城市旅游形象提升攻略

前言

　　本書(shū)是我的博士生王晞在其博上論文基礎(chǔ)上進(jìn)一步修訂而成的?！　?999年8月，我離開(kāi)生活了將近l8年的廣西壯族自治區(qū)那片紅土地，作為引進(jìn)人才調(diào)入上海華東師范大學(xué)資源與環(huán)境科學(xué)學(xué)院工作?；谌宋牡乩韺W(xué)教授們專(zhuān)業(yè)方向選擇的不沖突，除了將“行政區(qū)劃與城鄉(xiāng)發(fā)展”、“城市與區(qū)域發(fā)展規(guī)劃（含土地利用規(guī)劃）”作為我的主要研究方向以外，還將“旅游發(fā)展與管理”作為自己的主導(dǎo)研究方向，實(shí)際上，研究的還足旅游地理學(xué)的內(nèi)容，或者是基于地理學(xué)的視角研究旅游發(fā)展與管理問(wèn)題。幾年米，我在上海灘的“二次創(chuàng)業(yè)”，充滿(mǎn)了艱辛。沒(méi)有想到的是，竟是“旅游發(fā)展與管理”的學(xué)術(shù)研究方向，吸引了一批致力于“旅游發(fā)展與管理”的年輕學(xué)者聚集在華東師范大學(xué)中國(guó)行政區(qū)劃研究中心，他們小僅給我?guī)?lái)了職業(yè)的生氣，也給中國(guó)行政區(qū)劃研究巾心帶來(lái)了朝氣蓬勃的人氣。在短暫的8年時(shí)間內(nèi)，從中國(guó)行政區(qū)劃研究中心畢業(yè)了8名人文地理學(xué)旅游發(fā)展與管理方向的博士研究生，14名人文地理學(xué)旅游發(fā)展與管理方向的碩士研究生。如今，他們有的是高校的青年骨干教師；有的繼續(xù)在高校攻讀博士學(xué)位；有的在讀博士生被選派出網(wǎng)留學(xué)深造；有的是政府公務(wù)員；有的是大中型企事業(yè)單位的業(yè)務(wù)骨干；有的是高校博士后研究人員。

內(nèi)容概要

《城市旅游形象提升攻略》以多學(xué)科視角，全面、系統(tǒng)地闡釋與論證了城市旅游形象的科學(xué)刻劃、城市景觀(guān)空間的整治方法、城市旅游目的地與客源地的互動(dòng)機(jī)制以及城市旅游感知形象的診斷評(píng)估、審美與體驗(yàn)環(huán)境的整合模式，針對(duì)當(dāng)前我國(guó)城市旅游形象構(gòu)建存在的問(wèn)題提出了創(chuàng)新性的理論與觀(guān)點(diǎn)。研究中采用了不少第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，首次對(duì)中國(guó)旅游符號(hào)之一——桂林的城市旅游形象進(jìn)行實(shí)證分析，有關(guān)結(jié)論對(duì)我國(guó)城市旅游競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力增長(zhǎng)及可持續(xù)發(fā)展具有啟示和借鑒意義。本書(shū)作為城市旅游形象問(wèn)題研究的學(xué)術(shù)新著，對(duì)城市旅游推廣機(jī)構(gòu)具有決策參考意義，可供高等院校旅游管理、城市與區(qū)域科學(xué)類(lèi)專(zhuān)業(yè)師生，以及從事城市旅游發(fā)展與管理、城市旅游形象研究的專(zhuān)業(yè)人員參考。

作者簡(jiǎn)介

王晞，女，漢族，理學(xué)博士，桂林旅游高等專(zhuān)科學(xué)校副教授。有多年任職旅游業(yè)界實(shí)踐經(jīng)歷。主要研究方向區(qū)域旅游發(fā)展與管理、公共禮儀與職場(chǎng)形象、酒店品牌建設(shè)等。主持／參與《桂林旅游目的地形象提升與可持續(xù)發(fā)展研究》、《高職高專(zhuān)旅游與休閑管理專(zhuān)業(yè)構(gòu)建研究與實(shí)踐》等七項(xiàng)

