鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究

前言

　　本書是我的研究生李華敏在其博士論文的基礎(chǔ)上修改完善而成的。李華敏的博士論文在計劃行為理論拓展的基礎(chǔ)上對旅游者鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成機(jī)制進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究?！　÷糜螛I(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的典型產(chǎn)業(yè)。從理論上說，旅游業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品具有無形性、不可分離性、變異性和易損失性等特點，這些特點都會影響旅游者的行為。因此，對于旅游學(xué)研究來說，分析旅游者的行為是一個很重要的課題。目前，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對旅游行為的相關(guān)研究發(fā)展很快，這也充分說明了研究旅游行為的重要性。旅游行為的研究體系龐雜，涉及學(xué)科廣泛，行為意向是其中的基礎(chǔ)性課題。鑒于博士論文的研究條件和數(shù)據(jù)采集的現(xiàn)實性，李華敏博士將研究主題聚焦于鄉(xiāng)村旅游行為意向的研究，我認(rèn)為是比較合適的?！　膶嵺`上說，鄉(xiāng)村旅游依托于鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和人文景觀，以農(nóng)村鄉(xiāng)野風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動、農(nóng)民風(fēng)俗禮儀等為吸引物，以農(nóng)民為市場經(jīng)營主體，以城市居民為主要目標(biāo)市場，利用城鄉(xiāng)之間的資源差異提供旅游產(chǎn)品。目前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為國內(nèi)外旅游的重要內(nèi)容，許多國家和地區(qū)都在大力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。對我國來說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以豐富旅游活動內(nèi)容，擴(kuò)大旅游容量，而且可以促進(jìn)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民增收致富，進(jìn)而推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。

內(nèi)容概要

　　國外學(xué)者對旅游行為意向的研究主要從計劃行為理論角度和顧客價值理論角度進(jìn)行，并建立了相應(yīng)的理論框架。但實證研究表明，這兩種理論都不能單獨(dú)完美地解釋旅游行為意向。因此，在理論上需要建立一個更加完善的框架對其進(jìn)行解釋?；卩l(xiāng)村旅游行為意向理論創(chuàng)新和實踐指導(dǎo)的需要，本研究運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為學(xué)等有關(guān)理論，運(yùn)用創(chuàng)新的METPB模型，對影響鄉(xiāng)村旅游行為意向的相關(guān)變量和鄉(xiāng)村旅游行為意向的形成機(jī)制進(jìn)行了探討。《鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究：基于計劃行為理論的拓展》為博士論文。

