大道至簡

內(nèi)容概要

中國加入WTO以后，許多中國企業(yè)都在考慮如何較快地、低成本地創(chuàng)造出有美譽度、有信用的強(qiáng)勢品牌，去參加國際大競爭，抗衡國際品牌的沖擊。全社會都在思考這個問題。
    本書作者在長達(dá)十余年的品牌規(guī)劃工作中，根據(jù)中國企業(yè)的具體運作情況，結(jié)合國際優(yōu)秀的創(chuàng)作方法系統(tǒng)，提出“品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”理論，以“大設(shè)計概念”幫助企業(yè)在品牌的創(chuàng)建及成長過程中有效地解決實際問題，較快地、低成本地建立強(qiáng)勢品牌系統(tǒng)。
    在與一此行業(yè)協(xié)會有關(guān)人士的交流中，他們希望作者將有關(guān)品牌方面的獨特觀點，以及如何較快地、低成本地建立有美譽度、有信用的強(qiáng)勢品牌的實際點綴，與中國的企業(yè)界人士分享從而降低品牌制造的成本，讓中國企業(yè)盡快成長，盡快參與國際競爭，上述原因促成了本書的出版。

作者簡介

劉革，畢業(yè)于中央民族學(xué)院美術(shù)系。
     1992年服務(wù)于北京亞洲電視劇制作中心；
     1993年任廣州金馬廣告有限公司首席創(chuàng)意；
     1994-1995年在廣州麥肯·光明廣告有限公司任藝術(shù)總監(jiān)（國際4A廣告公司）；
     1996-1998年在上海奧美廣告有限公司廣州分公司任藝術(shù)總

書籍目錄

第一章 中國品牌實戰(zhàn)思考錄——劉革談品牌 讓品牌從企業(yè)中生長出來 強(qiáng)勢品牌建設(shè)的低成本之道 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之大設(shè)計概念 產(chǎn)品市場和資本市場的品牌價值互動 我們關(guān)注的要點 三言兩語之劉革第二章 追求卓越·愛心香雪——香雪品牌躍升之道 “疫”風(fēng)乍起廣州 非典型事件：搶購香雪 放棄國際4A，選擇香雪制藥 低投入：打造香雪品牌的共識 打造品牌，從改造名稱開始 愛心香雪，躍動人性之美 形象拒絕拷貝 好點子就在市場上 策略與個性讓產(chǎn)品出彩 以大設(shè)計概念優(yōu)化環(huán)境 香雪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃總結(jié) 香雪品牌戰(zhàn)略規(guī)劃作品第三章 人與自然的合一——用文化塑南山旅游大品牌第四章 健康生命·歡樂如歌——高起點打造萊泰制藥國際品牌第五章 和諧美好·理想家園——麗江花園開新天第六章 讓政府機(jī)構(gòu)形象深入人心——FIC品牌規(guī)劃概要第七章 與誠意握手——東鑫制藥包裝設(shè)計簡述附錄一 視覺設(shè)計札記——太陽神及其他附錄二 讀圖——學(xué)術(shù)交流

圖書封面

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