書(shū)籍目錄

序第一章  緒論  第一節(jié)  城市旅游形象研究背景、目標(biāo)和意義  第二節(jié)  城市旅游形象相關(guān)研究進(jìn)展  第三節(jié)  本書(shū)的研究思路、主要內(nèi)容與研究設(shè)計(jì)第二章  多元透視：城市旅游形象理論  第一節(jié)  旅游地理學(xué)理論  第二節(jié)  心理與行為學(xué)理論  第三節(jié)  景觀(guān)規(guī)劃學(xué)理論  第四節(jié)  營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)理論  第五節(jié)  其他學(xué)科理論第三章  系統(tǒng)分析：城市旅游形象模型  第一節(jié)  城市旅游形象概念的辨析  第二節(jié)  城市旅游形象系統(tǒng)的核心結(jié)構(gòu)  第三節(jié)  城市旅游形象系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)分析  第四節(jié)  城市旅游形象系統(tǒng)的理想圖式  本章  要點(diǎn)回顧第四章  現(xiàn)實(shí)形象：城市景觀(guān)空間整治與風(fēng)景保護(hù)  第一節(jié)  城市旅游形象的精神意蘊(yùn)  第二節(jié)  城市旅游形象的個(gè)性演繹  第三節(jié)  城市旅游景觀(guān)空間整治與風(fēng)景保護(hù)  本章  要點(diǎn)回顧第五章  媒介形象：城市旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略  第一節(jié)  城市旅游形象傳播的媒介環(huán)境  第二節(jié)  城市旅游形象傳播的路徑創(chuàng)新  第三節(jié)  城市旅游媒介形象的優(yōu)化模型  本章  要點(diǎn)回顧第六章  感知形象：城市旅游審美與體驗(yàn)環(huán)境整飾  第一節(jié)  城市旅游感知形象的影響因素  第二節(jié)  城市旅游感知形象的診斷評(píng)估  第三節(jié)  城市旅游審美與體驗(yàn)環(huán)境的空間耦合  本章  要點(diǎn)回顧第七章  實(shí)證案例：桂林城市旅游形象提升研究  第一節(jié)  桂林旅游目的地的形成與發(fā)展過(guò)程  第二節(jié)  桂林城市旅游形象塑造的現(xiàn)狀分析  第三節(jié)  桂林城市旅游形象建設(shè)的績(jī)效評(píng)估  第四節(jié)  桂林城市旅游形象提升的理性思考第八章  城市旅游形象提升未來(lái)之路  第一節(jié)  本書(shū)研究結(jié)論  第二節(jié)  未來(lái)探索展望附錄參考文獻(xiàn)后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　緒論　　第二節(jié)　城市旅游形象相關(guān)研究進(jìn)展　　旅游目的地形象（簡(jiǎn)稱(chēng)旅游地形象，以下同）研究自20世紀(jì)70年代已成為國(guó)外旅游學(xué)界的熱門(mén)話(huà)題。S．派克（S．Pike，2002）以旅游目的地形象分析為題，對(duì)1973—2000年全球發(fā)表的l42篇文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述。其中，北美和歐洲共有97篇，亞洲有25篇，澳大利亞19篇。越來(lái)越多的研究者發(fā)現(xiàn)，目的地形象問(wèn)題是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)在很大程度上是形象的競(jìng)爭(zhēng)。　　盡管?chē)?guó)內(nèi)的旅游形象研究比國(guó)外晚了二十多年，但以旅游地開(kāi)發(fā)和規(guī)劃實(shí)踐的迫切需要為契機(jī)，很快發(fā)展成為旅游理論研究中最受關(guān)注的領(lǐng)域之一。根據(jù)本書(shū)對(duì)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索的結(jié)果，1997--2005年，相關(guān)研究以“旅游形象”為題名模糊檢索出316篇，“景區(qū)形象”l2篇，“旅游意象”8篇，共計(jì)336篇。謝飛帆（1998），李蕾蕾（1999），郭英之（2003），程金龍、吳國(guó)清（2004），趙飛羽、陳桂林（2004），李飛、黃耀麗等（2005），張海霞、張旭亮（2005），汪克會(huì)（2005）先后從旅游地形象研究在西方的崛起、旅游感知形象研究綜述、旅游形象研究的回顧與展望、旅游地形象研究進(jìn)展、旅游地形象測(cè)量方法和城市旅游形象研究等不同的角度對(duì)該領(lǐng)域的研究進(jìn)行了回顧與總結(jié)?！　　?/pre>








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