符號(hào)化的自我

內(nèi)容概要

本書是一本研究服裝消費(fèi)行為的論著。全書以大學(xué)生服裝消費(fèi)行為中的自我概念為切入點(diǎn)，將“著裝是符號(hào)化的自我”這一命題的理論建構(gòu)，放在心理學(xué)自我理論和結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)的視野中，提出了“符號(hào)化是自我概念生成的必然”的觀點(diǎn)；并通過實(shí)證研究探討和分析了著裝行為的自我符號(hào)化的歷程，闡述了服裝作為自我概念符號(hào)的表征意義；對(duì)自我概念與服裝消費(fèi)行為的關(guān)系作出了新的理解。

作者簡介

王麗，女，吉林長春人，2002年吉林大學(xué)社會(huì)心理學(xué)專業(yè)博士研究生畢業(yè)，現(xiàn)為寧波大學(xué)傳播與藝術(shù)學(xué)院傳播系副教授。
    主要研究方向：傳播受眾心理、消費(fèi)者行為學(xué)。
    發(fā)表“廣告?zhèn)鞑サ乃咝?yīng)”、“虛擬社群中意見領(lǐng)袖的傳播角色”、“情感擔(dān)保的力量”、“虛擬社

書籍目錄

第一部分 緒論　第一章 論題的提出　第二章 研究歷史與現(xiàn)狀　　一 心理學(xué)對(duì)自我概念的研究　　　1．以對(duì)自我概念的研究為切入點(diǎn)建構(gòu)自我理論　　　2．自我概念研究的三種理論取向　　二 服裝消費(fèi)行為中的自我概念的研究　　　1．心理學(xué)理論對(duì)服裝的解釋　　　2．服裝與自我概念關(guān)系的研究第二部分 論題的理論建構(gòu)　第三章 自我概念的新視角　　一 自我概念的生成　　　1．概念的辨析　　　2．自我概念是個(gè)體對(duì)自身的感知模式　　　3．符號(hào)化是自我概念生成的必然　　二 自我概念的構(gòu)建　　　1．自我概念系統(tǒng)　　　2．自我復(fù)雜性及個(gè)體差異　　　3．自我概念的符號(hào)表征　　三 自我概念的呈現(xiàn)　　　1．自我概念的功能　　　2．自我概念的激活　　　3．維持自我的一致性　　　4．尋求自我的完善性　第四章 服裝的符號(hào)特性　　一 服裝符號(hào)系統(tǒng)　　　1．結(jié)構(gòu)主義符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn)　　　2．服裝符號(hào)的能指和所指　　　3．服裝符號(hào)的語用功能　　二 服裝符號(hào)的話語表達(dá)　　　1．服裝符號(hào)的文化內(nèi)涵　　　2．服裝符號(hào)的可見性　第五章 服裝消費(fèi)行為中的自我概念　　一 外觀管理與自我概念　　　1．服裝外觀與自我結(jié)構(gòu)的切合　　　2．服裝外觀是他人意識(shí)的內(nèi)化過程　　二 服裝選擇動(dòng)機(jī)與自我概念　　　1．服裝選擇動(dòng)機(jī)　　　2．自我展示的需求及其功能　　　3．自我展示能力的個(gè)體差異第三部分 論題的實(shí)證研究　第六章 研究一：服裝符號(hào)對(duì)自我概念的表征　　一 研究假設(shè)及目的　　二 被試的選取　　三 研究方法　　四 結(jié)果呈現(xiàn)與分析　　　1．關(guān)于喜愛的裝束的來源及購買經(jīng)歷　　　2．關(guān)于喜愛的理由和穿著的情境效果(別人的評(píng)價(jià)和自己的感受) 　　　3．關(guān)于所討論的服裝是否適合自己　　五 討論　　　1．個(gè)體對(duì)服裝表達(dá)自我概念功能的理解　　　2．服裝對(duì)個(gè)體自我概念的影響作用　　　3．個(gè)體用服裝表達(dá)自我概念的水平差異　　　4．訪談的深度和效度    六 小結(jié)　第七章 研究二：大學(xué)生自我概念結(jié)構(gòu)中服裝自我維度的確立　　一 研究假設(shè)及目的　　二 研究方法　　　1．問卷的確定　　　2．統(tǒng)計(jì)方法　　　3．被試的構(gòu)成與實(shí)施    三 問卷的因素分析　　　1．項(xiàng)目的篩選　　　2．因素分析與因素命名　　　3．信度效度指標(biāo)　　四 結(jié)果與討論　　　1．關(guān)于自我概念的結(jié)構(gòu)　　　2．關(guān)于服裝自我維度的提出與確立　　五 小結(jié)　第八章 研究三：大學(xué)生服裝自我與整體自我概念及自我概念各維度的相關(guān)研究　　一 研究目的　　二 研究方法　　　1．被試　　　2．工具　　　3．程序　　　4．統(tǒng)計(jì)方法　　三 結(jié)果與分析　　　1．總體描述性統(tǒng)計(jì)分析　　　2．問卷的社會(huì)入口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析　　　3．服裝自我與自我概念其他維度的相關(guān)分析　　四 討論　　　1．服裝自我的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)差異　　　2．服裝自我與整體自我概念及其他維度的關(guān)系　　五 小結(jié)　第九章 研究四：大學(xué)生服裝自我在著裝風(fēng)格上的表現(xiàn)特點(diǎn)研究　　一 研究假設(shè)與目的　　二 研究方法　　　1．研究程序　　　2．工具　　　3．被試　　　4．統(tǒng)計(jì)方法　　三 結(jié)果分析　　　1．大學(xué)生著裝風(fēng)格問卷的確定　　　2．問卷測試的基本數(shù)據(jù)　　　3．大學(xué)生著裝風(fēng)格的類型劃分　　　4．三類人人格特質(zhì)的差異檢驗(yàn)　　　5．三類人自我概念各因子的差異檢驗(yàn)　　　6．著裝風(fēng)格性別、生源的差異檢驗(yàn)　　四 討論　　　1．著裝風(fēng)格三種類型的劃分　　　2．服裝自我表現(xiàn)在著裝風(fēng)格類型上的差異　　　3．著裝風(fēng)格三類人的不同特點(diǎn)　　五 小結(jié)　第十章 研究五：大學(xué)生服裝自我影響因素的研究　　一 研究假設(shè)及目的　　二 研究方法　　　1．被試　　　2．工具　　　3．程序　　　4．統(tǒng)計(jì)方法　　三 結(jié)果與分析　　　1．各問卷的基本數(shù)據(jù)如下　　　2．服裝自我與各變量間的相關(guān)分析　　　3．大學(xué)生服裝自我與各因素的回歸分析　　四 討論　　　1．著裝動(dòng)機(jī)的測量　　　2．服裝自我的影響因素分析　　五 小結(jié)　第十一章 總的討論　　一 關(guān)于研究的思路　　二 關(guān)于研究方法和測驗(yàn)工具　　三 關(guān)于大學(xué)生的服裝自我　　四 關(guān)于研究成果的應(yīng)用　　五 進(jìn)一步研究的方向　　　1．理論研究的深化　　　2．更有效的研究方法和更可靠的研究工具附錄（一）大學(xué)生自我概念問卷附錄（二）大學(xué)生著裝風(fēng)格問卷參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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