大眾期刊運(yùn)作

內(nèi)容概要

　　這是李頻繼《期刊策劃導(dǎo)論》后撰著的又一本大眾期刊理論專門著作。分上下兩篇。上篇期刊評論叢稿以市場品牌打造為主題，分市場導(dǎo)入基礎(chǔ)、市場環(huán)境監(jiān)測、市場價(jià)值形態(tài)、市場運(yùn)作關(guān)鍵、市場運(yùn)作背景五部分，既有對《時(shí)尚》《新周刊》《青年視覺》《南風(fēng)窗》等當(dāng)代名刊的剖析，又有對一刊多版、區(qū)域市場等熱門話題的冷靜思考，而以“從2001、2002年創(chuàng)刊更名期刊看市場變化”等市場變遷的理性描述最具實(shí)踐操作的借鑒意義?！　∠缕袊F(xiàn)代期刊史札記的主題是成功個(gè)案剖析。以市場視角和人文精神審視期刊文化的歷史形態(tài)，溝通歷史與現(xiàn)實(shí)是主要特點(diǎn)。如“《點(diǎn)石齋畫報(bào)》：開拓市場的耐心與匠心”、“《禮拜六》：都市休閑期刊之肇始”、“讀者群遷移與《小說月報(bào)》的改革沖突”、“《讀書生活》贏利模式考察”等在期刊出版的過去時(shí)態(tài)中透露出現(xiàn)在時(shí)態(tài)的靈動與理性。如果說“茅盾郭沫若論爭的曲曲折折”、“胡風(fēng)的編輯生涯”等篇章在對期刊歷史的追溯中以可讀性見長，那么，有關(guān)《新聞學(xué)刊》《讀者文摘》《西洋雜志文觀止》《一般》等章節(jié)則以對歷史資料的獨(dú)家開掘顯示特色?！　∪珪S文穿插234幅圖片，38個(gè)有關(guān)期刊市場數(shù)據(jù)的圖表。

作者簡介

　　李頻，1962年生，湖南新化人。編審，傳播學(xué)碩士生導(dǎo)師。北京印刷學(xué)院出版?zhèn)鞑ヅc管理學(xué)院副院長，期刊研究所所長；中國編輯學(xué)會第三屆副秘書長，中國期刊協(xié)會第二、三屆常務(wù)理事，中國茅盾研究會理事。主要個(gè)人著作有《龍世揮的編輯生涯——從〈林海雪原〉到〈芙蓉鎮(zhèn)〉的編審歷程》（河南大學(xué)出版社1992年出版）、《編輯家茅盾評傳》（河南大學(xué)出版社1995年出版）、《期刊策劃導(dǎo)論》（河北教育出版社2001年出版）、《大眾期刊運(yùn)作》（中國大百科全書出版社2003年8月出版）。執(zhí)行主編《中國期刊年鑒》創(chuàng)刊號。

書籍目錄

上編　市場品牌打造·期刊評論叢稿1　市場導(dǎo)入基礎(chǔ)——理論研究1.1　團(tuán)隊(duì)操練與學(xué)術(shù)自覺：近20年期刊研究述評1.2　匯總與參照：《中國期刊》示意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路1.3　責(zé)任與使命：《期刊思考錄》的文化價(jià)值取向1.4　“類觀”：《期刊求索錄》的研究方法嘗試1.5　特色建構(gòu)與產(chǎn)業(yè)謀劃：婦女期刊老總的主攻方向2　市場環(huán)境監(jiān)測——多維視角2.1　重建期刊秩序：新世紀(jì)期刊轉(zhuǎn)型之我見2.2　多元化市場競爭與創(chuàng)新對策2.3　導(dǎo)向與激勵：第二屆“百刊工程”及首屆國家期刊獎評獎啟錄2.4　印數(shù)犯長與群落不平衡：199年期刊出版概觀2.5　開局之年察氣象：從2001～2002年創(chuàng)刊、更名期刊看市場變化2.6　媒體自戀與叫賣囈語：從“惟一”看報(bào)刊宣傳2.7　開拓繼以應(yīng)對：從《同學(xué)》到《好同學(xué)》演繹市場路線3　市場價(jià)值形態(tài)——文本3.1　一刊多版：從混沌走向有序3.2　《父母世界》：揭示“子刊”的內(nèi)涵與功能3.3　《浪淘沙》挖掘名市場價(jià)值3.4　《南風(fēng)窗》：廣告刊播的散點(diǎn)布置與最佳位置4　市場運(yùn)作關(guān)鍵——創(chuàng)刊詞5　市場運(yùn)作背景——全球化下編　成功個(gè)案剖析·中國近現(xiàn)代期刊史札記序1　中國近現(xiàn)代期刊史整體觀照2　近代文藝刊物的歷史回顧3　近代期刊對近代小說的影響4　中國近代期刊復(fù)式頁碼編制的營運(yùn)意義5　五四時(shí)期期刊橫排改革……參考文獻(xiàn)后記

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