現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)

內(nèi)容概要

本書從現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和形象戰(zhàn)略的基本理論入手，論述了企業(yè)形象塑造理論、企業(yè)形象作用機制；在本書的主體核心篇，分別詳盡說明了構(gòu)成企業(yè)形象五個大系統(tǒng)的企業(yè)識別標(biāo)志、企業(yè)識別口號、企業(yè)識別色彩、企業(yè)識別音樂、企業(yè)識別環(huán)境等的內(nèi)容、特點、要求和塑造方法。最后在實務(wù)篇里，通過具體案例說明了企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入和傳播的運用技巧。本書內(nèi)容新穎獨特，圖文并茂，案例豐富典型。既可作為企業(yè)戰(zhàn)略研究和實際工作者的參考書，也是企業(yè)文化建設(shè)的參考文獻(xiàn)，還可作為高校廣告、傳播、營銷、管理類專業(yè)的教材。

作者簡介

王維平，生于1957年11月，蘭州大學(xué)政治與行政學(xué)院教授、經(jīng)濟學(xué)博士。 
    從事高等教育事業(yè)20余年來，曾主持國家社會科學(xué)基金項目兩項，省級社科規(guī)劃項目三項，橫向課題二項。獲甘肅省社科優(yōu)秀成果二等獎一項，獲甘肅省高校優(yōu)秀教學(xué)成果省級一等獎一項，甘肅省高校社科成果獎一等獎一項。 
    曾被評為甘肅省高校跨世紀(jì)學(xué)科帶頭人，甘肅省宣傳文化系統(tǒng)拔尖創(chuàng)新人才。教育部高等學(xué)校高職高專經(jīng)濟類教學(xué)指導(dǎo)委員會委員，享受國務(wù)院政府特殊津貼專家。 
    長期從事社會主義經(jīng)濟理論以及應(yīng)用經(jīng)濟研究。在北京大學(xué)出版社、中央黨校出版社等出版著作8部，在《人民日報》《光明日報》《紅旗文稿》《管理世界》《中國行政管理》《中國社科院研究生院學(xué)報》等發(fā)表論文50余篇。 
    代表作有《企業(yè)形象塑造論》《現(xiàn)代企業(yè)形象識別系統(tǒng)》《企業(yè)無形資產(chǎn)管理》《公共關(guān)系原理與應(yīng)用》(教育部“十一五”國家級規(guī)劃教材)《構(gòu)建西北基礎(chǔ)設(shè)施新體系》等。

