市場營銷學(xué)

前言

　　《市場營銷學(xué)》比較系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實例，注重反映國內(nèi)外市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)和新趨勢。全書在介紹市場營銷基本理論和原理的基礎(chǔ)上，突出營銷理論和策略的應(yīng)用性，并輔之以大量的國內(nèi)外企業(yè)營銷活動的案例分析。本書結(jié)構(gòu)安排力求體系完整，所述內(nèi)容力求通俗易懂，重點突出。本書適合高等院校經(jīng)濟管理專業(yè)的本科生和研究生作為教材使用，也適用于公司或企業(yè)從事市場營銷工作的高級管理人員閱讀和使用。

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論與方法，并注重定量分析與定性分析相結(jié)合，力求吸納新的研究成果和企業(yè)成功實例，注重反映國內(nèi)外市場營銷學(xué)發(fā)展的新動態(tài)和新趨勢。

書籍目錄

第一章 市場營銷學(xué)概述第一節(jié) 市場營銷的概念與功能第二節(jié) 市場營銷觀念第三節(jié) 市場營銷理論的形成與發(fā)展第四節(jié) 市場營銷學(xué)研究的對象和內(nèi)容本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 奔馳汽車的營銷觀念第二章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的概念及特征第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析及對策本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 中國聯(lián)通CDMA營銷環(huán)境分析第三章 市場研究第一節(jié) 市場概述第二節(jié) 消費者市場及其購買行為第三節(jié) 生產(chǎn)者市場及其購買行為第四節(jié) 中間商市場和政府市場第五節(jié) 其他類型市場本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 銥星的隕落第四章 市場營銷調(diào)查與預(yù)測第一節(jié) 市場營銷調(diào)查第二節(jié) 市場預(yù)測本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 長城公司周密的市場調(diào)查第五章 市場競爭策略第一節(jié) 市場競爭概述第二節(jié) 競爭者分析第三節(jié) 競爭者策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 百事可樂與可口可樂競爭中國市場第六章 市場細分、目標市場選擇與定位第一節(jié) 市場細分第二節(jié) 目標市場選擇第三節(jié) 市場定位本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “天美時”手表的成功定位第七章 市場營銷組合策略第一節(jié) 市場營銷組合的內(nèi)容第二節(jié) 市場營銷組合的特點與原則第三節(jié) 市場營銷組合的理論意義本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 日本豐田汽車開發(fā)美國市場的營銷組合策略第八章 產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第三節(jié) 品牌策略第四節(jié) 包裝策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 產(chǎn)品和市場創(chuàng)新使雀巢食品公司轉(zhuǎn)危為安第九章 定價策略第一節(jié) 定價目標與影響定價的因素第二節(jié) 定價的基本方法第三節(jié) 定價策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “格蘭仕”的價格策略第十章 分銷渠道策略第一節(jié) 分銷渠道概述第二節(jié) 分銷渠道的選擇與管理第三節(jié) 中間商類型第四節(jié) 物流策略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 娃哈哈的分銷渠道策略第十一章 促銷策略第一節(jié) 促銷概述第二節(jié) 廣告概述第三節(jié) 營業(yè)推廣第四節(jié) 公共關(guān)系本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 腦白金的電視廣告策略第十二章 人員推銷策略第一節(jié) 人員推銷概述第二節(jié) 人員推銷的管理和組織第三節(jié) 推銷技巧本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 “奧芬”香水的直銷大軍第十三章 服務(wù)營銷策略第一節(jié) 服務(wù)營銷的基礎(chǔ)理論第二節(jié) 服務(wù)營銷組合策略與決策第三節(jié) 優(yōu)質(zhì)服務(wù)營銷戰(zhàn)略本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 體驗營銷——星巴克咖啡與文化第十四章 市場營銷管理第一節(jié) 營銷計劃第二節(jié) 營銷組織第三節(jié) 營銷組織管理第四節(jié) 營銷控制本章小結(jié)復(fù)習(xí)思考題案例分析 金利來，男人的世界主要參考文獻

圖書封面

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