網絡營銷

內容概要

　　《21世紀普通高等教育規(guī)劃教材?網絡營銷》通過引入國外先進的網絡營銷思想與網絡營銷理念，結合中國企業(yè)網絡營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，闡述了網絡營銷的基本策略及實務方法?！?1世紀普通高等教育規(guī)劃教材?網絡營銷》在對網絡營銷進行概述的基礎上，對網絡營銷的環(huán)境因素，網絡消費者的購買行為方式，網絡營銷調研的特點，網絡營銷的市場定位與市場細分進行了全面分析，此外，還對實現(xiàn)網絡營銷的基本工具與方法，如網站建設、搜索引擎、許可E-mail、網絡廣告以及網絡營銷的管理進行了詳細的介紹?！?1世紀普通高等教育規(guī)劃教材?網絡營銷》兼具理論性與實用性，即可作為各類高校市場營銷、電子商務類等專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)單位進行網絡營銷培訓與實踐的參考用書。

書籍目錄

第一章　網絡營銷概述第一節(jié)　網絡營銷的產生第二節(jié)  網絡營銷的概念與特征第三節(jié)  網絡營銷與傳統(tǒng)營銷方式的整合第四節(jié)　網絡營銷的研究框架第二章　網絡營銷與信息技術第一節(jié)　地理信息系統(tǒng)技術與網絡營銷第二節(jié)  網格技術與網絡營銷第三節(jié)　呼叫中心與網絡營銷第四節(jié)　數(shù)據倉庫技術與網絡營銷第三章　寬帶網絡和移動營銷第一節(jié)　寬帶網絡的概念與應用第二節(jié)　互聯(lián)網的接入方式第三節(jié)　接入網運營商第四節(jié)　無線互聯(lián)與移動電子商務第五節(jié)　移動電子商務(M—Commerce)概述第六節(jié)　移動電子商務的營銷趨勢與策略第七節(jié)　短信營銷第四章　網站建設與管理第一節(jié)　網站建設框架第二節(jié)　網站規(guī)劃設計第三節(jié)  網站經營與組織管理第五章　網絡營銷產品與定價第一節(jié)　網絡營銷產品策略第二節(jié)　網絡營銷定價方法第三節(jié)　網上拍賣及定價第四節(jié)　數(shù)字產品及其定價第六章　網絡營銷分銷體系第一節(jié)　網絡分銷渠道概述第二節(jié)　網絡時代的中間商第三節(jié)　網絡營銷渠道沖突第四節(jié)  網絡營銷渠道設計第七章  網絡廣告及效果測評第一節(jié)  網絡廣告的發(fā)展第二節(jié)　網絡廣告的計費第三節(jié)　網絡廣告的特點第四節(jié)　網絡廣告的分類第五節(jié)　網絡廣告效果測評第八章　網絡營銷中的技術第一節(jié)　技術手段綜述第二節(jié)　許可電子郵件營銷第三節(jié)　利用郵件列表進行營銷第四節(jié)　RSS技術第五節(jié)　博客……第九章　網上市場調查第十章　數(shù)據庫營銷第十一章　電子化客戶關系營銷第十二章　網絡營銷中的法律環(huán)境

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《21世紀普通高等教育規(guī)劃教材?網絡營銷》由上海交通大學出版社出版。

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