè)思想植入報(bào)業(yè)的改革之中，并觀察傳統(tǒng)黨報(bào)的產(chǎn)品生產(chǎn)模式、營(yíng)銷模式、廣告經(jīng)營(yíng)模式以及整個(gè)供應(yīng)鏈再造。在此基礎(chǔ)上，作者提出必須借鑒世界主流報(bào)紙的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國(guó)實(shí)際，重構(gòu)傳統(tǒng)黨報(bào)的供應(yīng)鏈，內(nèi)生傳統(tǒng)黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。多學(xué)科視野的觀照給人耳目一新的感覺(jué)。

作者簡(jiǎn)介

　　胡思勇，華中科技大學(xué)新聞傳播學(xué)博上，復(fù)旦大學(xué)高級(jí)工商管理碩上，北京大學(xué)“財(cái)經(jīng)”獎(jiǎng)學(xué)金（經(jīng)濟(jì)學(xué)）獲得者?，F(xiàn)任湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯、高級(jí)記者，湖北省政府咨詢委員，中國(guó)現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇秘書(shū)長(zhǎng)，湖北省企業(yè)家協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼任華中科技大學(xué)教授，凱樂(lè)股份（600260）、美爾雅（600107）、勁牌有限公司、藍(lán)特集團(tuán)等多家上市公司、知名企業(yè)的品牌、營(yíng)銷顧問(wèn)。主持策劃了美爾雅、勁酒、白云邊、黃山頭，霸王醉等多個(gè)品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的成功案例。
　　主要研究領(lǐng)域：發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)、媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷。著有《把客戶送上巔峰——產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌傳播的成功案例》、《世界范圍內(nèi)的百年經(jīng)濟(jì)奇跡——荷蘭、英國(guó)、美國(guó)、日本
的經(jīng)驗(yàn)》、《世界工業(yè)化陷阱與中國(guó)的理性選擇》、《黨報(bào)的未來(lái)——媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角》等。
　　40多篇作品分別獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、中國(guó)國(guó)際新聞獎(jiǎng)、全國(guó)省市區(qū)黨報(bào)好新聞獎(jiǎng)和湖北新聞獎(jiǎng)，10多篇作品先后被黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、湖北省委省政府主要負(fù)責(zé)同志批示，產(chǎn)生一定影響。

書(shū)籍目錄

1 緒論
　1.1 研究動(dòng)因與意義
　1.2 理論框架
　1.2.1 研究現(xiàn)象范圍
　1.2.2 特定理論
　1.3 文獻(xiàn)綜述
　1.3.1 國(guó)外文獻(xiàn)綜述
　1.3.2 國(guó)內(nèi)研究文獻(xiàn)
　1.4 研究?jī)?nèi)容
　1.5 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
　1.5.1 本研究的創(chuàng)新
　1.5.2 本研究的難點(diǎn)
2 中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)變遷與黨報(bào)傳播市場(chǎng)演化
　2.1 邏輯起點(diǎn)：媒介的經(jīng)濟(jì)特質(zhì)和受眾的基本含義
　2.1.1 媒介經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)：兩種資源的發(fā)掘與利用
　2.1.2 受眾
　2.1.3 黨報(bào)的受眾市場(chǎng)
　2.1.4 邏輯起點(diǎn)對(duì)本研究的意義
　2.2 改革前的中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)和黨報(bào)的傳播市場(chǎng)
　2.2.1 理論工具：社會(huì)結(jié)構(gòu)與社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷
　2.2.2 趕超戰(zhàn)略內(nèi)生計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和總體性社會(huì)
　2.2.3 注意力資源單一同質(zhì)：改革前黨報(bào)的傳播市場(chǎng)
　2.3 改革后中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷和黨報(bào)傳播市場(chǎng)的演化
　2.3.1 中國(guó)社會(huì)階層分化的動(dòng)力機(jī)制
　2.3.2 當(dāng)前中國(guó)社會(huì)的十大階層
　2.3.3 社會(huì)階層變遷的媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)意義
　2.4 黨報(bào)的挑戰(zhàn)：社會(huì)階層結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯(cuò)位
　2.4.1 黨報(bào)銷售、利潤(rùn)的雙重下滑曲線
　2.4.2 社會(huì)結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯(cuò)位：黨報(bào)發(fā)行、廣告下滑的合理解釋
3 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)與黨報(bào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變
　3.1 經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)對(duì)媒介的影響
　3.2 職業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)化
　3.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化與就業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化
　3.2.2 讀者構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)化趨勢(shì)
　3.3 制度變遷和傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化
　3.3.1 政治體制改革對(duì)黨報(bào)的影響
　3.3.2 文化體制改革對(duì)黨報(bào)的影響
　3.3.3 傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演化
　3.4 簡(jiǎn)單的回顧與結(jié)論
4 黨報(bào)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)：做市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的主流報(bào)紙
　4.1 主流、主流媒體的內(nèi)涵
　4.1.1 主流媒體：概念的重新梳理
　4.1.2 我國(guó)“主流媒體”：概念與實(shí)踐的探索
　4.1.3 傳統(tǒng)黨報(bào)、傳統(tǒng)主流媒體、新興主流媒體與黨報(bào)轉(zhuǎn)型
　4.2 黨報(bào)轉(zhuǎn)型的理由
　4.2.1 媒介市場(chǎng)演變：報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的壓力
　4.2.2 馬克思主義認(rèn)為：黨報(bào)模式是動(dòng)態(tài)發(fā)展的
　4.2.3 江澤民的“三個(gè)代表”重要思想和胡錦濤的黨報(bào)觀
　4.2.4 黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)再造
　……
5 新聞專業(yè)主義：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的理念前提之一
6 市場(chǎng)主體意識(shí)：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的理念前提之二
7 堅(jiān)持做“硬新聞”：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之一
8 開(kāi)發(fā)“錢(qián)夾子新聞”：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之二
9 爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)品——評(píng)論：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之三
10 分眾營(yíng)銷與版面重組：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型的路徑之四
11 供應(yīng)鏈再造：黨報(bào)改革轉(zhuǎn)型路徑之五
參考文獻(xiàn)
附錄

