網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

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　　《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》通過引入國(guó)外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷思想與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念，結(jié)合中國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略及實(shí)務(wù)方法?！?1世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行概述的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境因素，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)定位與市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行了全面分析，此外，還對(duì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本工具與方法，如網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎、許可E-mail、網(wǎng)絡(luò)廣告以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的管理進(jìn)行了詳細(xì)的介紹?！?1世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》兼具理論性與實(shí)用性，即可作為各類高校市場(chǎng)營(yíng)銷、電子商務(wù)類等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)與實(shí)踐的參考用書。

書籍目錄

第一章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念與特征第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的整合第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究框架第二章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與信息技術(shù)第一節(jié)　地理信息系統(tǒng)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第二節(jié)  網(wǎng)格技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三節(jié)　呼叫中心與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第四節(jié)　數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第三章　寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)營(yíng)銷第一節(jié)　寬帶網(wǎng)絡(luò)的概念與應(yīng)用第二節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)的接入方式第三節(jié)　接入網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商第四節(jié)　無線互聯(lián)與移動(dòng)電子商務(wù)第五節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)(M—Commerce)概述第六節(jié)　移動(dòng)電子商務(wù)的營(yíng)銷趨勢(shì)與策略第七節(jié)　短信營(yíng)銷第四章　網(wǎng)站建設(shè)與管理第一節(jié)　網(wǎng)站建設(shè)框架第二節(jié)　網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì)第三節(jié)  網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)與組織管理第五章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與定價(jià)第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)方法第三節(jié)　網(wǎng)上拍賣及定價(jià)第四節(jié)　數(shù)字產(chǎn)品及其定價(jià)第六章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分銷體系第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)分銷渠道概述第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中間商第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沖突第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)第七章  網(wǎng)絡(luò)廣告及效果測(cè)評(píng)第一節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告的分類第五節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)第八章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的技術(shù)第一節(jié)　技術(shù)手段綜述第二節(jié)　許可電子郵件營(yíng)銷第三節(jié)　利用郵件列表進(jìn)行營(yíng)銷第四節(jié)　RSS技術(shù)第五節(jié)　博客……第九章　網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查第十章　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷第十一章　電子化客戶關(guān)系營(yíng)銷第十二章　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的法律環(huán)境

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《21世紀(jì)普通高等教育規(guī)劃教材?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》由上海交通大學(xué)出版社出版。

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