企業(yè)形象策劃

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列：企業(yè)形象策劃》以策劃為主線(xiàn)，貫穿企業(yè)在自身發(fā)展與運(yùn)行中需要策劃的各項(xiàng)工作，包括策劃契機(jī)的把握，策劃方法的選擇，策劃程序的確定，各項(xiàng)策劃工作的開(kāi)展，如營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌策劃、CIS策劃、服務(wù)策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、新聞策劃、危機(jī)策劃、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)策劃、策劃的效果評(píng)估等。對(duì)這些策劃工作的實(shí)際運(yùn)營(yíng)要求，策劃所關(guān)注的核心問(wèn)題等進(jìn)行了全面的闡述。
　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列：企業(yè)形象策劃》可作為高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為企業(yè)家、策劃專(zhuān)家、管理者、職業(yè)經(jīng)理及熱心策劃事業(yè)的各界朋友的指導(dǎo)用書(shū)。

書(shū)籍目錄

第一章 企業(yè)形象策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃的含義與類(lèi)型
第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的原則與方法
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃的基本程序
第二章 營(yíng)銷(xiāo)與品牌策劃
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本概念
第二節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法和工具
第三節(jié) 品牌運(yùn)行策劃
第三章 企業(yè)CIS系統(tǒng)策劃
第一節(jié) CIS的基本含義
第二節(jié) CIS的導(dǎo)入時(shí)機(jī)
第三節(jié) CIS的運(yùn)行方法
第四節(jié) CIS導(dǎo)入的基本程序
第四章 企業(yè)理念系統(tǒng)策劃。
第一節(jié) 對(duì)企業(yè)理念系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)
第二節(jié) 理念系統(tǒng)的構(gòu)成要素
第三節(jié) 理念手冊(cè)的制定
第四節(jié) 理念系統(tǒng)的貫徹
第五章 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)的特征與內(nèi)容
第二節(jié) 企業(yè)員工手冊(cè)
第三節(jié) 企業(yè)崗位手冊(cè)
第四節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)
第六章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)；
第一節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的特征與依據(jù)
第二節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)容
第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)
第四節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的推廣
第七章 服務(wù)規(guī)程策劃
第一節(jié) 服務(wù)規(guī)程策劃概述
第二節(jié) 飯店行業(yè)服務(wù)規(guī)程
第三節(jié) 消費(fèi)品類(lèi)企業(yè)服務(wù)規(guī)程
第四節(jié) 商貿(mào)企業(yè)服務(wù)規(guī)程
第八章 企業(yè)傳播活動(dòng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃
第二節(jié) 新聞傳播活動(dòng)策劃
