全球化語境中的跨文化廣告?zhèn)鞑パ芯?/h1>

出版時(shí)間：2007-8  出版社：中國社會(huì)科學(xué)出版社  作者：賀雪飛  頁數(shù)：287  字?jǐn)?shù)：297000  
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內(nèi)容概要

本書立足于全球化的宏觀背景，對(duì)跨文化廣告?zhèn)鞑プ髁死碚摗v史與實(shí)踐層面的觀照與研究。全書分上下篇，上篇梳理了國際跨文化廣告?zhèn)鞑サ臍v史線索，并在理論與實(shí)踐的結(jié)合中綜合分析了跨文化廣告?zhèn)鞑サ奶刭|(zhì)、規(guī)律和目標(biāo)，文化差異給跨文化廣告?zhèn)鞑淼纳羁逃绊懩酥廖C(jī)，以及跨文化廣告?zhèn)鞑ニ鎲栴}的解決途徑；下篇從跨文化接受與影響的角度，從中西文化、中西廣告比較的角度，客觀地審視了廣告業(yè)西學(xué)東漸的歷史，評(píng)價(jià)西文廣告對(duì)中國廣告的影響，思索中西方廣告在文化上的差異，研討中外廣告如何在互識(shí)互認(rèn)互動(dòng)中跨越文化鴻溝，達(dá)到共亨與融合，等等。

作者簡介

賀雪飛，浙江嵊泗人，1982年畢業(yè)于浙江大學(xué)中文系，1988年畢業(yè)于北京師范大學(xué)中文系，獲文學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)任寧波大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長。中國民主同盟盟員，任民盟寧波市委文化工作委員會(huì)主任，民盟寧波大學(xué)委員會(huì)副主委。2000年開始擔(dān)任中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒獎(jiǎng)學(xué)術(shù)界評(píng)

書籍目錄

序言緒論  廣告遭遇全球化  一 經(jīng)濟(jì)全球化景觀  二 超越全球的信息傳播  三 多元并存的文化空間  四 全球化時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ド掀? 第一章 理論觀照——解析跨文化廣告?zhèn)鞑?   一 文化：廣告的生存之本    二 傳播：廣告的運(yùn)動(dòng)方式    三 跨文化廣告?zhèn)鞑ィ阂环N特殊的廣告運(yùn)動(dòng)  第二章 歷史回顧——跨文化廣告?zhèn)鞑サ难葸M(jìn)與發(fā)展    一 古代國際貿(mào)易時(shí)期的跨文化廣告?zhèn)鞑?   二 近代國際貿(mào)易時(shí)期的跨文化廣告?zhèn)鞑?   三 現(xiàn)代國際貿(mào)易時(shí)期的跨文化廣告?zhèn)鞑? 第三章 文化推銷——跨文化廣告?zhèn)鞑サ纳顚哟文繕?biāo)    一 廣告推銷產(chǎn)品也推銷觀念    二 全球性消費(fèi)時(shí)代的廣告與消費(fèi)文化    三 跨文化廣告對(duì)消費(fèi)文化的推助作用  第四章 文化差異——跨文化廣告?zhèn)鞑サ淖兞?   一 文化差異是一種現(xiàn)實(shí)    二 語言符號(hào)    三 風(fēng)俗習(xí)慣    四 價(jià)值觀念與思維方式    五 宗教與法律  第五章 文化共享——跨文化廣告?zhèn)鞑?shí)現(xiàn)的前提    一 文化共享的建構(gòu)    二 文化共享的基本元素    三 體育——文化共享的特殊元素下篇  第六章 東西溝通——中國跨文化廣告?zhèn)鞑v史  第七章 橋梁架起——跨文化廣告?zhèn)鞑?duì)中國的影響  第八章 潮漢席卷——西方大眾文化與中國現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑? 第九章 中西比較——價(jià)值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィㄒ唬? 第十章 中西比較——價(jià)值觀念差異與廣告?zhèn)鞑ィǘ? 第十一章 國際化與本土化——解讀化時(shí)代的廣告人  第十二章 核心競(jìng)爭(zhēng)力——全球化時(shí)代的廣告人附錄一 2006年全球最有價(jià)值100品牌附錄二 2006年中國最有價(jià)值40品牌附錄三 2005年度中國廣告公司營業(yè)額前50名排序附錄四 2001-2002年全球廣告公司收入TOP 100排行榜附錄五 全球十大廣告公司收入排名后記

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