章節(jié)摘錄

　　孫旭培在《當(dāng)代中國(guó)新聞改革》（2004年）一書(shū)中，全面回顧了當(dāng)代中國(guó)新聞改革的歷程，總結(jié)中國(guó)新聞傳播各個(gè)領(lǐng)域的成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)分析了新聞界的重要變化、輿論監(jiān)督的興起和發(fā)展、報(bào)業(yè)體制和廣電體制的改革和發(fā)展、報(bào)紙業(yè)務(wù)和電子傳媒業(yè)務(wù)的若干變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及其影響等問(wèn)題，對(duì)中國(guó)新聞傳播業(yè)20多年來(lái)的改革和發(fā)展進(jìn)行r全方位掃描并提出了改進(jìn)的思路，是一部涵蓋面廣、內(nèi)容豐富的新聞改革理論專著。但《當(dāng)代中國(guó)新聞改革》并沒(méi)有從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)傳媒業(yè)尤其是報(bào)業(yè)進(jìn)行分析和展望?！　×謺熢凇段赐瓿傻臍v史——中國(guó)新聞改革前沿》（2004年）一書(shū)中，對(duì)26年（自1978年始）的中國(guó)新聞改革、WTO與當(dāng)前中國(guó)新聞改革的基本目標(biāo)、中國(guó)新聞媒介格局的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等進(jìn)行了描述，也對(duì)重樹(shù)傳統(tǒng)黨報(bào)權(quán)威——改革的重中之重進(jìn)行了專門(mén)分析，但也僅僅是在一章中分析了傳統(tǒng)黨報(bào)面臨的壓力，以及對(duì)黨報(bào)必須姓“黨”的強(qiáng)調(diào)，沒(méi)有從媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)認(rèn)識(shí)，沒(méi)有開(kāi)拓市場(chǎng)化路徑?！　”蛔u(yù)為“媒介軍師”的喻國(guó)明所撰寫(xiě)的一系列專著，包括《解析傳媒變局》（2002年）、《變革傳媒》（2005年）、《傳媒競(jìng)爭(zhēng)力——產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈案例與模式》（2005年）等，廣泛吸取國(guó)際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，做了大量把握中國(guó)傳播實(shí)際的極有認(rèn)識(shí)和操作參考價(jià)值的調(diào)查研究項(xiàng)目，有針對(duì)性地提出了“必讀（視、聽(tīng)）性”概念，提出了報(bào)紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念，提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“影響力經(jīng)濟(jì)”的概念，甚至對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)作了研究，但是，它的缺陷仍然是缺乏系統(tǒng)性，對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)改革、傳統(tǒng)黨報(bào)的改革沒(méi)有作出比較全面的回答。　　直接以媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)冠名的媒介研究專著并不多。有代表性的專著有：　　《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》（吳飛著，2002年）對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了比較全面的知識(shí)性介紹，具有“‘拓荒’的勇氣和銳氣”。但正如作者自己所宣稱的：幼稚顯而易見(jiàn)。而且，它對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)黨報(bào)的改革論述得并不多?！　?002年，董天策等推出了《中國(guó)報(bào)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作》。該書(shū)在闡明報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的歷史進(jìn)程、基本市場(chǎng)、生存格局、報(bào)紙策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理機(jī)制、集團(tuán)化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)以及規(guī)范體系等進(jìn)行了全面探討。應(yīng)該說(shuō)，它涉及了媒介經(jīng)濟(jì)的方方面面，但正是由于它“全面”，所以決定它流于知識(shí)性介紹，對(duì)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)變遷、供給與需求、受眾消費(fèi)偏好等，還是缺乏比較深入具體的分析，對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境演變下的黨報(bào)改革也未能涉及。　　……

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