中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇

前言

　　西部是中華文化的發(fā)祥地，是紅色文化在中國落地生根最終郁然成林的根據(jù)地，今天也仍然是中國文化產(chǎn)業(yè)眾多品牌的搖籃，僅在蘭州，就有堪稱中國民族舞劇經(jīng)典的《絲路花雨》和多年雄踞世界期刊發(fā)行量前列的《讀者》，橫貫市區(qū)的百里“黃河風情線”，被公認為城市設計和經(jīng)營的“典范之作”，是一個開放的旅游景點和公共文化服務平臺，還有可能成為一個開放的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。西部的歷史文化塑造了自古至今中國人的精神世界，決定了中華民族的精神氣質(zhì)，并且是全國文化藝術生產(chǎn)的資源庫，所以它是中國文化“軟實力”的蓄水池，是中國文化產(chǎn)業(yè)挺進世界的大后方?！　∥鞑渴俏幕a(chǎn)業(yè)蘇醒較早的土地，高漲的熱情、大膽的探索、成功的實踐，使這里成為我國文化產(chǎn)業(yè)早期的發(fā)動機。西部在文化產(chǎn)業(yè)理論上也有篳路藍縷之功，同樣是在蘭州，就有一群文化學者和業(yè)界人士在不斷地總結和思考著，推動著西部乃至于全國文化產(chǎn)業(yè)新的自覺，彭嵐嘉教授主持的國家社科基金項目的最終成果《中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇》，是其中最新也是最突出的成果?！　≈袊奈幕a(chǎn)業(yè)伴隨著中國的市場經(jīng)濟勃然興起，勢如破竹。受經(jīng)濟社會發(fā)展整體水平限制的西部，雖然在文化產(chǎn)業(yè)的多個方面領先一步，但總體上與東部發(fā)達地區(qū)的差距越來越大，目前仍處于啟動和培育階段。

內(nèi)容概要

《中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略選擇》在大量調(diào)研的基礎上，對中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進行了科學系統(tǒng)的研究，不僅從總體上對文化、文化產(chǎn)業(yè)及西方成熟的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗作概括分析，而且針對我國西部實際狀況，就文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用、西部文化市場問題、西部文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式、西部文化產(chǎn)業(yè)應著力發(fā)展的重點門類進行了深入探討。同時，對西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)形成的具有代表性的典型案例作了理論總結和剖析，提出了西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局構想及其基本策略，認為西部文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有一種全球化視野，要從維護國家文化安全的高度確立西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略。在理論上有較高的創(chuàng)新意義，既可以為西部各省市區(qū)政府有關部門制定西部大開發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提供富有可行性和可操作性的理論依據(jù)；也可以為有關西部文化產(chǎn)業(yè)的學術研究工作，提供可資參考的基本材料和相關數(shù)據(jù)以及理論先導；還可以促進西部地區(qū)物質(zhì)文明建設、精神文明建設和生態(tài)文明建設，為西部地區(qū)全面建設和諧社會提供理論依據(jù)。

