企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式研究

前言

　　我們，生活在一個(gè)品牌的世界里?！　∽鳛橄M(fèi)者，我們的每一次呼吸，似乎都能吸入某個(gè)品牌的宣傳廣告。面對(duì)著這些密不透風(fēng)，無(wú)處不在的品牌宣傳，我們?cè)诟惺苁袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的同時(shí)，對(duì)這種“品牌空氣”多少有點(diǎn)煩躁。但是，我們每個(gè)消費(fèi)者，又會(huì)在煩躁“品牌空氣”的同時(shí)，品嘗著品牌帶來(lái)的消費(fèi)美味。當(dāng)我們帶著孩子走進(jìn)“麥當(dāng)勞”、“肯德基”消費(fèi)的時(shí)候，當(dāng)我們身著某某著名品牌服裝出現(xiàn)在他人面前的時(shí)候，當(dāng)我們帶著著名品牌的商品回家向丈夫或夫人匯報(bào)采購(gòu)工作的時(shí)候，那種難以言表的感覺(jué)，就是著名品牌帶來(lái)的生活美味。品牌正以其看不見(jiàn)的魅力，影響著我們的購(gòu)買(mǎi)行為，豐富著我們的消費(fèi)生活，改變著我們的消費(fèi)方式，提供著產(chǎn)品本身不能提供的精神消費(fèi)，輸送著消費(fèi)安全保障和服務(wù)保障。作為消費(fèi)者，我們今天已經(jīng)離不開(kāi)品牌，我們天天在品牌力量的作用下快樂(lè)地生活著?！　∽鳛樯a(chǎn)者，品牌本是我們?yōu)樽约旱漠a(chǎn)品做出的標(biāo)記，是企業(yè)走向消費(fèi)者的身份標(biāo)示和區(qū)別符號(hào)，但競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者使得我們賦予了品牌更多的內(nèi)涵和期許。名牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的吸引力，讓消費(fèi)者趨名而購(gòu)、反復(fù)購(gòu)買(mǎi)并形成習(xí)慣，成為我們的忠實(shí)用戶(hù)；品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力，讓我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中贏(yíng)得了市場(chǎng)，帶來(lái)銷(xiāo)售量的劇增和市場(chǎng)的鞏固；品牌帳競(jìng)爭(zhēng)力和營(yíng)銷(xiāo)力，為我們帶來(lái)了市場(chǎng)和利潤(rùn)；品牌的盈利能力，使得品牌不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)和符號(hào)，而成為我們企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)；品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，不僅能讓我們的產(chǎn)品從市場(chǎng)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，而且品牌本身也成為了可以交易的商品，為企業(yè)帶來(lái)品牌交易的利潤(rùn)。品牌的市場(chǎng)吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、盈利力及由此形成的無(wú)形的、巨大的力量，讓我們的企業(yè)為品牌運(yùn)營(yíng)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重心。怎樣打造公司品牌，來(lái)強(qiáng)大自己的品牌力量？怎樣維護(hù)公司品牌，保持自己的品牌力量？怎樣運(yùn)營(yíng)公司品牌，運(yùn)用好自己的品牌力量？

內(nèi)容概要

該書(shū)從消費(fèi)者和生產(chǎn)者兩個(gè)不同的角度，分別對(duì)品牌、品牌價(jià)值、品牌運(yùn)營(yíng)、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等核心概念進(jìn)行了重新界定；對(duì)立足于消費(fèi)者的企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)A模式和B模式的專(zhuān)題研究提出了品牌聯(lián)合運(yùn)營(yíng)、品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌虛擬經(jīng)營(yíng)等運(yùn)營(yíng)方式，以及企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)績(jī)效評(píng)價(jià)體系和兩種模式牌運(yùn)營(yíng)的績(jī)效測(cè)評(píng)問(wèn)題、企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)問(wèn)題。

作者簡(jiǎn)介

周玫，女，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，1962年5月出生于江西省宜春市?，F(xiàn)任江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、碩士生導(dǎo)師，江西省高等學(xué)校中青年骨干教師。目前主要從事企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教學(xué)與研究工作，擔(dān)任研究生、MBA研究生、本科生的《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》等課程的教學(xué)工作；先后出版專(zhuān)著和教材9部，在省級(jí)以上刊物發(fā)表論文30余篇，主持和參與國(guó)家級(jí)課題2個(gè)、省級(jí)課題10多個(gè)，并任中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)、中國(guó)商品批發(fā)市場(chǎng)發(fā)展委員會(huì)理事、南昌市人民政府經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)、江西省工程咨詢(xún)協(xié)會(huì)專(zhuān)家顧問(wèn)。

