文化與經(jīng)濟(jì)的博弈

內(nèi)容概要

出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念和研究任務(wù)較早就被提出，1983年經(jīng)濟(jì)學(xué)家、出版家巢峰先生撰文論述了出版經(jīng)濟(jì)學(xué)，1986年經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)先生也明確闡釋了出版經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念。然而，目前我國(guó)出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究還存在諸多空白領(lǐng)域。    出版業(yè)在歷史上和現(xiàn)今的文化生產(chǎn)中扮演著重要角色，當(dāng)前出版文化生產(chǎn)機(jī)制的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型正深刻影響著社會(huì)文化的形貌和走向。出版業(yè)蘊(yùn)涵“文化性”與“經(jīng)濟(jì)性”的雙重屬性絕非只是一個(gè)空洞的說(shuō)辭，“文化理想”與“商業(yè)理性”這對(duì)矛盾統(tǒng)一體的博弈在出版活動(dòng)中清晰易見(jiàn)且直接波及文化的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)。    《文化與經(jīng)濟(jì)的博弈：出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究》一書(shū)，旨在探尋出版業(yè)這一文化與經(jīng)濟(jì)博弈的典型場(chǎng)域的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)機(jī)理及其對(duì)出版文化的作用規(guī)律。

作者簡(jiǎn)介

吳赟，浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院、傳播研究所教師，管理學(xué)博士，傳播學(xué)博士后。主要研究方向?yàn)閭鞑W(xué)理論、傳媒經(jīng)濟(jì)、編輯出版學(xué)、期刊研究。曾獲第二屆中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)、美國(guó)華人圖書(shū)館協(xié)會(huì)紀(jì)念獎(jiǎng)、浙江省高?？蒲谐晒?jiǎng)一等獎(jiǎng)、浙江省傳播學(xué)會(huì)頒發(fā)的學(xué)會(huì)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)。已在《中國(guó)出版》、《出版發(fā)行研究》、《國(guó)外社會(huì)科學(xué)》魯爭(zhēng)權(quán)威、核心期刊上發(fā)表《中外期刊經(jīng)營(yíng)管理之比較》、《中外期刊消費(fèi)市場(chǎng)比較毫分析》、《從傳播理論視域看新環(huán)境下的編輯把關(guān)》、《關(guān)于深化出版學(xué)研究的幾個(gè)問(wèn)題》、《歐美出版研究的發(fā)展路徑與特色》、《中國(guó)出板產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨向》、《出版經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)新興學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與未來(lái)走向》、《試論出版機(jī)構(gòu)供給行為的經(jīng)濟(jì)學(xué)機(jī)理》等40多篇論文，其中10余篇論文被中國(guó)人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料和國(guó)家級(jí)行業(yè)年鑒全文轉(zhuǎn)載，編、著、譯《出版學(xué)基礎(chǔ)研究》、《比較出版學(xué)》等著作6部。

