廣告學(xué)范式研究

內(nèi)容概要

　　《廣告學(xué)范式研究》借助“范式”研究廣告理論、廣告研究發(fā)展的歷程。作者從哲學(xué)角度探討與廣告學(xué)學(xué)科理論體系和基本假設(shè)有關(guān)的一般原理問題以及方法論問題，歸納和闡明了廣告學(xué)理論范式(產(chǎn)品推銷范式、品牌傳播范式、營(yíng)銷溝通范式)、廣告學(xué)研究范式(經(jīng)驗(yàn)研究范式、詮釋研究范式和批判研究范式)的相關(guān)內(nèi)容。
　　《廣告學(xué)范式研究》可作為廣告學(xué)專業(yè)師生、廣告研究人員及對(duì)廣告學(xué)有興趣的人士的學(xué)習(xí)參考書。

書籍目錄

緒論
第1章 廣告學(xué)范式研究的理論基礎(chǔ)
　第一節(jié) 學(xué)科研究的范式路徑
　第二節(jié) 系統(tǒng)分析及霍爾的三維結(jié)構(gòu)理論
　第三節(jié) 心理學(xué)原理
　第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)原理
第2章 廣告學(xué)范式存在的依據(jù)
　第一節(jié) 廣告學(xué)的研究對(duì)象與研究領(lǐng)域
　第二節(jié) 廣告學(xué)的前提與假設(shè)基礎(chǔ)
　第三節(jié) 廣告學(xué)核心概念體系
　第四節(jié) 廣告學(xué)學(xué)科建制
第3章 廣告學(xué)前學(xué)科時(shí)期的理論與實(shí)踐
　第一節(jié) 廣告學(xué)前學(xué)科時(shí)期的社會(huì)背景
　第二節(jié) 廣告學(xué)前學(xué)科時(shí)期的理論研究
　第三節(jié) 廣告學(xué)前學(xué)科時(shí)期的廣告實(shí)踐
第4章 廣告學(xué)范式形成時(shí)期的廣告理論
　第一節(jié) 1905年至1959年美國(guó)的社會(huì)背景
　第二節(jié) 廣告學(xué)范式形成時(shí)期的主要理論流派
　第三節(jié) 廣告學(xué)范式形成時(shí)期的廣告研究
第5章 廣告學(xué)范式變革時(shí)期的理論流派
　第一節(jié) 1960年至1975年美國(guó)的社會(huì)背景
　第二節(jié) 變革時(shí)期的理論流派
第6章 廣告學(xué)范式發(fā)展時(shí)期的理論
　第一節(jié) 1976年至1999年美國(guó)的社會(huì)背景
　第二節(jié) 廣告學(xué)范式發(fā)展時(shí)期的主要理論流派
第7章 形成中的新廣告學(xué)范式的主要理論
　第一節(jié) 2000年以來美國(guó)的社會(huì)背景
　第二節(jié) 新的廣告形式與廣告理念
第8章 廣告學(xué)范式演變暨廣告理論演進(jìn)與創(chuàng)新的規(guī)律探討
　第一節(jié) 廣告學(xué)范式發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律
　第二節(jié) 廣告學(xué)范式的核心思想
　第三節(jié) 廣告學(xué)理論范式歸納
　第四節(jié) 廣告學(xué)研究范式歸納
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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無

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