中國啤酒營銷戰(zhàn)

內容概要

★全球酒業(yè)競逐中國市場的真實個案    ★世界啤酒巨頭跨世紀角力，引動行業(yè)大震蕩    ★第一手資料提供行業(yè)最新權威數(shù)據    ★前瞻行業(yè)危機與挑戰(zhàn)，預覽未來營銷趨勢    ★全新的文學化寫法凸現(xiàn)啤酒業(yè)風云涌動的縱橫大勢    援引真實案例、權威數(shù)據全面展現(xiàn)中國啤酒業(yè)競爭戰(zhàn)略與創(chuàng)新營銷。完全摒棄了傳統(tǒng)營銷著作呆板的寫作方式，運用文學的手法將新武俠小說的形式與最權威的數(shù)據、最嚴謹?shù)难芯空撟C結合起來，以恢宏的氣勢高屋建瓴地展示了中國啤酒行業(yè)的市場現(xiàn)狀，預測了啤酒業(yè)將要面臨的危機與挑戰(zhàn)，以及這一行業(yè)未來的營銷趨勢及策略。此書的出版必將引起啤酒行業(yè)的大震蕩，進而引發(fā)學界、商界對特色行業(yè)營銷戰(zhàn)略的深入探討。作為一次全面的案例分析，它為所有營銷人提供了一份極具參考價值的生動教程。

作者簡介

盧泰宏：
    ·中國中山大學國際營銷學教授(1992)、博士生導師(1996), 中國營銷研究中心(CMC)主任。
    ·菲利浦.科特勒(Philip Kotler) 國際營銷理論貢獻獎( Kotler Marketing Award-Theory )中國首位獲獎者(2001) ;
    ·享受國務院頒突出貢獻政府津貼。中國市場

書籍目錄

序幕 世紀曙光     【觀點】點道：中國啤酒業(yè)競爭戰(zhàn)略與創(chuàng)新營銷    【鏈接】關鍵詞感悟新世紀中國啤酒業(yè) 第一部 英 雄  第一幕 天 下    【鏈接】煮酒：“04’中國啤酒營銷創(chuàng)新高層論壇”側記  第一集 前傳：激情燃燒的歲月    【鏈接】啤酒的歷史    【鏈接】世界啤酒大紀事    【案例1】藍帶中國沉浮錄  第二集 諸侯割據    【鏈接】三大啤酒品牌混戰(zhàn)布局    【案例2】三國演義“八閩”版  上篇：三國演義“八閩”版  下篇：一地雞毛 第二幕 英雄榜  序：啤酒也瘋狂  第一集 射雕英雄之東邪——青島啤酒集團    【案例3】品牌魔方：青啤品牌運作模式大起底  上篇：青啤的“品牌魔方”  下篇：啟示錄    【鏈接】青啤百年大事記  第二集 射雕英雄之北丐——燕京啤酒集團    【案例4】京華煙云：燕京啤酒的“創(chuàng)業(yè)之旅”  第三集 射雕英雄之西毒——華潤啤酒集團    【鏈接】香港華潤集團的公司架構    【案例5】華潤－－用資本演繹規(guī)模擴張的神話  第四集 射雕英雄之南帝——珠江啤酒集團    【案例6】珠啤上市一波三折  第五集 射雕英雄之“老玩童”——哈爾濱啤酒集團    【案例7】哈?。和顿Y者的資本籌碼  第三幕 華山論劍    【鏈接】全國及地方啤酒品牌前三位    【案例】上海灘，思想初現(xiàn)的啤酒戰(zhàn)斗第二部 十面埋伏 第一幕 淘金中國：世界啤酒品牌的中國攻略  第一集 西洋和尚念錯經    【觀點】中國：洋啤酒的滑鐵盧    【案例9】獅王歷險記    【鏈接】日本麒麟啤酒集團  第二集 虎！虎！！虎！?。。貉笃【圃賾?zhàn)中國  上篇： 龍虎聯(lián)姻，資本為媒    【案例10】安海斯-布希聯(lián)姻青啤    【鏈接】美國安海斯－布希公司（Anheuser-Busch，簡稱“AB公司”）  下篇： 雙贏，還是引狼入室？    【案例11】十八年修得同船渡：英特布魯以資本借珠啤登陸 第二幕 虎口奪食：啤酒——中國酒業(yè)的弄潮兒  第一集 把脈：中國酒業(yè)望、聞、切、問    【鏈接】國家相關產業(yè)政策及稅收政策    【鏈接】啤酒銷售與氣象要素的關系及預測    【案例12】狐假虎威：貴州茅臺賣啤酒  第二集 占卦：中國酒業(yè)路在何方？    【鏈接】葡萄酒趣事    【鏈接】葡萄酒的消費者特征 第三幕 糧道：啤酒商們的命門    【案例13】非典型性斷糧：中國啤酒業(yè)的軟肋——啤麥    【鏈接】話說啤麥（maltingbarley）    【鏈接】世界麥芽市場的需求與供給    【錦囊】跨國供應鏈：中國啤酒商應有的戰(zhàn)略思維 第四幕 客官難伺候：挑剔的消費者    【觀點】啤酒營銷成為細活：消費者研究是頭等大事  第一集 啤酒消費者脈象全接觸    【案例14】啤酒業(yè)：賣口味還是賣形象？    【案例15】誰的純生？——透視消費者的“心路之旅”  第二集 攻心為上    【案例16】生力清?。河悬c野哦!    【鏈接】另類“噴尿”廣告招惹民憤    【案例17】重慶不相信眼淚：燕京啤酒失意山城    【鏈接】消費者對于啤酒所期待的品牌意義……

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