書(shū)籍目錄

序序二前言第一章  出版經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)新興學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與未來(lái)走向  第一節(jié)  出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的情境和意義    一  出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的情境    二  出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的意義  第二節(jié)  中西出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究述評(píng)    一  中國(guó)的出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究    二  西方的出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究  第三節(jié)  本書(shū)的研究范式與研究方法    一  關(guān)于研究范式的說(shuō)明    二  本書(shū)的研究?jī)?nèi)容    三  本書(shū)的創(chuàng)新之處    四  本書(shū)的研究方法第二章  傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論源泉在哪里？——經(jīng)濟(jì)學(xué)說(shuō)史上的相關(guān)理論尋蹤與延伸思考  第一節(jié)  從亞當(dāng)·斯密等人說(shuō)起——古典經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)    一  古典經(jīng)濟(jì)學(xué)中可資傳媒經(jīng)濟(jì)研究取用的理論學(xué)說(shuō)    二  古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派文化生產(chǎn)理論對(duì)于傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的價(jià)值  第二節(jié)  政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究進(jìn)路——馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)    一  馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)中的文化生產(chǎn)理論    二  馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)研究的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)取向  第三節(jié)  理論的滋養(yǎng)與反哺——現(xiàn)代西方經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)    一  理論信息經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)    二  知識(shí)產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)    三  深化傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、出版經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)第三章  出版產(chǎn)品與出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析  第一節(jié)  出版產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)品與文化商品屬性分析    一  出版產(chǎn)品是內(nèi)容產(chǎn)品——精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品的統(tǒng)一形式    二  出版產(chǎn)品是文化商品——文化資本與經(jīng)濟(jì)資本結(jié)合的產(chǎn)物  第二節(jié)  出版產(chǎn)品的公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品性質(zhì)之辨    一  技術(shù)、市場(chǎng)因素對(duì)出版產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)屬性的影響    二  制度、政策因素對(duì)出版產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)屬性的影響    三  部分出版產(chǎn)品的混合產(chǎn)品或準(zhǔn)公共物品屬性    四  社會(huì)需要公共產(chǎn)品與私人產(chǎn)品共存的出版業(yè)  第三節(jié)  版權(quán)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析    一  經(jīng)濟(jì)學(xué)視野中的版權(quán)概念    二  版權(quán)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分析    三  出版產(chǎn)品外部性與版權(quán)保護(hù)    四  出版業(yè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的特征  第四節(jié)  出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制選擇    一  出版機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)與出版產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)特征的內(nèi)在邏輯聯(lián)系    二  以出版產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)屬性為依據(jù)劃分的出版機(jī)構(gòu)類(lèi)型分析    三  出版行業(yè)分類(lèi)發(fā)展背景下決定出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)要素第四章  出版產(chǎn)品需求與消費(fèi)者行為研究  第一節(jié)  出版產(chǎn)品需求的基本特點(diǎn)    一  出版產(chǎn)品需求的復(fù)雜性    二  出版產(chǎn)品需求曲線(xiàn)和需求彈性  第二節(jié)  出版產(chǎn)品消費(fèi)者決策的原理    一  出版產(chǎn)品消費(fèi)者的收益和偏好    二  出版產(chǎn)品消費(fèi)者的理性決策  第三節(jié)  出版產(chǎn)品消費(fèi)者行為模式——經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳播學(xué)視角的融通    一  經(jīng)濟(jì)學(xué)視野中的出版產(chǎn)品消費(fèi)者行為模式    二  傳播學(xué)視野中的出版產(chǎn)品消費(fèi)者行為模式  第四節(jié)  “長(zhǎng)尾理論”與出版產(chǎn)品消費(fèi)者需求的開(kāi)發(fā)、利用    一  “長(zhǎng)尾理論”——出版?zhèn)髅綐I(yè)貢獻(xiàn)的經(jīng)濟(jì)理論    二  數(shù)字時(shí)代出版?zhèn)髅綄?duì)消費(fèi)者差異化需求的開(kāi)發(fā)  第五節(jié)  出版產(chǎn)品需求與消費(fèi)的實(shí)證分析——以期刊媒介消費(fèi)市場(chǎng)為例    一  中外期刊市場(chǎng)需求狀況分析    二  中外期刊消費(fèi)狀況分析第五章  出版產(chǎn)品供給與出版機(jī)構(gòu)生產(chǎn)行為研究  第一節(jié)  出版產(chǎn)品供給的基本規(guī)律    一  影響出版產(chǎn)品供給的多維因素    二  出版產(chǎn)品的供給曲線(xiàn)與供給規(guī)律    三  出版產(chǎn)品的供給彈性  第二節(jié)  出版生產(chǎn)函數(shù)與供給決策    一  出版產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)    二  出版供給決策的原則  第三節(jié)  出版生產(chǎn)成本的經(jīng)濟(jì)分析    一  出版生產(chǎn)的成本結(jié)構(gòu)    二  出版生產(chǎn)的成本曲線(xiàn)  第四節(jié)  出版產(chǎn)品價(jià)格的經(jīng)濟(jì)分析    一  出版產(chǎn)品價(jià)格與價(jià)值的關(guān)系    二  出版行業(yè)的定價(jià)方法  第五節(jié)  中外出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)生產(chǎn)行為的規(guī)律    一  傳統(tǒng)出版生產(chǎn)的特征分析    二  數(shù)字環(huán)境下出版生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式的變革及影響    三  數(shù)字出版模式給出版經(jīng)濟(jì)學(xué)理論帶來(lái)的新內(nèi)容  第六節(jié)  出版經(jīng)濟(jì)中的誠(chéng)信博弈——出版誠(chéng)信問(wèn)題研究    一  多維理論視角下出版誠(chéng)信的本質(zhì)分析    二  多維理論視角下出版誠(chéng)信體系建設(shè)的對(duì)策考察第六章  出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)壟斷與競(jìng)爭(zhēng)分析  第一節(jié)  出版產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征    一  對(duì)出版業(yè)市場(chǎng)類(lèi)型與特征的判斷    二  出版市場(chǎng)不完全競(jìng)爭(zhēng)的根源和有效競(jìng)爭(zhēng)的前提  第二節(jié)  完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷條件下的出版市場(chǎng)    一  完全競(jìng)爭(zhēng)假設(shè)條件下的出版市場(chǎng)分析    二  完全壟斷出版市場(chǎng)的均衡行為與市場(chǎng)績(jī)效  第三節(jié)  壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷條件下的出版市場(chǎng)    一  壟斷競(jìng)爭(zhēng)出版市場(chǎng)的均衡行為與市場(chǎng)績(jī)效    二  寡頭壟斷出版市場(chǎng)的企業(yè)行為與市場(chǎng)績(jī)效第七章  出版?zhèn)髅秸?guī)制的理論與現(xiàn)實(shí)分析  第一節(jié)  出版市場(chǎng)規(guī)制的經(jīng)濟(jì)學(xué)緣由與理論范圍    一  壟斷與出版市場(chǎng)的政府規(guī)制    二  外部性與出版市場(chǎng)的政府規(guī)制    三  信息失靈與出版市場(chǎng)的政府規(guī)制  第二節(jié)  國(guó)際比較視野中的出版市場(chǎng)政府規(guī)制分析    一  出版?zhèn)髅揭?guī)制的立法    二  出版市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)制    三  出版機(jī)構(gòu)行為規(guī)制    四  出版?zhèn)鞑?nèi)容規(guī)制    五  出版產(chǎn)品價(jià)格規(guī)制結(jié)語(yǔ)圖表索引參考文獻(xiàn)  中文參考文獻(xiàn)  英文參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　出版經(jīng)濟(jì)學(xué)：一個(gè)新興學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與未來(lái)走向　　第三節(jié)　本書(shū)的研究范式與研究方法　　一　關(guān)于研究范式的說(shuō)明　　本書(shū)的研究范式、分析框架是一種微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論范式和分析框架。微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以單個(gè)經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為為研究對(duì)象，薩繆爾森指出：“微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的是構(gòu)成整個(gè)經(jīng)濟(jì)的單個(gè)市場(chǎng)的　　行為。”①本書(shū)的研究對(duì)象側(cè)重于出版活動(dòng)中單個(gè)經(jīng)濟(jì)主體的經(jīng)濟(jì)行為?！　”緯?shū)的研究以出版產(chǎn)品作為研究的邏輯起點(diǎn)和研究基點(diǎn)，以出版?zhèn)髅疆a(chǎn)品一出版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)一出版市場(chǎng)（供給與需求）一出版產(chǎn)業(yè)（壟斷與競(jìng)爭(zhēng)）為研究主線(xiàn)。需要明確界定的是，在本書(shū)中，作為微觀出版經(jīng)濟(jì)活動(dòng)客體的出版產(chǎn)品，包括圖書(shū)、期刊、音像出版物、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物。在本書(shū)各部分的實(shí)證分析中，以具體的某一種出版產(chǎn)品（如圖書(shū)、期刊、電子與網(wǎng)絡(luò)出版物）為例。另一方面，為了更好地揭示復(fù)雜的出版經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的內(nèi)在本質(zhì)，作者將在整個(gè)研究過(guò)程中努力根據(jù)出版產(chǎn)品的共性特點(diǎn)來(lái)論述，因?yàn)橹挥袑?duì)具體的出版經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行抽象，才能總結(jié)出版?zhèn)鞑セ顒?dòng)的一般經(jīng)濟(jì)規(guī)律。

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