廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)“十二五”規(guī)劃教材·創(chuàng)意大師產(chǎn)學(xué)融合系列叢書(shū)：廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)》的內(nèi)容涵蓋了廣告策劃、廣告創(chuàng)意的原則及表現(xiàn)手法等諸多基礎(chǔ)理論，并在理論知識(shí)的基礎(chǔ)上與設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行了相應(yīng)的結(jié)合，詳細(xì)介紹了諸如市場(chǎng)調(diào)查與分析，廣告策劃與編排，廣告效果測(cè)定與預(yù)算等具有實(shí)踐指導(dǎo)性的內(nèi)容。書(shū)中融入了作者幾十年來(lái)的教學(xué)實(shí)踐、設(shè)計(jì)心得，可供各藝術(shù)院校的教師、學(xué)生及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師教學(xué)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　陳原川，1992年畢業(yè)于無(wú)錫輕工業(yè)學(xué)院設(shè)計(jì)系并留校任教?，F(xiàn)為江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系主任。長(zhǎng)期致力于教學(xué)、研究與設(shè)計(jì)工作，曾從事漢字意象及中國(guó)圖形觀念性設(shè)計(jì)，組織并參與了大量國(guó)內(nèi)、國(guó)際活動(dòng)。多次參加國(guó)內(nèi)海報(bào)邀請(qǐng)創(chuàng)作，漢字海報(bào)作品曾參加德國(guó)、日本、美國(guó)、瑞士的海報(bào)展覽，并被海報(bào)博物館收藏。2003年創(chuàng)辦了視覺(jué)動(dòng)力設(shè)計(jì)研究中心，旨在倡導(dǎo)國(guó)際間的設(shè)計(jì)交流活動(dòng)，同年與設(shè)計(jì)同仁組織了"x動(dòng)力"設(shè)計(jì)節(jié)，并使x動(dòng)力設(shè)計(jì)活動(dòng)正式成為和政府合作的長(zhǎng)期活動(dòng)。

書(shū)籍目錄

第一章 廣告策劃概論第二章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析第三章 廣告策劃的核心策略規(guī)劃第四章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)概論第五章 廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則、創(chuàng)意表現(xiàn)第六章 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法第七章 創(chuàng)意形態(tài)的編排第八章 廣告媒體的策劃應(yīng)用第九章 優(yōu)秀廣告策劃案例分析第十章 廣告的效果測(cè)定與預(yù)算參考文獻(xiàn)

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