黨報的未來

內(nèi)容概要

　　從新聞傳播學(xué)、媒介經(jīng)濟學(xué)、工商管理學(xué)等學(xué)科視角分析報業(yè)的現(xiàn)狀與未來，把多學(xué)科知識與報業(yè)經(jīng)營實務(wù)、新聞實務(wù)結(jié)合起來，借鑒中外成功報紙的有益實踐，剖析傳統(tǒng)黨報自身存在的種種問題，來繪制中國報業(yè)改革的路線圖。其創(chuàng)新之處在于以下三點：其一是從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度來觀察報業(yè)、理解報業(yè)、分析報業(yè)，并從中尋找黨報改革的路徑；其二根據(jù)社會學(xué)原理，把社會受眾劃分為五大區(qū)域，并為傳統(tǒng)黨報改革鎖定了目標(biāo)人群和細(xì)分人群，為針對不同的消費偏好提供新聞產(chǎn)品指明了方向；其三是把商業(yè)思想植入報業(yè)的改革之中，并觀察傳統(tǒng)黨報的產(chǎn)品生產(chǎn)模式、營銷模式、廣告經(jīng)營模式以及整個供應(yīng)鏈再造。在此基礎(chǔ)上，作者提出必須借鑒世界主流報紙的成長經(jīng)驗，并結(jié)合中國實際，重構(gòu)傳統(tǒng)黨報的供應(yīng)鏈，內(nèi)生傳統(tǒng)黨報的市場競爭力。多學(xué)科視野的觀照給人耳目一新的感覺。

作者簡介

　　胡思勇，華中科技大學(xué)新聞傳播學(xué)博上，復(fù)旦大學(xué)高級工商管理碩上，北京大學(xué)“財經(jīng)”獎學(xué)金（經(jīng)濟學(xué)）獲得者。現(xiàn)任湖北日報傳媒集團副總編輯、高級記者，湖北省政府咨詢委員，中國現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇秘書長，湖北省企業(yè)家協(xié)會常務(wù)副會長兼任華中科技大學(xué)教授，凱樂股份（600260）、美爾雅（600107）、勁牌有限公司、藍(lán)特集團等多家上市公司、知名企業(yè)的品牌、營銷顧問。主持策劃了美爾雅、勁酒、白云邊、黃山頭，霸王醉等多個品牌傳播和產(chǎn)品營銷的成功案例。
　　主要研究領(lǐng)域：發(fā)展經(jīng)濟學(xué)、制度經(jīng)濟學(xué)、媒介經(jīng)濟學(xué)、品牌傳播和產(chǎn)品營銷。著有《把客戶送上巔峰——產(chǎn)品營銷與品牌傳播的成功案例》、《世界范圍內(nèi)的百年經(jīng)濟奇跡——荷蘭、英國、美國、日本
的經(jīng)驗》、《世界工業(yè)化陷阱與中國的理性選擇》、《黨報的未來——媒介經(jīng)濟學(xué)的視角》等。
　　40多篇作品分別獲中國新聞獎、中國國際新聞獎、全國省市區(qū)黨報好新聞獎和湖北新聞獎，10多篇作品先后被黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人、湖北省委省政府主要負(fù)責(zé)同志批示，產(chǎn)生一定影響。

書籍目錄

1 緒論
　1.1 研究動因與意義
　1.2 理論框架
　1.2.1 研究現(xiàn)象范圍
　1.2.2 特定理論
　1.3 文獻綜述
　1.3.1 國外文獻綜述
　1.3.2 國內(nèi)研究文獻
　1.4 研究內(nèi)容
　1.5 本研究的創(chuàng)新點與難點
　1.5.1 本研究的創(chuàng)新
　1.5.2 本研究的難點
2 中國社會階層結(jié)構(gòu)變遷與黨報傳播市場演化
　2.1 邏輯起點：媒介的經(jīng)濟特質(zhì)和受眾的基本含義
　2.1.1 媒介經(jīng)濟的特質(zhì)：兩種資源的發(fā)掘與利用
　2.1.2 受眾
　2.1.3 黨報的受眾市場
　2.1.4 邏輯起點對本研究的意義
　2.2 改革前的中國社會結(jié)構(gòu)和黨報的傳播市場
　2.2.1 理論工具：社會結(jié)構(gòu)與社會結(jié)構(gòu)變遷
　2.2.2 趕超戰(zhàn)略內(nèi)生計劃經(jīng)濟體制和總體性社會
　2.2.3 注意力資源單一同質(zhì)：改革前黨報的傳播市場
　2.3 改革后中國社會結(jié)構(gòu)的變遷和黨報傳播市場的演化
　2.3.1 中國社會階層分化的動力機制
　2.3.2 當(dāng)前中國社會的十大階層
　2.3.3 社會階層變遷的媒介經(jīng)濟學(xué)意義
　2.4 黨報的挑戰(zhàn)：社會階層結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯位
　2.4.1 黨報銷售、利潤的雙重下滑曲線
　2.4.2 社會結(jié)構(gòu)與媒介結(jié)構(gòu)的錯位：黨報發(fā)行、廣告下滑的合理解釋
3 中國經(jīng)濟的持續(xù)增長與黨報市場結(jié)構(gòu)的演變
　3.1 經(jīng)濟持續(xù)增長對媒介的影響
　3.2 職業(yè)結(jié)構(gòu)高級化和受眾結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)化
　3.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級化與就業(yè)結(jié)構(gòu)高級化
　3.2.2 讀者構(gòu)成的優(yōu)質(zhì)化趨勢
　3.3 制度變遷和傳媒市場結(jié)構(gòu)的演化
　3.3.1 政治體制改革對黨報的影響
　3.3.2 文化體制改革對黨報的影響
　3.3.3 傳媒市場結(jié)構(gòu)的演化
　3.4 簡單的回顧與結(jié)論
4 黨報戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)：做市場經(jīng)濟條件下的主流報紙
　4.1 主流、主流媒體的內(nèi)涵
　4.1.1 主流媒體：概念的重新梳理
　4.1.2 我國“主流媒體”：概念與實踐的探索
　4.1.3 傳統(tǒng)黨報、傳統(tǒng)主流媒體、新興主流媒體與黨報轉(zhuǎn)型
　4.2 黨報轉(zhuǎn)型的理由
　4.2.1 媒介市場演變：報業(yè)結(jié)構(gòu)升級的壓力
　4.2.2 馬克思主義認(rèn)為：黨報模式是動態(tài)發(fā)展的
　4.2.3 江澤民的“三個代表”重要思想和胡錦濤的黨報觀
　4.2.4 黨報的優(yōu)勢與優(yōu)勢再造
　……
5 新聞專業(yè)主義：黨報改革轉(zhuǎn)型的理念前提之一
6 市場主體意識：黨報改革轉(zhuǎn)型的理念前提之二
7 堅持做“硬新聞”：黨報改革轉(zhuǎn)型的路徑之一
8 開發(fā)“錢夾子新聞”：黨報改革轉(zhuǎn)型的路徑之二
9 爭奪話語權(quán)的產(chǎn)品——評論：黨報改革轉(zhuǎn)型的路徑之三
10 分眾營銷與版面重組：黨報改革轉(zhuǎn)型的路徑之四
11 供應(yīng)鏈再造：黨報改革轉(zhuǎn)型路徑之五
參考文獻
附錄