書籍目錄

理論篇  第一章  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略與形象戰(zhàn)略    一  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的含義    二  企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容    三  戰(zhàn)略制勝與戰(zhàn)略選擇    四  形象戰(zhàn)略導(dǎo)人經(jīng)營戰(zhàn)略    五  形象制勝的戰(zhàn)略選擇    六  CI(企業(yè)識別)——一種企業(yè)形象戰(zhàn)略  第二章  CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象    一  企業(yè)形象及其時代意義    二  塑造良好形象是企業(yè)的主導(dǎo)性目標(biāo)    三  形象意識與形象塑造    四  企業(yè)形象的外化    五  企業(yè)形象的內(nèi)在基礎(chǔ)    六  企業(yè)形象要素的多重組合    七  CI(企業(yè)識別)與企業(yè)形象塑造  第三章  CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)三要素的交集    一  CIS(企業(yè)識別戰(zhàn)略)中的MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別)    二  CI(企業(yè)識別)與中國國情    三  CI(企業(yè)識別)的歷史軌跡    四  VI(視覺識別)——企業(yè)的表情    五  VI(視覺識別)的心理基礎(chǔ)  第四章  CI(企業(yè)識別)的作用機制    一  我們生活在符號之中    二  符號的神秘力量    三  企業(yè)形象的符號表達(dá)    四  企業(yè)形象視覺系統(tǒng)的作用機制核心篇  第五章  企業(yè)識別標(biāo)志    一  形象傳播的符號    二  品牌標(biāo)志與商標(biāo)文化    三  商標(biāo)標(biāo)志的圖案設(shè)計    四  標(biāo)志設(shè)計的形式    五  標(biāo)志設(shè)計新趨勢    六  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計    七  典型標(biāo)志分析    八  著名企業(yè)標(biāo)志    九  企業(yè)及產(chǎn)品名稱設(shè)計  第六章  企業(yè)識別口號    一  企業(yè)精神——企業(yè)形象的靈魂    二  企業(yè)形象與企業(yè)經(jīng)營理念    三  企業(yè)口號的力量    四  企業(yè)家經(jīng)營哲學(xué)    五  企業(yè)精神標(biāo)語的開發(fā)    六  企業(yè)廣告宣傳口號  第七章  企業(yè)識別環(huán)境    一  企業(yè)環(huán)境形象    二  環(huán)境審美心理    三  環(huán)境的力量    四  企業(yè)環(huán)境識別系統(tǒng)    五  企業(yè)環(huán)境的綠化和美化    六  企業(yè)建筑物的風(fēng)格    七  企業(yè)雕塑藝術(shù)特征  第八章  企業(yè)識別色彩    一  色彩與企業(yè)形象    二  色彩的世界    三  色彩美的規(guī)律    四  企業(yè)形象的色彩表達(dá)    五  企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計    六  企業(yè)識別色與市場競爭  第九章  企業(yè)識別音樂    一  音樂的魅力    二  音樂藝術(shù)特征    三  功能音樂與形象音樂    四  企業(yè)識別音樂與企業(yè)形象    五  企業(yè)識別音樂的設(shè)計    六  企業(yè)廣告音樂的開發(fā)實務(wù)篇  第十章  CI(企業(yè)識別)應(yīng)用系統(tǒng)與導(dǎo)入程序    一  CI(企業(yè)識別)的應(yīng)用程序    二  CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的程序    三  CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人與CI管理    四  CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的認(rèn)識盲點    五  CI(企業(yè)識別)導(dǎo)人的企劃案    六  CI(企業(yè)識別)手冊的編制  第十一章  CI(企業(yè)識別)設(shè)計實例    一  西北電力建設(shè)第一工程公司CIS導(dǎo)人項目背景    二  企業(yè)問題診斷    三  CIS設(shè)計思路    四  CIS設(shè)計主要參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　?。ㄆ撸┢髽I(yè)的經(jīng)濟實力　　企業(yè)的經(jīng)濟實力，集中體現(xiàn)在它的資金實力上。資金實力的狀況又受到三種情況的影響：一是物資，二是貨幣，三是債權(quán)。尤其是在股份制經(jīng)濟大力發(fā)展的條件下，企業(yè)的資金實力及財務(wù)狀況，成了公眾最為關(guān)注的內(nèi)容，因而構(gòu)成企業(yè)最具有說服力的實力形象，它明確無誤地向公眾顯示了企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，成為企業(yè)境況的最重要、最直接的晴雨表?！　τ谝粋€企業(yè)，能否做到千方百計地保證生產(chǎn)所必需的流動資金；能否加速資金周轉(zhuǎn)，提高資金使用效率；能否提高生產(chǎn)設(shè)備的利用效果，是其能否實現(xiàn)再生產(chǎn)，是否有發(fā)展后勁的重要條件。一個長期虧損、經(jīng)濟效益低下、資金實力虛弱甚至負(fù)債累累的企業(yè)，在公眾心目中就很難樹立好的形象?！　。ò耍┢髽I(yè)的商品包裝　　商品的包裝，泛指裝束、保護(hù)物品的容器或包扎物。包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的最后一道工序，也是商品的外衣。消費者在選購商品時，首先看到的是商品的包裝，而不是商品本身。包裝是無聲的推銷員，具有顯示產(chǎn)品內(nèi)在品位、刺激消費者購買欲望的無形力量。包裝可以被認(rèn)為是一種特殊的廣告形式，可以喚起需求，誘導(dǎo)消費?！　“b不僅是產(chǎn)品的外表，它本身已延伸為產(chǎn)品的二次品質(zhì)；包裝還可以看做是一種特殊商標(biāo)，它能使消費者產(chǎn)生一種對產(chǎn)品的信賴的安全心理和個性偏好；包裝是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的縮影，運用不同的包裝策略可以產(chǎn)生完全不同的營銷效果；包裝是產(chǎn)品差異化、風(fēng)格化的手段，能明確顯示產(chǎn)品特性，區(qū)別一種商品與其他商品的本質(zhì)；包裝可以大大提高產(chǎn)品價值。好的商品包裝，能給商品帶來超過包裝本身價值的附加值，能從形式上顯示出企業(yè)及產(chǎn)品的特色和優(yōu)良品質(zhì)，從而引起公眾的好感。因而，包裝構(gòu)成企業(yè)的外在形象要素?！　　?/pre>








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