全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?/h1>

出版時間：2007-8  出版社：中國社會科學出版社  作者：賀雪飛  頁數(shù)：287  字數(shù)：297000  
Tag標簽：無  

內容概要

本書立足于全球化的宏觀背景，對跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚?、歷史與實踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線索，并在理論與實踐的結合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|、規(guī)律和目標，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑淼纳羁逃绊懩酥廖C，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲栴}的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業(yè)西學東漸的歷史，評價西文廣告對中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識互認互動中跨越文化鴻溝，達到共亨與融合，等等。

作者簡介

賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業(yè)于浙江大學中文系，1988年畢業(yè)于北京師范大學中文系，獲文學碩士學位，現(xiàn)任寧波大學藝術與傳媒學院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會主任，民盟寧波大學委員會副主委。2000年開始擔任中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎學術界評

書籍目錄

序言緒論  廣告遭遇全球化  一 經(jīng)濟全球化景觀  二 超越全球的信息傳播  三 多元并存的文化空間  四 全球化時代的廣告?zhèn)鞑ド掀? 第一章 理論觀照——解析跨文化廣告?zhèn)鞑?   一 文化：廣告的生存之本    二 傳播：廣告的運動方式    三 跨文化廣告?zhèn)鞑ィ阂环N特殊的廣告運動  第二章 歷史回顧——跨文化廣告?zhèn)鞑サ难葸M與發(fā)展    一 古代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?   二 近代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑?   三 現(xiàn)代國際貿(mào)易時期的跨文化廣告?zhèn)鞑? 第三章 文化推銷——跨文化廣告?zhèn)鞑サ纳顚哟文繕?   一 廣告推銷產(chǎn)品也推銷觀念    二 全球性消費時代的廣告與消費文化    三 跨文化廣告對消費文化的推助作用  第四章 文化差異——跨文化廣告?zhèn)鞑サ淖兞?   一 文化差異是一種現(xiàn)實    二 語言符號    三 風俗習慣    四 價值觀念與思維方式    五 宗教與法律  第五章 文化共享——跨文化廣告?zhèn)鞑崿F(xiàn)的前提    一 文化共享的建構    二 文化共享的基本元素    三 體育——文化共享的特殊元素下篇  第六章 東西溝通——中國跨文化廣告?zhèn)鞑v史  第七章 橋梁架起——跨文化廣告?zhèn)鞑χ袊挠绊? 第八章 潮漢席卷——西方大眾文化與中國現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑? 第九章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィㄒ唬? 第十章 中西比較——價值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィǘ? 第十一章 國際化與本土化——解讀化時代的廣告人  第十二章 核心競爭力——全球化時代的廣告人附錄一 2006年全球最有價值100品牌附錄二 2006年中國最有價值40品牌附錄三 2005年度中國廣告公司營業(yè)額前50名排序附錄四 2001-2002年全球廣告公司收入TOP 100排行榜附錄五 全球十大廣告公司收入排名后記

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

• 還沒讀過(43)
• 勉強可看(311)
• 一般般(531)
• 內容豐富(2203)
• 強力推薦(180)

---

    全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?PDF格式下載

---