市場(chǎng)營(yíng)銷策劃理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書以經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的基本原理為依據(jù)，以營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)為研究對(duì)象，從國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷策劃發(fā)展的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要，結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的具體情況，探索營(yíng)銷策劃的基本原理，研究營(yíng)銷策劃的實(shí)務(wù)動(dòng)作，形成市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的總體構(gòu)架和學(xué)科體系。
本書是專門面向高職高專院校學(xué)生使用的專業(yè)核心課程教材之一，其特色是較好地體現(xiàn)了“傳授學(xué)生‘零距離上崗’職業(yè)知識(shí)和‘無縫對(duì)接’職業(yè)技能”的編寫原則。本書也可作為營(yíng)銷策劃人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)的參考用書，還可作為商貿(mào)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及各級(jí)經(jīng)營(yíng)管理人員的參閱讀本。

書籍目錄

項(xiàng)目一　營(yíng)銷策劃導(dǎo)論
項(xiàng)目二　營(yíng)銷策劃創(chuàng)意
項(xiàng)目三　營(yíng)銷策劃組織與策劃人
項(xiàng)目四 營(yíng)銷策劃的調(diào)查研究與環(huán)境分析
項(xiàng)目五　企業(yè)入市策劃
項(xiàng)目六　企業(yè)營(yíng)銷定位策劃
項(xiàng)目七 品牌策劃
項(xiàng)目八　企業(yè)形象策劃
項(xiàng)目九　整合營(yíng)銷策劃
項(xiàng)目十　關(guān)系營(yíng)銷策劃
項(xiàng)目十一　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃
參考書目

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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