企業(yè)品牌運(yùn)營模式研究

前言

　　我們，生活在一個品牌的世界里?！　∽鳛橄M者，我們的每一次呼吸，似乎都能吸入某個品牌的宣傳廣告。面對著這些密不透風(fēng)，無處不在的品牌宣傳，我們在感受市場經(jīng)濟(jì)活力的同時，對這種“品牌空氣”多少有點煩躁。但是，我們每個消費者，又會在煩躁“品牌空氣”的同時，品嘗著品牌帶來的消費美味。當(dāng)我們帶著孩子走進(jìn)“麥當(dāng)勞”、“肯德基”消費的時候，當(dāng)我們身著某某著名品牌服裝出現(xiàn)在他人面前的時候，當(dāng)我們帶著著名品牌的商品回家向丈夫或夫人匯報采購工作的時候，那種難以言表的感覺，就是著名品牌帶來的生活美味。品牌正以其看不見的魅力，影響著我們的購買行為，豐富著我們的消費生活，改變著我們的消費方式，提供著產(chǎn)品本身不能提供的精神消費，輸送著消費安全保障和服務(wù)保障。作為消費者，我們今天已經(jīng)離不開品牌，我們天天在品牌力量的作用下快樂地生活著?！　∽鳛樯a(chǎn)者，品牌本是我們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品做出的標(biāo)記，是企業(yè)走向消費者的身份標(biāo)示和區(qū)別符號，但競爭和消費者使得我們賦予了品牌更多的內(nèi)涵和期許。名牌對消費者購買行為的吸引力，讓消費者趨名而購、反復(fù)購買并形成習(xí)慣，成為我們的忠實用戶；品牌對消費者的吸引力，讓我們在競爭中贏得了市場，帶來銷售量的劇增和市場的鞏固；品牌帳競爭力和營銷力，為我們帶來了市場和利潤；品牌的盈利能力，使得品牌不再是一個簡單的標(biāo)識和符號，而成為我們企業(yè)的一種無形資產(chǎn)；品牌作為一種無形資產(chǎn)，不僅能讓我們的產(chǎn)品從市場帶來更多的利潤，而且品牌本身也成為了可以交易的商品，為企業(yè)帶來品牌交易的利潤。品牌的市場吸引力、競爭力、盈利力及由此形成的無形的、巨大的力量，讓我們的企業(yè)為品牌運(yùn)營作為企業(yè)經(jīng)營活動的重心。怎樣打造公司品牌，來強(qiáng)大自己的品牌力量？怎樣維護(hù)公司品牌，保持自己的品牌力量？怎樣運(yùn)營公司品牌，運(yùn)用好自己的品牌力量？

內(nèi)容概要

該書從消費者和生產(chǎn)者兩個不同的角度，分別對品牌、品牌價值、品牌運(yùn)營、企業(yè)品牌運(yùn)營模式、品牌競爭力等核心概念進(jìn)行了重新界定；對立足于消費者的企業(yè)品牌運(yùn)營A模式和B模式的專題研究提出了品牌聯(lián)合運(yùn)營、品牌特許經(jīng)營、品牌虛擬經(jīng)營等運(yùn)營方式，以及企業(yè)品牌運(yùn)營績效評價體系和兩種模式牌運(yùn)營的績效測評問題、企業(yè)品牌運(yùn)營的品牌競爭力綜合評價問題。

作者簡介

周玫，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，1962年5月出生于江西省宜春市?，F(xiàn)任江西財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長、教授、碩士生導(dǎo)師，江西省高等學(xué)校中青年骨干教師。目前主要從事企業(yè)管理和市場營銷教學(xué)與研究工作，擔(dān)任研究生、MBA研究生、本科生的《市場營銷學(xué)》等課程的教學(xué)工作；先后出版專著和教材9部，在省級以上刊物發(fā)表論文30余篇，主持和參與國家級課題2個、省級課題10多個，并任中國市場學(xué)會、中國商品批發(fā)市場發(fā)展委員會理事、南昌市人民政府經(jīng)濟(jì)顧問、江西省工程咨詢協(xié)會專家顧問。

