影視廣告策劃與制作

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學(xué)融合系列叢書：影視廣告策劃與制作》以影視廣告策劃與制作為基本理論，以思維方式和具體制作執(zhí)行為主要內(nèi)容，全面系統(tǒng)地總結(jié)和分析了影視廣告運(yùn)作的程序，并結(jié)合大量的國內(nèi)外經(jīng)典影視廣告案例和編者親自實(shí)踐制作的項(xiàng)目案例進(jìn)行分析，將抽象比較模糊的概念以生動(dòng)形象、直觀、真實(shí)、富有說服力的語言并配以影視分鏡頭加以表現(xiàn)，通俗易懂，可操作性很強(qiáng)?！陡叩葘W(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學(xué)融合系列叢書：影視廣告策劃與制作》適合各類高校廣告、設(shè)計(jì)、新聞傳播等專業(yè)的學(xué)生作教材使用。

作者簡介

　　潘惠德，副教授。主要研究方向：廣告學(xué)理論、消費(fèi)者心理與行為、影視廣告創(chuàng)意策劃等教學(xué)與研究。其指導(dǎo)的學(xué)生參加國家級(jí)及上海市大學(xué)生影像藝術(shù)大賽，多個(gè)影視廣告作品獲得影視類廣告金、銀獎(jiǎng)項(xiàng)。在全國核心刊物和省市級(jí)廣告專業(yè)雜志上發(fā)表幾十篇論文。劉宏波任職于上海工程技術(shù)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告系。長期從事影視廣告拍攝制作工作，作品曾多次獲得中國廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，至今拍攝百余廣告片及多項(xiàng)廣告項(xiàng)目策劃、展示以及舞臺(tái)設(shè)計(jì)。主要作品有中國2010上海世博會(huì)《湖北館主展項(xiàng)視頻》（多媒體2010）、LUX《體驗(yàn)篇》（2010）、TOTO《諾銳斯特月光篇》（2010）。

書籍目錄

第一章 影視廣告概述第一節(jié) 影視廣告基本特征第二節(jié) 影視廣告的類型第三節(jié) 影視廣告現(xiàn)狀與展望第二章 影視廣告策劃與創(chuàng)意第一節(jié) 影視廣告策劃第二節(jié) 影視廣告創(chuàng)意第三章 影視廣告腳本第一節(jié) 影視廣告腳本的類型第二節(jié) 影視廣告腳本的制作第四章 影視廣告的前期創(chuàng)作第一節(jié) 影視廣告創(chuàng)作的基本流程與制片管理第二節(jié) 影視廣告拍攝技術(shù)基礎(chǔ)第三節(jié) 影視廣告中的鏡頭語言第四節(jié) 影視廣告美術(shù)設(shè)計(jì)第五章 影視廣告的后期制作第一節(jié) 后期剪輯的基礎(chǔ)理論第二節(jié) 后期剪輯軟件的學(xué)習(xí)第三節(jié) 后期制作項(xiàng)目類型欣賞第六章 網(wǎng)絡(luò)影視廣告的制作第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告的特點(diǎn)與類型第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告的制作第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)影視廣告中的流媒體技術(shù)應(yīng)用第七章 影視廣告效果測(cè)評(píng)第一節(jié) 影視廣告效果的內(nèi)涵和特質(zhì)第二節(jié) 影視廣告效果測(cè)定的要素第三節(jié) 影視廣告效果測(cè)定方法第四節(jié) 影視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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