中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇

前言

　　西部是中華文化的發(fā)祥地，是紅色文化在中國(guó)落地生根最終郁然成林的根據(jù)地，今天也仍然是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)眾多品牌的搖籃，僅在蘭州，就有堪稱中國(guó)民族舞劇經(jīng)典的《絲路花雨》和多年雄踞世界期刊發(fā)行量前列的《讀者》，橫貫市區(qū)的百里“黃河風(fēng)情線”，被公認(rèn)為城市設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的“典范之作”，是一個(gè)開放的旅游景點(diǎn)和公共文化服務(wù)平臺(tái)，還有可能成為一個(gè)開放的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。西部的歷史文化塑造了自古至今中國(guó)人的精神世界，決定了中華民族的精神氣質(zhì)，并且是全國(guó)文化藝術(shù)生產(chǎn)的資源庫(kù)，所以它是中國(guó)文化“軟實(shí)力”的蓄水池，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)世界的大后方?！　∥鞑渴俏幕a(chǎn)業(yè)蘇醒較早的土地，高漲的熱情、大膽的探索、成功的實(shí)踐，使這里成為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)早期的發(fā)動(dòng)機(jī)。西部在文化產(chǎn)業(yè)理論上也有篳路藍(lán)縷之功，同樣是在蘭州，就有一群文化學(xué)者和業(yè)界人士在不斷地總結(jié)和思考著，推動(dòng)著西部乃至于全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新的自覺(jué)，彭嵐嘉教授主持的國(guó)家社科基金項(xiàng)目的最終成果《中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇》，是其中最新也是最突出的成果。　　中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)伴隨著中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)勃然興起，勢(shì)如破竹。受經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展整體水平限制的西部，雖然在文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)方面領(lǐng)先一步，但總體上與東部發(fā)達(dá)地區(qū)的差距越來(lái)越大，目前仍處于啟動(dòng)和培育階段。

內(nèi)容概要

《中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇》在大量調(diào)研的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了科學(xué)系統(tǒng)的研究，不僅從總體上對(duì)文化、文化產(chǎn)業(yè)及西方成熟的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)作概括分析，而且針對(duì)我國(guó)西部實(shí)際狀況，就文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用、西部文化市場(chǎng)問(wèn)題、西部文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式、西部文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)著力發(fā)展的重點(diǎn)門類進(jìn)行了深入探討。同時(shí)，對(duì)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)形成的具有代表性的典型案例作了理論總結(jié)和剖析，提出了西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局構(gòu)想及其基本策略，認(rèn)為西部文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有一種全球化視野，要從維護(hù)國(guó)家文化安全的高度確立西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略。在理論上有較高的創(chuàng)新意義，既可以為西部各省市區(qū)政府有關(guān)部門制定西部大開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提供富有可行性和可操作性的理論依據(jù)；也可以為有關(guān)西部文化產(chǎn)業(yè)的學(xué)術(shù)研究工作，提供可資參考的基本材料和相關(guān)數(shù)據(jù)以及理論先導(dǎo)；還可以促進(jìn)西部地區(qū)物質(zhì)文明建設(shè)、精神文明建設(shè)和生態(tài)文明建設(shè)，為西部地區(qū)全面建設(shè)和諧社會(huì)提供理論依據(jù)。

書籍目錄

序言緒論 文化產(chǎn)業(yè)理論的形成與拓展　一 文化　二 文化產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵　三 文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)　四 文化產(chǎn)業(yè)理論的產(chǎn)生和發(fā)展第一章 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)　一 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)　二 美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)　三 歐洲文化產(chǎn)業(yè)　四 亞洲文化產(chǎn)業(yè)第二章 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的整體走向　一 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)興起的背景及意義　二 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)　三 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和走向第三章 中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　一 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異　二 西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體狀況　三 西部文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的路徑選擇第四章 文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用　一 西部大開發(fā)對(duì)西部社會(huì)的影響　二 文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用第五章 西部文化市場(chǎng)開發(fā)　一 西部文化市場(chǎng)　二 西部文化市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策　三 西部文化旅游市場(chǎng)開發(fā)　四 西部文化演藝市場(chǎng)開發(fā)第六章 西部文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式　一 發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式　二 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式　三 西部文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式第七章 西部文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)門類　一 文化旅游業(yè)　二 文化演藝業(yè)　三 文化出版業(yè)　四 電影電視業(yè)第八章 西部文化產(chǎn)業(yè)的典型案例　一 廣西：民歌效應(yīng)　二 甘肅：《讀者》現(xiàn)象　三 云南：麗江模式　四 寧夏：影城奇跡　五 貴州：侗歌范型　六 陜西：樂(lè)舞視窗第九章 西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局和策略　一 文化產(chǎn)業(yè)布局的影響因素　二 西部文化產(chǎn)業(yè)的布局　三 西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化策略第十章 全球化視閾中西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇　一 全球化及國(guó)家文化安全　二 西部文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)家文化安全　三 西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　在現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在企業(yè)內(nèi)形成具有密切關(guān)系的一組不同產(chǎn)品組成的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品線。產(chǎn)品組合就是企業(yè)生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。產(chǎn)品組合有一定的寬度、長(zhǎng)度、深度和關(guān)聯(lián)性①。對(duì)文化企業(yè)而言，文化產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合所包含的產(chǎn)品大類的數(shù)量。從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度增加產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品大類，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍）可以滿足文化市場(chǎng)不同消費(fèi)群體的需求，同時(shí)也在最大限度上覆蓋了市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率，提高企業(yè)的知名度，更有利于企業(yè)開發(fā)新的市場(chǎng)一七海廣電集團(tuán)經(jīng)營(yíng)范圍就涵蓋了紙質(zhì)傳媒、電視廣播傳媒、網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣告業(yè)，其旗下的上海衛(wèi)視、第一財(cái)經(jīng)（電視版、廣播節(jié)目）在西部有很高的市場(chǎng)知名度。產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品數(shù)量的多少，而產(chǎn)品組合深度則是指每個(gè)產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色、品種和規(guī)格。企業(yè)通過(guò)增加產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度和深度，可以迎合廣大消費(fèi)者不同需要，以招攬、吸引更多的顧客。讀者出版集團(tuán)在原雜志的基礎(chǔ)上，又相繼推出《讀者》原創(chuàng)版、《讀者》鄉(xiāng)村版，《讀者》精華版，開通《讀者》網(wǎng)站，從而使《讀者》雜志在不同的細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)群中獲得不俗的成績(jī)。而具有良好關(guān)聯(lián)性的文化產(chǎn)品組合，更便于文化企業(yè)的不同產(chǎn)品在市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷?！蹲x者》雜志系列產(chǎn)品的成功就是具有良好產(chǎn)品組合關(guān)聯(lián)性的典型?！　∑放撇呗允俏幕髽I(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)體現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的重要手段之一。文化產(chǎn)品由于其文化屬性，更加依賴于品牌建設(shè)。一個(gè)知名的文化品牌，代表了其高水準(zhǔn)的質(zhì)量、獨(dú)特的價(jià)值和消費(fèi)者的信賴并體現(xiàn)為文化產(chǎn)品、服務(wù)或組織的獨(dú)特身份，它蘊(yùn)含著一種與產(chǎn)品、服務(wù)或組織相關(guān)的、持久的和值得信賴的價(jià)值承諾，并顯示這種承諾的來(lái)源，以區(qū)別于其他的產(chǎn)品、服務(wù)或組織。品牌給文化產(chǎn)品帶來(lái)的高附加值，也是文化產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源。

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