書籍目錄

　　序言　　第一章 導(dǎo)論　　第一節(jié) 問題的提出　　一 研究背景　　二 問題提出　　第二節(jié) 研究目的和意義　　一 研究目的　　二 研究意義　　第三節(jié) 相關(guān)概念界定　　一 鄉(xiāng)村旅游　　二 旅游者　　三 旅游行為意向　　第四節(jié) 研究思路與方法　　一 研究思路　　二 內(nèi)容安排　　三 研究方法　　　　第二章 文獻(xiàn)綜述　　第一節(jié) 消費(fèi)者行為理論述評　　一 消費(fèi)者行為研究概況　　二 理性行為理論　　三 計劃行為理論　　第二節(jié) 顧客價值研究述評　　一 買方價值理論　　二 顧客讓渡價值理論　　三 顧客價值過程理論　　四 顧客感知價值理論　　第三節(jié) 旅游行為研究綜述　　一 旅游行為的分析方法　　二 旅游動機(jī)和旅游決策研究　　三 旅游行為的影響因素研究　　第四節(jié) 本章小結(jié)　　　　第三章 計劃行為理論拓展模型構(gòu)建　　第一節(jié) 理論基礎(chǔ)　　第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行為意向的影響因素　　一 基于計劃行為理論的旅游行為意向影響因素　　二 基于顧客價值理論的旅游行為意向影響因素　　第三節(jié) 計劃行為理論拓展模型構(gòu)建及變量分析　　一 變量設(shè)置　　二 METPB模型構(gòu)建　　三 變量分析　　第四節(jié) 樣本類別確定　　一 包價鄉(xiāng)村旅游者　　二 散客鄉(xiāng)村旅游者　　三 半包價鄉(xiāng)村旅游者　　第五節(jié) 數(shù)據(jù)主要分析方法和樣本數(shù)量　　一 數(shù)據(jù)主要分析方法　　二 樣本數(shù)量確定　　　　第四章 問卷設(shè)計與調(diào)查實施　　第一節(jié) 研究變量問項設(shè)置　　一 計劃行為理論角度的變量問項設(shè)置　　二 顧客價值理論角度的變量問項設(shè)置　　第二節(jié) 問卷設(shè)計　　一 德爾菲專家調(diào)查　　二 試調(diào)查　　三 調(diào)查問卷確定　　第三節(jié) 問卷調(diào)查的實施　　一 問卷發(fā)放情況　　二 樣本特征　　第四節(jié) 數(shù)據(jù)質(zhì)量檢驗　　一 方差分析　　二 驗證性因子分析　　　　第五章 模型和假設(shè)檢驗　　第一節(jié) 計劃行為理論角度的影響因素檢驗　　一 模型設(shè)立和待驗證假設(shè)　　二 結(jié)構(gòu)方程模型和假設(shè)檢驗　　三 結(jié)論　　第二節(jié) 顧客價值理論角度的影響因素檢驗　　一 模型設(shè)立和待驗證假設(shè)　　二 結(jié)構(gòu)方程模型和假設(shè)檢驗　　三 結(jié)論　　第三節(jié) METPB模型檢驗　　一 METPB結(jié)構(gòu)方程模型設(shè)立和待驗證假設(shè)　　二 模型識別檢驗和參數(shù)估計　　三 研究結(jié)論和模型解釋　　　　第六章 研究結(jié)論與討論　　第一節(jié) 主要研究結(jié)論　　第二節(jié) 理論和實踐貢獻(xiàn)　　一 理論貢獻(xiàn)　　二 實踐貢獻(xiàn)　　第三節(jié) 對有關(guān)部門的建議　　第四節(jié) 研究展望　　附錄一 德爾菲專家調(diào)查問卷　　附錄二 鄉(xiāng)村旅游行為意向試調(diào)查表　　附錄三 鄉(xiāng)村旅游行為意向調(diào)查表　　參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　本研究在分析中力求實現(xiàn)規(guī)范分析和實證分析的結(jié)合。規(guī)范分析為本研究引出問題、認(rèn)識問題和理解問題奠定基礎(chǔ)，實證分析則為進(jìn)一步分析問題和解決問題提供依據(jù)。　?。ㄒ唬┮?guī)范分析　　為了從總體上準(zhǔn)確把握理論的研究進(jìn)展，筆者閱讀了大量國內(nèi)外文獻(xiàn)，對有關(guān)研究成果進(jìn)行了比較系統(tǒng)的總結(jié)。　　首先，分析了計劃行為理論的興起和發(fā)展歷程，以時間和研究內(nèi)容的轉(zhuǎn)換為分析維度，將行為理論和模型的應(yīng)用劃分為理性行為理論和計劃行為理論兩個階段，同時介紹了國內(nèi)外學(xué)者使用計劃行為理論模型進(jìn)行分析和研究的成果，并對此進(jìn)行了評述?！　∑浯?，分析了顧客價值理論的發(fā)展，以價值內(nèi)涵為維度將其劃分為買方價值理論、感知價值理論、讓渡價值理論和價值過程理論四個組成部分進(jìn)行分析。　　再次，從態(tài)度和顧客價值人手，分別對鄉(xiāng)村旅游行為形成的影響因素進(jìn)行了規(guī)范分析，這為本研究中揭示鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制的METPB模型的建立奠定了基礎(chǔ)。　　最后，對行為意向形成機(jī)制模型的實證應(yīng)用文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，并對模型變量的選擇及其對行為的影響進(jìn)行了剖析，這為實證研究中模型變量的選擇以及結(jié)果的解釋作了很好的鋪墊?！　。ǘ嵶C分析　　本研究的實證工作主要分為數(shù)據(jù)搜集和模型驗證兩大部分?！　?shù)據(jù)搜集具體包括專家調(diào)查、試調(diào)查和問卷調(diào)查三項工作。　　……

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