高等學校藝術設計類專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產學融合系列叢書

內容概要

　　《高等學校藝術設計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產學融合系列叢書：圖形藝術設計方法》上海交通大學出版社出版的。是高等學校藝術設計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材，是創(chuàng)意大師產學融合系列叢書?！陡叩葘W校藝術設計類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產學融合系列叢書：圖形藝術設計方法》以計算機圖形藝術設計的理論方法、特點及流程等專業(yè)設計知識為基礎，以期使讀者達到運用設計原理來進行設計的目的。

作者簡介

　　劉剛田，博士，現(xiàn)為河南科技大學藝術與設計學院副院長、副教授。主編《廣告創(chuàng)意設計》、《攝影藝術與應用》、《產品造型設計方法》、《景觀設計方法》等教材7部。2003年至今獲國家專利20項，主持省級項目10項并多次獲獎，其中《藝術素質教育在高校的實踐研究》等2項獲河南省教育廳一等獎；《優(yōu)秀傳統(tǒng)藝術資源開發(fā)與利用》、《廣告設計和社會主義精神文明建設關系研究》等4項獲河南省社科聯(lián)一等獎?！　〔芑勖簦T士，現(xiàn)為河南科技大學機電工程學院講師。編著《產品造型設計方法》、《人機工程學》等學術著作4部。2005年至今主持或參與完成部級、地廳級項目10余項，獲得專利10余項。

書籍目錄

第一章 廣告設計圖形藝術 第二章 企業(yè)形象設計圖形藝術 第三章 環(huán)境藝術設計圖形藝術 第四章 景觀設計圖形藝術 第五章 產品人機工程藝術 第六章 產品設計圖形藝術 第七章 產品仿真與逆向設計圖形藝術

章節(jié)摘錄

　　一、廣告創(chuàng)意的版面設計 　　廣告版面設計是以字體、圖版和色彩為主要設計因素的設計形式。作為一種視覺藝術，創(chuàng)意廣告最終的視覺體現(xiàn)大部分都存在于二維空間。這就需要我們著重研究廣告的視覺構成和視覺要素，以及這些構成要素最終形成的視覺效果之間的關系。清新明快、獨具匠心的廣告版面無疑會讓觀者產生良好的感受，引起大眾的關注；雜亂無序的版面將使受眾感到厭煩，更不利于廣告信息的傳達。 　　廣告版面設計的目的就是對各類主題內容的廣告版面格式實施藝術化或秩序化的編排和處理，以提高廣告的視覺沖擊力，突出廣告的創(chuàng)意點和訴求點，加強廣告對于消費者的誘導力量。有力而正確的廣告版面設計能抓住觀者的注意力，使廣告在觀者心理上留下良好以及深刻的記憶。廣告創(chuàng)意的版面設計可歸納為3個主要方面： 　　第一，將廣告構成要素作有效果的配置，以引人注目。體現(xiàn)創(chuàng)意的廣告要突出創(chuàng)意的視覺沖擊力；作為公益目的的廣告要能吸引大眾的目光；作為商業(yè)用途的廣告要能體現(xiàn)商品的價值和企業(yè)的形象?？紤]廣告版面中的圖片配置及文字的大小等，使之成為易讀的文章，以使廣告的視覺效果順暢，達到信息有效傳播的目的。廣告畫面要具有統(tǒng)一感，成為美的構成。在設計中要突出形式美、色彩美和造型美。搞活版式設計效果，能使廣告本身成為視覺效果突出，具有美感的藝術品。 　　……

圖書封面

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