第三節(jié) 公關(guān)新聞的策劃
……
第九章 廣告創(chuàng)意策劃
第十章 危機(jī)管理策劃
第十一章 網(wǎng)絡(luò)傳播策劃
第十二章 形象策劃效果評(píng)估
參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.平面廣告　　平面廣告媒體泛指以長(zhǎng)、寬兩個(gè)維度存在和顯現(xiàn)的所有廣告媒體，運(yùn)用平面媒體傳播有關(guān)商品信息的廣告，就是平面廣告。平面廣告是迄今為止歷史最長(zhǎng)、構(gòu)成最復(fù)雜的廣告媒體。我們常見(jiàn)的平面媒體廣告形式主要有報(bào)紙廣告、雜志廣告、招貼廣告、郵寄廣告、墻體廣告、路牌廣告、燈箱廣告、條幅廣告、POP廣告……　　在電子技術(shù)飛速發(fā)展的今天，平面廣告仍能占有重要的一席之地，可見(jiàn)平面廣告在競(jìng)爭(zhēng)中存在著其他廣告形式不可替代的特點(diǎn)：　　第一，形式靈活——平面廣告排版非常靈活，有文字、有圖案，文字可以橫排也可以豎排，字號(hào)可大可小，字體可方可圓，能夠增加美感，吸引廣告受眾的注意。　　第二，接受方便——對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)需花費(fèi)太多的經(jīng)費(fèi)，或者根本不用花費(fèi)，就可以接收到廣告信息。另外，平面廣告攜帶、閱讀等都非常方便?！　〉谌?，便于存留——便于存留也就意味著廣告有可能再次進(jìn)入受眾的視線(xiàn)，發(fā)揮廣告效益。　　第四，價(jià)格低廉——絕大多數(shù)的平面廣告費(fèi)用都比影視、廣播等廣告費(fèi)用低廉?！　∮捎谑芏S平面媒體的影響，平面廣告也有其局限性：　　第一，它只能訴諸受眾的視覺(jué)?！　〉诙?，它只能對(duì)有一定文化水平的人發(fā)揮作用。　　第三，平面廣告均為靜態(tài)的，不能讓人感覺(jué)到物體的運(yùn)動(dòng)?！　?.實(shí)物廣告　　實(shí)物廣告是指以具體的物體作為廣告媒介的廣告形式，實(shí)物廣告多種多樣，大多以立體的形式出現(xiàn)，如我們常見(jiàn)的服裝廣告、氣球廣告、充氣模具廣告、建筑廣告、雕塑廣告等等。實(shí)物廣告在現(xiàn)今的廣告中扮演的角色越來(lái)越重要，他們具有生動(dòng)活潑的造型、惟妙惟肖的姿態(tài)，有強(qiáng)大的傳播功能……　　實(shí)物廣告形式多樣，具有廣闊的宣傳范圍和強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)。實(shí)物廣告的種類(lèi)眾多，不同形式的實(shí)物廣告又有各自不同的特點(diǎn)，如模具廣告形象生動(dòng)、氣球廣告小巧玲瓏（小氣球），極具張揚(yáng)氣質(zhì)（熱氣球）、雕塑廣告沉著穩(wěn)重，建筑廣告風(fēng)光惹眼……這些實(shí)物廣告都在通過(guò)不同的途徑傳播著大量的信息。五糧液集團(tuán)在所在地的建筑、雕塑、園林等上面都做上了廣告，可以說(shuō)他們是充分展現(xiàn)實(shí)物廣告魅力的代表，從五糧液集團(tuán)的東大門(mén)到西大門(mén)，分布著一個(gè)個(gè)宏偉高大或精美絕倫的建筑、雕塑、園林、繪畫(huà)、工藝美術(shù)、書(shū)法、篆刻、文學(xué)藝術(shù)等作品，是風(fēng)景所在也是廣告所在。五糧液集團(tuán)十里酒城，分為東大門(mén)、酒文化博覽館、奮進(jìn)塔、鵬程廣場(chǎng)、酒圣山、安樂(lè)泉、世紀(jì)廣場(chǎng)、果酒公司及財(cái)富賓館九大景區(qū)。主要有以“東大門(mén)”、“五糧液酒文化博覽館”、“奮進(jìn)廣場(chǎng)”、“鵬程廣場(chǎng)”、“日月宮”、“總部大廈”等為代表的氣勢(shì)宏大的現(xiàn)代建筑藝術(shù)景點(diǎn)；又有以“酒圣”、“奮進(jìn)”、“參天大樹(shù)”、“五糧液史話(huà)”、“人面鷹身”、“五糧神女”、“飲品八仙”、“楊惠泉”、“鄧子鈞”、“觀滄海”等人和物為代表的精美的雕塑藝術(shù)景點(diǎn)；有以“酒圣山”、“安樂(lè)泉”、“五糧液大道”、“世紀(jì)廣場(chǎng)”等為代表的綜合園林藝術(shù)景觀；更有酒文化博覽館、日月宮內(nèi)外眾多的書(shū)法、攝影、五糧液包裝、展品等文化、裝飾藝術(shù)品等等。　　……

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