市場(chǎng)營(yíng)銷原理分析與能力訓(xùn)練

內(nèi)容概要

本書根據(jù)高等職業(yè)教育的需求而編寫。突出能力目標(biāo)，以能力為本位。教學(xué)內(nèi)容以項(xiàng)目和內(nèi)容為載體，覆蓋了課程主要的能力點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)。給出任務(wù)要求、進(jìn)行任務(wù)分解并配有學(xué)生任務(wù)完成樣例。本書強(qiáng)調(diào)“做、學(xué)、教”一體化，實(shí)用性、操作性強(qiáng)。

書籍目錄

第一部分  課程整體設(shè)計(jì)第二部分  教學(xué)內(nèi)容  模塊一  營(yíng)銷重要性認(rèn)識(shí)與營(yíng)銷觀念的樹立    能力項(xiàng)目一  營(yíng)銷重要性認(rèn)識(shí)    能力項(xiàng)目二  樹立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念  模塊二  市場(chǎng)分析與開發(fā)技能培養(yǎng)    能力項(xiàng)目三  市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析    能力項(xiàng)目四  消費(fèi)者購(gòu)買行為分析    能力項(xiàng)目五  選擇目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位  模塊三  4Ps營(yíng)銷策略應(yīng)用分析    能力項(xiàng)目六  了解產(chǎn)品，開發(fā)新產(chǎn)品    能力項(xiàng)目七  產(chǎn)品定價(jià)與價(jià)格調(diào)整    能力項(xiàng)目八  分銷計(jì)劃方案設(shè)計(jì)    能力項(xiàng)目九  促銷手段應(yīng)用  模塊四  營(yíng)銷管理與戰(zhàn)略規(guī)劃能力的培養(yǎng)    能力項(xiàng)目十  營(yíng)銷戰(zhàn)略分析    能力項(xiàng)目十一  營(yíng)銷計(jì)劃制訂與控制參考書目附錄

編輯推薦

　　本書為訓(xùn)練能力而設(shè)計(jì)的項(xiàng)目和任務(wù)，覆蓋了課程主要的能力點(diǎn)和知識(shí)點(diǎn)，給出任務(wù)要求、進(jìn)行任務(wù)分解并配有學(xué)生任務(wù)完成樣例，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性和積極性，使學(xué)生“邊做邊學(xué)”、“在做中學(xué)”，從而使能力真正得到鍛煉和提高。 　　本教材的重要理論講述幾乎都結(jié)合了相關(guān)案例，有的理論由案例引出，有的理論由案例詮釋，深入淺出，精彩紛呈。不僅可以提高教學(xué)的生動(dòng)性，更能體現(xiàn)高等職業(yè)教育所倡導(dǎo)的“學(xué)生思維能力的培養(yǎng)”精神。

圖書封面

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