書(shū)籍目錄

上篇　企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)　1  導(dǎo)論    1.1  問(wèn)題的提出　    1.1.1  品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展環(huán)境的客觀(guān)要求    　1.1.2  品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主觀(guān)追求  　  1.1.3  品牌及品牌運(yùn)營(yíng)日益成為現(xiàn)實(shí)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題    1.2  國(guó)內(nèi)外品牌運(yùn)營(yíng)研究現(xiàn)狀的綜述　    1.2.1  中國(guó)品牌研究的狀況  　  1.2.2  國(guó)內(nèi)品牌研究的狀況    1.3　本書(shū)研究的意義　    1.3.1　理論意義  　  1.3.2  實(shí)踐意義    1.4　本書(shū)的思路與框架　    1.4.1  本書(shū)的思路　    1.4.2  本書(shū)的主要內(nèi)容與框架　    1.4.3  本書(shū)的研究方法　2　企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)    2.1　企業(yè)本質(zhì)理論綜述　    2.1.1  企業(yè)本質(zhì)理論的胚胎——古典企業(yè)理論　    2.1.2  企業(yè)本質(zhì)理論的雛形——新古典企業(yè)理論　    2.1.3  企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究——現(xiàn)代企業(yè)理論　    2.1.4  企業(yè)雙重本質(zhì)屬性研究的融合——利益相關(guān)者理論　    2.1.5  企業(yè)本質(zhì)理論評(píng)述與結(jié)論　    2.1.6　企業(yè)本質(zhì)研究的結(jié)論　　2.2  企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)系    　2.2.1  企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的必要性　    2.2.2  企業(yè)本質(zhì)決定了企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的規(guī)律　3　基于企業(yè)本質(zhì)的品牌運(yùn)營(yíng)理論    3.1  品牌的含義與性質(zhì)  　  3.1.1  品牌定義　    3.1.2  品牌理論研究過(guò)程　    3.1.3  品牌的概念模型    3.2　品牌價(jià)值的含義與模型    　3.2.1  品牌價(jià)值中的使用價(jià)值和價(jià)值    　3.2.2  品牌價(jià)值中的品牌資產(chǎn)價(jià)值和品牌權(quán)益價(jià)值    　3.2.3  品牌價(jià)值的概念模型    3.3  品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵與特點(diǎn)    　3.3.1  品牌運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵    　3.3.2  品牌運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)    　3.3.3  品牌運(yùn)營(yíng)的模型    3.4　品牌競(jìng)爭(zhēng)力　    3.4.1  品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論綜述　    3.4.2  品牌競(jìng)爭(zhēng)力的組成　    3.4.3  品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析中篇　企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式探討　4　企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的影響因素    4.1  社會(huì)環(huán)境因素對(duì)企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的影響  　  4.1.1  經(jīng)濟(jì)環(huán)境……附錄1附錄2附錄3附錄4參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　上篇 企業(yè)本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)　　從微觀(guān)來(lái)看，品牌運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。誰(shuí)的品牌策略獲得成功，誰(shuí)就能獲得市場(chǎng)，品牌運(yùn)營(yíng)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起決定性作用?！　暮暧^(guān)上看，對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有更多的世界性品牌，誰(shuí)就是未來(lái)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)國(guó)?！　∑髽I(yè)本質(zhì)是影響企業(yè)一切活動(dòng)的根本屬性，品牌運(yùn)營(yíng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之一，同樣受企業(yè)本質(zhì)的作用和影響。企業(yè)謀利性、生產(chǎn)性、交易性、協(xié)作性、社會(huì)性、競(jìng)爭(zhēng)性、契約性的基本屬性，是企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的前提和動(dòng)力，是解釋企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式的理論基礎(chǔ)。 　　按照企業(yè)本質(zhì)屬性提示的研究線(xiàn)索，可以將企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式歸納為以下兩種模式：　　A模式，即立足于消費(fèi)者的企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式：立足于企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，積極推進(jìn)品牌制造工作，側(cè)重于品牌組合、品牌制造、品牌管理，通過(guò)品牌的權(quán)益價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，并努力追求品牌權(quán)益價(jià)值的升值?！　模式，即立足于生產(chǎn)者的企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式：立足于企業(yè)與企業(yè)間的相互關(guān)系，側(cè)重于品牌聯(lián)合、品牌特許經(jīng)營(yíng)、品牌虛擬經(jīng)營(yíng)等品牌交易行為，通過(guò)聯(lián)合、兼并、收購(gòu)、出售、資產(chǎn)剝離、企業(yè)分立、股份制等品牌交易方式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的增值，甚至直接獲得交易利潤(rùn)?！　　?/pre>




編輯推薦
　　《企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式研究》由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版。品牌的力量就是開(kāi)拓市場(chǎng)、吸引消費(fèi)者的力量，就是企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的力量，就是國(guó)家的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力量。那么，怎樣培育企業(yè)的品牌力量？怎樣維護(hù)企業(yè)品牌的力量？怎樣運(yùn)用企業(yè)品牌的力量？《企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)模式研究》作者運(yùn)用自已20多年研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論積淀和多年從事企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，欲在理論上破解這個(gè)重要問(wèn)題……





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