書籍目錄

序言緒論 文化產(chǎn)業(yè)理論的形成與拓展　一 文化　二 文化產(chǎn)業(yè)的概念和內(nèi)涵　三 文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)　四 文化產(chǎn)業(yè)理論的產(chǎn)生和發(fā)展第一章 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和經(jīng)驗　一 世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢　二 美國文化產(chǎn)業(yè)　三 歐洲文化產(chǎn)業(yè)　四 亞洲文化產(chǎn)業(yè)第二章 中國文化產(chǎn)業(yè)的整體走向　一 中國文化產(chǎn)業(yè)興起的背景及意義　二 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡　三 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和走向第三章 中國西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　一 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異　二 西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體狀況　三 西部文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的路徑選擇第四章 文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用　一 西部大開發(fā)對西部社會的影響　二 文化產(chǎn)業(yè)在西部大開發(fā)中的作用第五章 西部文化市場開發(fā)　一 西部文化市場　二 西部文化市場開發(fā)對策　三 西部文化旅游市場開發(fā)　四 西部文化演藝市場開發(fā)第六章 西部文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)模式　一 發(fā)達國家文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式　二 中國文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式　三 西部文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式第七章 西部文化產(chǎn)業(yè)的重點門類　一 文化旅游業(yè)　二 文化演藝業(yè)　三 文化出版業(yè)　四 電影電視業(yè)第八章 西部文化產(chǎn)業(yè)的典型案例　一 廣西：民歌效應　二 甘肅：《讀者》現(xiàn)象　三 云南：麗江模式　四 寧夏：影城奇跡　五 貴州：侗歌范型　六 陜西：樂舞視窗第九章 西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化布局和策略　一 文化產(chǎn)業(yè)布局的影響因素　二 西部文化產(chǎn)業(yè)的布局　三 西部文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化策略第十章 全球化視閾中西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇　一 全球化及國家文化安全　二 西部文化產(chǎn)業(yè)與國家文化安全　三 西部文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇參考文獻后記

章節(jié)摘錄

　　在現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)和市場經(jīng)濟條件下，在企業(yè)內(nèi)形成具有密切關系的一組不同產(chǎn)品組成的產(chǎn)品大類或產(chǎn)品線。產(chǎn)品組合就是企業(yè)生產(chǎn)或銷售產(chǎn)品大類和產(chǎn)品項目的組合。產(chǎn)品組合有一定的寬度、長度、深度和關聯(lián)性①。對文化企業(yè)而言，文化產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合所包含的產(chǎn)品大類的數(shù)量。從市場營銷的角度增加產(chǎn)品組合的寬度（即增加產(chǎn)品大類，擴大經(jīng)營范圍）可以滿足文化市場不同消費群體的需求，同時也在最大限度上覆蓋了市場的需求，提高企業(yè)的市場占有率，提高企業(yè)的知名度，更有利于企業(yè)開發(fā)新的市場一七海廣電集團經(jīng)營范圍就涵蓋了紙質(zhì)傳媒、電視廣播傳媒、網(wǎng)絡傳媒、廣告業(yè)，其旗下的上海衛(wèi)視、第一財經(jīng)（電視版、廣播節(jié)目）在西部有很高的市場知名度。產(chǎn)品組合的長度是指一個企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品數(shù)量的多少，而產(chǎn)品組合深度則是指每個產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色、品種和規(guī)格。企業(yè)通過增加產(chǎn)品組合的長度和深度，可以迎合廣大消費者不同需要，以招攬、吸引更多的顧客。讀者出版集團在原雜志的基礎上，又相繼推出《讀者》原創(chuàng)版、《讀者》鄉(xiāng)村版，《讀者》精華版，開通《讀者》網(wǎng)站，從而使《讀者》雜志在不同的細分市場消費群中獲得不俗的成績。而具有良好關聯(lián)性的文化產(chǎn)品組合，更便于文化企業(yè)的不同產(chǎn)品在市場開發(fā)和營銷?！蹲x者》雜志系列產(chǎn)品的成功就是具有良好產(chǎn)品組合關聯(lián)性的典型?！　∑放撇呗允俏幕髽I(yè)在激烈競爭的市場體現(xiàn)產(chǎn)品和服務價值的重要手段之一。文化產(chǎn)品由于其文化屬性，更加依賴于品牌建設。一個知名的文化品牌，代表了其高水準的質(zhì)量、獨特的價值和消費者的信賴并體現(xiàn)為文化產(chǎn)品、服務或組織的獨特身份，它蘊含著一種與產(chǎn)品、服務或組織相關的、持久的和值得信賴的價值承諾，并顯示這種承諾的來源，以區(qū)別于其他的產(chǎn)品、服務或組織。品牌給文化產(chǎn)品帶來的高附加值，也是文化產(chǎn)品獨一無二的競爭力來源。

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