書籍目錄

上篇　企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營　1  導(dǎo)論    1.1  問題的提出　    1.1.1  品牌運(yùn)營是企業(yè)發(fā)展環(huán)境的客觀要求    　1.1.2  品牌運(yùn)營是企業(yè)競爭的主觀追求  　  1.1.3  品牌及品牌運(yùn)營日益成為現(xiàn)實關(guān)注的熱點問題    1.2  國內(nèi)外品牌運(yùn)營研究現(xiàn)狀的綜述　    1.2.1  中國品牌研究的狀況  　  1.2.2  國內(nèi)品牌研究的狀況    1.3　本書研究的意義　    1.3.1　理論意義  　  1.3.2  實踐意義    1.4　本書的思路與框架　    1.4.1  本書的思路　    1.4.2  本書的主要內(nèi)容與框架　    1.4.3  本書的研究方法　2　企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營    2.1　企業(yè)本質(zhì)理論綜述　    2.1.1  企業(yè)本質(zhì)理論的胚胎——古典企業(yè)理論　    2.1.2  企業(yè)本質(zhì)理論的雛形——新古典企業(yè)理論　    2.1.3  企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究——現(xiàn)代企業(yè)理論　    2.1.4  企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究的融合——利益相關(guān)者理論　    2.1.5  企業(yè)本質(zhì)理論評述與結(jié)論　    2.1.6　企業(yè)本質(zhì)研究的結(jié)論　　2.2  企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營的關(guān)系    　2.2.1  企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運(yùn)營的必要性　    2.2.2  企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運(yùn)營的規(guī)律　3　基于企業(yè)本質(zhì)的品牌運(yùn)營理論    3.1  品牌的含義與性質(zhì)  　  3.1.1  品牌定義　    3.1.2  品牌理論研究過程　    3.1.3  品牌的概念模型    3.2　品牌價值的含義與模型    　3.2.1  品牌價值中的使用價值和價值    　3.2.2  品牌價值中的品牌資產(chǎn)價值和品牌權(quán)益價值    　3.2.3  品牌價值的概念模型    3.3  品牌運(yùn)營的內(nèi)涵與特點    　3.3.1  品牌運(yùn)營的內(nèi)涵    　3.3.2  品牌運(yùn)營的特點    　3.3.3  品牌運(yùn)營的模型    3.4　品牌競爭力　    3.4.1  品牌競爭力理論綜述　    3.4.2  品牌競爭力的組成　    3.4.3  品牌競爭力影響因素分析中篇　企業(yè)品牌運(yùn)營模式探討　4　企業(yè)品牌運(yùn)營的影響因素    4.1  社會環(huán)境因素對企業(yè)品牌運(yùn)營的影響  　  4.1.1  經(jīng)濟(jì)環(huán)境……附錄1附錄2附錄3附錄4參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　上篇 企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營　　從微觀來看，品牌運(yùn)營已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營活動過程中相當(dāng)重要的一個環(huán)節(jié)。誰的品牌策略獲得成功，誰就能獲得市場，品牌運(yùn)營在企業(yè)的經(jīng)營活動中起決定性作用?！　暮暧^上看，對于一個國家來說，誰擁有更多的世界性品牌，誰就是未來經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國?！　∑髽I(yè)本質(zhì)是影響企業(yè)一切活動的根本屬性，品牌運(yùn)營是企業(yè)經(jīng)營活動之一，同樣受企業(yè)本質(zhì)的作用和影響。企業(yè)謀利性、生產(chǎn)性、交易性、協(xié)作性、社會性、競爭性、契約性的基本屬性，是企業(yè)品牌運(yùn)營的前提和動力，是解釋企業(yè)品牌運(yùn)營模式的理論基礎(chǔ)。 　　按照企業(yè)本質(zhì)屬性提示的研究線索，可以將企業(yè)品牌運(yùn)營模式歸納為以下兩種模式：　　A模式，即立足于消費者的企業(yè)品牌運(yùn)營模式：立足于企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，積極推進(jìn)品牌制造工作，側(cè)重于品牌組合、品牌制造、品牌管理，通過品牌的權(quán)益價值來實現(xiàn)品牌價值，并努力追求品牌權(quán)益價值的升值?！　模式，即立足于生產(chǎn)者的企業(yè)品牌運(yùn)營模式：立足于企業(yè)與企業(yè)間的相互關(guān)系，側(cè)重于品牌聯(lián)合、品牌特許經(jīng)營、品牌虛擬經(jīng)營等品牌交易行為，通過聯(lián)合、兼并、收購、出售、資產(chǎn)剝離、企業(yè)分立、股份制等品牌交易方式，實現(xiàn)品牌價值，并實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值，甚至直接獲得交易利潤?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《企業(yè)品牌運(yùn)營模式研究》由中國社會科學(xué)出版社出版。品牌的力量就是開拓市場、吸引消費者的力量，就是企業(yè)在市場上競爭的力量，就是國家的經(jīng)濟(jì)競爭力量。那么，怎樣培育企業(yè)的品牌力量？怎樣維護(hù)企業(yè)品牌的力量？怎樣運(yùn)用企業(yè)品牌的力量？《企業(yè)品牌運(yùn)營模式研究》作者運(yùn)用自已20多年研究市場營銷的理論積淀和多年從事企業(yè)品牌運(yùn)營的實踐經(jīng)驗，欲在理論上破解這個重要問題……





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