分散與融合

前言

眾所周知，以傳播媒介的巨大變革為依據(jù)，人類傳播歷經(jīng)了上古的口頭傳播、中古的手寫傳播、近代的印刷傳播，直至現(xiàn)代的電子傳播四個(gè)主要?dú)v史階段，而四個(gè)歷史階段的不斷更替、四種傳播媒介的依次更新，一定程度上是人類渴望擴(kuò)大傳播范圍、提高傳播效率、滿足人們多元信息需求的體現(xiàn)。盡管從歷史發(fā)展過程來看人類傳播經(jīng)歷了以上四個(gè)階段，但是作為每一階段主角的口語、文字、印刷、電子四種傳播媒介的關(guān)系并不是相互排斥而是相互補(bǔ)充的，并不是前后相繼而是前后相迭的。一方面，它們各行其是、特立獨(dú)行；另一方面，它們又各有所長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同成就了人類傳播。在這其中，以文字的邏輯、深刻為特色的報(bào)刊雜志，以聲音的平易淺顯為風(fēng)格的廣播，以兼具聲畫優(yōu)勢(shì)的電視為代表的傳統(tǒng)媒體，與以海量、及時(shí)和互動(dòng)為特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體一起，組成了大眾傳播大家庭。然而，自20世紀(jì)90年代以來，隨著數(shù)字化、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及這些技術(shù)在傳播、通信等領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳播媒介經(jīng)歷著巨大變革，傳統(tǒng)媒介正在沖破自身局限，原本涇渭分明的幾種媒介之間的界限開始打破并悄然興起一場(chǎng)新的融合，人類傳播已進(jìn)入媒介融合時(shí)代，也被稱為“跨媒體時(shí)代”或“全媒體時(shí)代”。

內(nèi)容概要

數(shù)字技術(shù)和新媒體的發(fā)展改變了報(bào)業(yè)生態(tài)，在對(duì)報(bào)業(yè)造成巨大沖擊的同時(shí)，也為報(bào)業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，在媒介融合中實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型不只是技術(shù)和載體的拓展，更是體制機(jī)制的創(chuàng)新，是報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。本書對(duì)數(shù)字新媒體如何改變報(bào)業(yè)生態(tài)、媒介融合、報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程、數(shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)容融合和渠道融合等內(nèi)容進(jìn)行了深入論述。

作者簡(jiǎn)介

石磊，男，1970年出生，四川宣漢人，博士，主任記者(副教授)，四川師范大學(xué)教師、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《天府早報(bào)》副總編、四川省委宣傳部新聞處副處長(zhǎng)(掛職)。曾任《四川日?qǐng)?bào)》時(shí)政新聞部-評(píng)論理論部副主任、社會(huì)新聞部．體育部副主任。入選中組部“西部之光”學(xué)科帶頭人培養(yǎng)計(jì)劃。出版專著7部，主持國家社科基金課題2項(xiàng)、省部級(jí)課題2項(xiàng)。發(fā)表新聞作品100多萬字，獲各種新聞獎(jiǎng)30多次，其中全國性新聞獎(jiǎng)3次、四川省好新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)2次。

書籍目錄

緒論　第一節(jié)　報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：日益升溫的報(bào)業(yè)實(shí)踐    一  國外報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型    二  國內(nèi)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型　第二節(jié)　報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：亟待系統(tǒng)研究的跨學(xué)科課題    一　媒介融合研究    二　新媒體研究    三  報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型研究    四  數(shù)字報(bào)業(yè)研究    五　簡(jiǎn)單評(píng)述　第三節(jié)　研究方法、框架與創(chuàng)新    一  研究方法    二　研究框架    三  突破與創(chuàng)新第一章　數(shù)字新媒體改變報(bào)業(yè)生態(tài)　第一節(jié)　數(shù)字技術(shù)催生新媒體    一  數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生以前的媒介形態(tài)    二　數(shù)字技術(shù)的發(fā)展    三  新媒體是基于數(shù)字技術(shù)的媒體    四  新媒體的特征    五　數(shù)字化生存　第二節(jié)　數(shù)字技術(shù)和新媒體對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊　  一　發(fā)行量變化  　二　廣告收入變化  　三  受眾結(jié)構(gòu)變化  　四  閱讀習(xí)慣變化　第三節(jié)　報(bào)紙“消亡論”、“寒冬論”與“春天論”  　……第二章　數(shù)字時(shí)代的媒介融合第三章　媒介融合中的報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型第四章　報(bào)業(yè)數(shù)字化歷程第五章　數(shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)容融合第六章　數(shù)字報(bào)業(yè)的渠道融合結(jié)語參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

插圖：一 國外報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型面對(duì)新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)在痛定思痛之后，紛紛開始了自己的新媒體發(fā)展計(jì)劃。例如，世界著名的報(bào)紙《紐約時(shí)報(bào)》提出并實(shí)施了“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”計(jì)劃；《華爾街日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦網(wǎng)站，讓報(bào)紙與網(wǎng)站緊密結(jié)合，成為一張與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的新型報(bào)紙；甘奈特報(bào)業(yè)集團(tuán)推行“信息中心”工作模式，實(shí)現(xiàn)了資源配置的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。早在1999年，紐約時(shí)報(bào)公司就把所有的互聯(lián)網(wǎng)部門合并成一個(gè)新的獨(dú)立公司“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”，網(wǎng)絡(luò)版的運(yùn)作與印刷版自此分開。報(bào)紙的網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)作，不再由報(bào)社直接主管，不再只依靠報(bào)紙?zhí)峁┬侣勗春途W(wǎng)站內(nèi)容，有單獨(dú)的采編隊(duì)伍，獨(dú)立核算、獨(dú)立經(jīng)營，除了提供完整的印刷版，還有滾動(dòng)新聞、多媒體報(bào)道、廣泛的分類新聞目錄、電子郵件和數(shù)據(jù)庫等，免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合，其發(fā)行量與收入同步計(jì)人《紐約時(shí)報(bào)》印刷版的發(fā)行量與總收入之中，核心目標(biāo)和價(jià)值觀也與整個(gè)公司相一致。“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”代表了一種全新的組織結(jié)構(gòu)，整合共享了傳統(tǒng)報(bào)紙的品牌、智慧和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，用更低成本創(chuàng)造出更高質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，經(jīng)營策略核心是網(wǎng)上網(wǎng)下互助，操作包括：吸引報(bào)紙客戶上網(wǎng)，凡購買印刷版廣告位的客戶都可以折扣購買網(wǎng)上廣告位，網(wǎng)絡(luò)版的廣告收入有25％來自印刷版分類廣告。公司利用網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)做廉價(jià)有效的宣傳，印刷版因此銷量上升。

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