章節(jié)摘錄

　　孫旭培在《當(dāng)代中國新聞改革》（2004年）一書中，全面回顧了當(dāng)代中國新聞改革的歷程，總結(jié)中國新聞傳播各個領(lǐng)域的成績和經(jīng)驗，重點分析了新聞界的重要變化、輿論監(jiān)督的興起和發(fā)展、報業(yè)體制和廣電體制的改革和發(fā)展、報紙業(yè)務(wù)和電子傳媒業(yè)務(wù)的若干變化、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展及其影響等問題，對中國新聞傳播業(yè)20多年來的改革和發(fā)展進行r全方位掃描并提出了改進的思路，是一部涵蓋面廣、內(nèi)容豐富的新聞改革理論專著。但《當(dāng)代中國新聞改革》并沒有從媒介經(jīng)濟學(xué)的角度對傳媒業(yè)尤其是報業(yè)進行分析和展望?！　×謺熢凇段赐瓿傻臍v史——中國新聞改革前沿》（2004年）一書中，對26年（自1978年始）的中國新聞改革、WTO與當(dāng)前中國新聞改革的基本目標(biāo)、中國新聞媒介格局的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移等進行了描述，也對重樹傳統(tǒng)黨報權(quán)威——改革的重中之重進行了專門分析，但也僅僅是在一章中分析了傳統(tǒng)黨報面臨的壓力，以及對黨報必須姓“黨”的強調(diào)，沒有從媒介經(jīng)濟學(xué)的角度來認(rèn)識，沒有開拓市場化路徑。　　被譽為“媒介軍師”的喻國明所撰寫的一系列專著，包括《解析傳媒變局》（2002年）、《變革傳媒》（2005年）、《傳媒競爭力——產(chǎn)業(yè)價值鏈案例與模式》（2005年）等，廣泛吸取國際學(xué)術(shù)界的最新理論研究成果，做了大量把握中國傳播實際的極有認(rèn)識和操作參考價值的調(diào)查研究項目，有針對性地提出了“必讀（視、聽）性”概念，提出了報紙不但是“新聞紙”而且也應(yīng)該成為“有用紙”的概念，提出了傳播產(chǎn)業(yè)是一種“影響力經(jīng)濟”的概念，甚至對傳媒產(chǎn)業(yè)作了研究，但是，它的缺陷仍然是缺乏系統(tǒng)性，對中國報業(yè)改革、傳統(tǒng)黨報的改革沒有作出比較全面的回答?！　≈苯右悦浇榻?jīng)濟學(xué)或產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)冠名的媒介研究專著并不多。有代表性的專著有：　　《大眾傳媒經(jīng)濟學(xué)》（吳飛著，2002年）對傳媒經(jīng)濟學(xué)進行了比較全面的知識性介紹，具有“‘拓荒’的勇氣和銳氣”。但正如作者自己所宣稱的：幼稚顯而易見。而且，它對中國傳統(tǒng)黨報的改革論述得并不多。　　2002年，董天策等推出了《中國報業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運作》。該書在闡明報業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的基礎(chǔ)上，對我國報業(yè)產(chǎn)業(yè)化運作的歷史進程、基本市場、生存格局、報紙策劃、市場營銷、經(jīng)營戰(zhàn)略、管理機制、集團化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營以及規(guī)范體系等進行了全面探討。應(yīng)該說，它涉及了媒介經(jīng)濟的方方面面，但正是由于它“全面”，所以決定它流于知識性介紹，對報業(yè)的市場變遷、供給與需求、受眾消費偏好等，還是缺乏比較深入具體的分析，對產(chǎn)業(yè)環(huán)境演變下的黨報改革也未能涉及?！　　?/pre>








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