出版時間:2006-5 出版社:中國社科 作者:王麗 頁數:136 字數:163000
內容概要
本書是一本研究服裝消費行為的論著。全書以大學生服裝消費行為中的自我概念為切入點,將“著裝是符號化的自我”這一命題的理論建構,放在心理學自我理論和結構主義符號學的視野中,提出了“符號化是自我概念生成的必然”的觀點;并通過實證研究探討和分析了著裝行為的自我符號化的歷程,闡述了服裝作為自我概念符號的表征意義;對自我概念與服裝消費行為的關系作出了新的理解。
作者簡介
王麗,女,吉林長春人,2002年吉林大學社會心理學專業(yè)博士研究生畢業(yè),現為寧波大學傳播與藝術學院傳播系副教授。
主要研究方向:傳播受眾心理、消費者行為學。
發(fā)表“廣告?zhèn)鞑サ乃咝?、“虛擬社群中意見領袖的傳播角色”、“情感擔保的力量”、“虛擬社
書籍目錄
第一部分 緒論 第一章 論題的提出 第二章 研究歷史與現狀 一 心理學對自我概念的研究 1.以對自我概念的研究為切入點建構自我理論 2.自我概念研究的三種理論取向 二 服裝消費行為中的自我概念的研究 1.心理學理論對服裝的解釋 2.服裝與自我概念關系的研究第二部分 論題的理論建構 第三章 自我概念的新視角 一 自我概念的生成 1.概念的辨析 2.自我概念是個體對自身的感知模式 3.符號化是自我概念生成的必然 二 自我概念的構建 1.自我概念系統(tǒng) 2.自我復雜性及個體差異 3.自我概念的符號表征 三 自我概念的呈現 1.自我概念的功能 2.自我概念的激活 3.維持自我的一致性 4.尋求自我的完善性 第四章 服裝的符號特性 一 服裝符號系統(tǒng) 1.結構主義符號學的觀點 2.服裝符號的能指和所指 3.服裝符號的語用功能 二 服裝符號的話語表達 1.服裝符號的文化內涵 2.服裝符號的可見性 第五章 服裝消費行為中的自我概念 一 外觀管理與自我概念 1.服裝外觀與自我結構的切合 2.服裝外觀是他人意識的內化過程 二 服裝選擇動機與自我概念 1.服裝選擇動機 2.自我展示的需求及其功能 3.自我展示能力的個體差異第三部分 論題的實證研究 第六章 研究一:服裝符號對自我概念的表征 一 研究假設及目的 二 被試的選取 三 研究方法 四 結果呈現與分析 1.關于喜愛的裝束的來源及購買經歷 2.關于喜愛的理由和穿著的情境效果(別人的評價和自己的感受) 3.關于所討論的服裝是否適合自己 五 討論 1.個體對服裝表達自我概念功能的理解 2.服裝對個體自我概念的影響作用 3.個體用服裝表達自我概念的水平差異 4.訪談的深度和效度 六 小結 第七章 研究二:大學生自我概念結構中服裝自我維度的確立 一 研究假設及目的 二 研究方法 1.問卷的確定 2.統(tǒng)計方法 3.被試的構成與實施 三 問卷的因素分析 1.項目的篩選 2.因素分析與因素命名 3.信度效度指標 四 結果與討論 1.關于自我概念的結構 2.關于服裝自我維度的提出與確立 五 小結 第八章 研究三:大學生服裝自我與整體自我概念及自我概念各維度的相關研究 一 研究目的 二 研究方法 1.被試 2.工具 3.程序 4.統(tǒng)計方法 三 結果與分析 1.總體描述性統(tǒng)計分析 2.問卷的社會入口統(tǒng)計學分析 3.服裝自我與自我概念其他維度的相關分析 四 討論 1.服裝自我的人口統(tǒng)計學差異 2.服裝自我與整體自我概念及其他維度的關系 五 小結 第九章 研究四:大學生服裝自我在著裝風格上的表現特點研究 一 研究假設與目的 二 研究方法 1.研究程序 2.工具 3.被試 4.統(tǒng)計方法 三 結果分析 1.大學生著裝風格問卷的確定 2.問卷測試的基本數據 3.大學生著裝風格的類型劃分 4.三類人人格特質的差異檢驗 5.三類人自我概念各因子的差異檢驗 6.著裝風格性別、生源的差異檢驗 四 討論 1.著裝風格三種類型的劃分 2.服裝自我表現在著裝風格類型上的差異 3.著裝風格三類人的不同特點 五 小結 第十章 研究五:大學生服裝自我影響因素的研究 一 研究假設及目的 二 研究方法 1.被試 2.工具 3.程序 4.統(tǒng)計方法 三 結果與分析 1.各問卷的基本數據如下 2.服裝自我與各變量間的相關分析 3.大學生服裝自我與各因素的回歸分析 四 討論 1.著裝動機的測量 2.服裝自我的影響因素分析 五 小結 第十一章 總的討論 一 關于研究的思路 二 關于研究方法和測驗工具 三 關于大學生的服裝自我 四 關于研究成果的應用 五 進一步研究的方向 1.理論研究的深化 2.更有效的研究方法和更可靠的研究工具附錄(一)大學生自我概念問卷附錄(二)大學生著裝風格問卷參考文獻后記
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