營(yíng)銷經(jīng)理

內(nèi)容概要

本書詳細(xì)描述各種實(shí)用的技巧和策略，著重指出明天的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源而不是累述昨天的；它闡釋了營(yíng)銷領(lǐng)域的永恒主題，重點(diǎn)在于說(shuō)明這些主題目前有效的實(shí)施情況；它還匯集了不同產(chǎn)業(yè)和職業(yè)的主要思想家的觀點(diǎn)，從而為各種解決問(wèn)題的方式與方法之間的互益性交流提供了一種獨(dú)特的媒介。

作者簡(jiǎn)介

作者簡(jiǎn)介：
亞力山大?希亞姆的管
理經(jīng)驗(yàn)來(lái)自他在各種公司從
事管理工作的經(jīng)歷，即從一
家由《幸?！冯s志評(píng)出的百
強(qiáng)企業(yè)到硅谷的幾個(gè)新建企
業(yè)的經(jīng)歷。他現(xiàn)在是馬薩諸
塞州阿默斯特市一家管理咨
詢公司的總裁 該公司專門
提供有關(guān)營(yíng)銷和戰(zhàn)略的各種
咨詢服務(wù)希亞姆先生分別
就讀過(guò)哈佛大學(xué)和加州伯克
利大學(xué)，獲營(yíng)銷和戰(zhàn)略規(guī)劃
的工商管理碩士（MBA）學(xué)
位，現(xiàn)在西新英格蘭學(xué)院教
授營(yíng)銷課程。他撰寫了大量
關(guān)于營(yíng)銷和管理的文章，也
是《企業(yè)總裁 高層經(jīng)理
決策方法》一書的作者。目
前他正與大會(huì)委員會(huì)合作撰
寫一本關(guān)于美國(guó)公司中質(zhì)量
問(wèn)題的書，同時(shí) 他還參與
了即將出版的《普倫蒂斯?
霍爾營(yíng)銷與廣告大全》一書
的編寫工作。

書籍目錄

目錄
第一篇 行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的工具和技巧
第一章 營(yíng)銷戰(zhàn)略與計(jì)劃
第二章 廣告與促銷
第三章 產(chǎn)品開發(fā)與投入
第四章 直接營(yíng)銷
第五章 銷售及銷售管理
第六章 行業(yè)營(yíng)銷與企業(yè)間營(yíng)銷
第七章 市場(chǎng)調(diào)研和分析
第八章 公共關(guān)系與公司營(yíng)銷
第九章 定價(jià)
第十章 營(yíng)銷管理
第二篇 營(yíng)銷和管理中的職業(yè)道德問(wèn)題
第三篇 營(yíng)銷經(jīng)典一分鐘指南
營(yíng)銷與廣告詞匯表

圖書封面

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