市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

前言

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》比較系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實(shí)例，注重反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。全書在介紹市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營(yíng)銷理論和策略的應(yīng)用性，并輔之以大量的國(guó)內(nèi)外企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的案例分析。本書結(jié)構(gòu)安排力求體系完整，所述內(nèi)容力求通俗易懂，重點(diǎn)突出。本書適合高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的本科生和研究生作為教材使用，也適用于公司或企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的高級(jí)管理人員閱讀和使用。

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實(shí)例，注重反映國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)和新趨勢(shì)。

書籍目錄

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念與功能第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的形成與發(fā)展第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的對(duì)象和內(nèi)容本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 奔馳汽車的營(yíng)銷觀念第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特征第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)策本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 中國(guó)聯(lián)通CDMA營(yíng)銷環(huán)境分析第三章 市場(chǎng)研究第一節(jié) 市場(chǎng)概述第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為第四節(jié) 中間商市場(chǎng)和政府市場(chǎng)第五節(jié) 其他類型市場(chǎng)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 銥星的隕落第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 長(zhǎng)城公司周密的市場(chǎng)調(diào)查第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略第一節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析第三節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 百事可樂與可口可樂競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)第六章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇第三節(jié) 市場(chǎng)定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “天美時(shí)”手表的成功定位第七章 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)與原則第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的理論意義本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 日本豐田汽車開發(fā)美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷組合策略第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 產(chǎn)品和市場(chǎng)創(chuàng)新使雀巢食品公司轉(zhuǎn)危為安第九章 定價(jià)策略第一節(jié) 定價(jià)目標(biāo)與影響定價(jià)的因素第二節(jié) 定價(jià)的基本方法第三節(jié) 定價(jià)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “格蘭仕”的價(jià)格策略第十章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第三節(jié) 中間商類型第四節(jié) 物流策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 娃哈哈的分銷渠道策略第十一章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 廣告概述第三節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 腦白金的電視廣告策略第十二章 人員推銷策略第一節(jié) 人員推銷概述第二節(jié) 人員推銷的管理和組織第三節(jié) 推銷技巧本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “奧芬”香水的直銷大軍第十三章 服務(wù)營(yíng)銷策略第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論第二節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷組合策略與決策第三節(jié) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 體驗(yàn)營(yíng)銷——星巴克咖啡與文化第十四章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié) 營(yíng)銷組織第三節(jié) 營(yíng)銷組織管理第四節(jié) 營(yíng)銷控制本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 金利來，男人的世界主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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