中國會展研究30年文選

前言

作為市場體制優(yōu)化資源配置的主渠道之一，會展是一種以現(xiàn)場聚集為形式，以表達展示為手段，以主題化時空為核心的規(guī)模化營銷溝通服務，主要包括會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演出等活動。其功能在于通過現(xiàn)場活動溝通供需各方，促進競爭與合作，滿足市場主體的資源需求和發(fā)展意愿，由此成為市場經(jīng)濟的內(nèi)在需求和引領(lǐng)機制，服務于從事規(guī)?；?jīng)營的市場主體，推動經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域的交往。會展業(yè)是現(xiàn)代分工的產(chǎn)物，體現(xiàn)著市場經(jīng)濟的精髓，即根據(jù)互利互惠原則，通過營銷溝通服務，達成合作與協(xié)同，在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)資源配置最優(yōu)化和需求滿足最大化，進而成為市場化的標志和尺度，現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成，一個時代科技能力、經(jīng)濟發(fā)展、社會和諧與文化魅力的象征。這就是為什么現(xiàn)代意義上的中國會展服務業(yè)，必然以改革開放為歷史前提、以社會主義市場經(jīng)濟為生存依據(jù)的道理所在。中國會展研究30年以前無古人的改革開放為背景。改革開放的任務，是為中國富強開辟社會主義市場經(jīng)濟之路。在歷史上，30年不過是稍縱即逝的一瞬；然而在古老而年輕的中國，卻意味著一場翻天覆地的變革。它從根本上改變了中華民族的命運，深刻地影響了人類歷史的進程。它的路標指向，是中國特色社會主義道路。它的領(lǐng)導者是中國共產(chǎn)黨。它的主人公是13億勤勞勇敢的中國人民。它的主題是從高度集中的計劃經(jīng)濟體制，走向充滿活力的社會主義市場經(jīng)濟，由封閉半封閉實現(xiàn)面向世界、面向未來的全方位開放。改革開放30年，是中國特色的社會主義市場經(jīng)濟探索和成長的歷程。1978年12月18日，中共十一屆三中全會在北京召開。這注定將是一個被世世代代的中國人永遠鐫刻于心碑的日子。新時期歷史發(fā)端于三中全會，發(fā)端于撥亂反正的歷史轉(zhuǎn)折、改革開放的重大決策和以經(jīng)濟建設為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。1984年，中國共產(chǎn)黨代表中國人民的意志，進一步肯定了社會主義經(jīng)濟是有計劃的商品經(jīng)濟，為市場經(jīng)濟在中國發(fā)展奠定了基礎。1992年鄧小平南巡講話突出強調(diào)，堅持改革開放不動搖，社會主義的目的是共同富裕，市場和計劃都是我們實現(xiàn)目的的手段。同年，中共第一次明確了社會主義市場經(jīng)濟是中國經(jīng)濟體制改革的目標模式。1993年11月中共十四屆三中全會，主題是在全中國建立社會主義市場經(jīng)濟體制，使市場在宏觀調(diào)控下對資源配置發(fā)揮基礎性作用，同時提出了社會主義市場經(jīng)濟體制的總體規(guī)劃，成為經(jīng)濟體制改革的行動綱領(lǐng)，實現(xiàn)了從計劃經(jīng)濟走向市場經(jīng)濟的偉大歷史抉擇。2003年10月中共十六屆三中全會，突出強調(diào)以人為本、科學發(fā)展觀和五個統(tǒng)籌的方針政策，大力促進經(jīng)濟、社會、文化和人的全面發(fā)展，為完善社會主義市場經(jīng)濟體制提出了新思路新舉措，帶領(lǐng)全國人民進入了中國特色社會主義建設的新階段。30年來，中國會展業(yè)伴隨著社會主義市場經(jīng)濟的高速成長，在全國各地得到了迅猛發(fā)展；并初步形成了以北京、上海、廣州為代表的環(huán)渤海、長三角、珠三角等三大會展城市帶，在全國會展市場占有率達52.6％，（陳宏兵等，2009）進而帶動了西部開發(fā)、東北振興和中部崛起，形成了三足鼎立、萬馬奔騰的局面，其規(guī)模與效益正在曰益接近世界先進水平。

內(nèi)容概要

　　《中國會展研究30年文選》以改革開放為歷史前提，以社會主義市場經(jīng)濟為物質(zhì)基礎，以中國會展研究30年來兩萬余篇專業(yè)文獻為研究對象，通過論文選集和作為導言放在前面的長篇研究報告這種點面結(jié)合的形式，在會展史研究、會展理論研究、會展實務研究、會展產(chǎn)業(yè)群研究、會展經(jīng)濟研究、會展教育研究6編的框架內(nèi)，用16章的篇幅，把會展研究30年來的代表性成果集中起來，為現(xiàn)代會展服務業(yè)探索創(chuàng)新發(fā)展之路，以期推動中國會展業(yè)健康快速可持續(xù)發(fā)展，走出國門走向世界，迎接中國特色市場經(jīng)濟的全面繁榮?！　∽鳛槭袌鲶w制優(yōu)化資源配置的主渠道之一，會展是一種以現(xiàn)場聚集為形式、以表達展示為手段、以主題化時空為核心的規(guī)模化營銷溝通服務，包括會議、展覽、節(jié)慶、賽事、演出等。會展活動是市場經(jīng)濟的內(nèi)在需要和引領(lǐng)機制，主要服務于從事規(guī)模經(jīng)營的市場主體，推動經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域的交往活動?！　∥倪x第一次系統(tǒng)總結(jié)了中國會展研究所面對的新問題、新探索、新理念、新方法與新結(jié)論，代表了學界與業(yè)界目前的實力和水平，能夠用作會展界人士的參考讀物，也可以作為會展專業(yè)高年級學生和研究生文獻閱讀課程的參考用書。

作者簡介

張敏(1953- )，男，文藝學博士，復旦大學研究生畢業(yè)，上海大學教授，博士生導師，校學術(shù)委員會委員，教育部中文學科教學指導委員會委員。曾赴美國、日本、港臺訪學。曾出版著作多部，發(fā)表論文百余篇，獲省市政府高等學校優(yōu)秀教學成果一等獎，高校教學名師稱號。現(xiàn)任上海大學影視學院副院長，上海大學會展傳播研究中心主任。長期從事文學藝術(shù)研究和營銷溝通研究。

書籍目錄

導言：為中國會展業(yè)崛起探索創(chuàng)新之路第一編 中國會展的發(fā)展歷程1．會展史研究1-1 中國近代博覽會事業(yè)與科技、文化傳播1-2 清末武漢勸業(yè)獎進會述略1-3 民初中國實業(yè)界赴美的一次經(jīng)濟活動——中國與巴拿馬太平洋萬國博覽會1-4 中國近代博覽會事業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展第二編 中國會展的理論意識2．會展理論研究2-1 會展學科定位探究2-2 會展學科建設中的幾個問題2-3 關(guān)于中國會展經(jīng)濟理論研究的基本框架和主要范疇2-4 會展理論：經(jīng)濟學內(nèi)涵與特征探析第三編 中國會展的實踐探討3．會展策劃研究3-1 會展活動策劃模式的發(fā)展趨勢3-2 會展主題策劃探析3-3 展示策劃深層邏輯的梳理3-4 展會中會議的策劃精要4．會展營銷研究4-1 會展——全方位的營銷創(chuàng)新4-2 服務視角下的會展企業(yè)營銷4-3 會展的營銷戰(zhàn)略地位及參展策略4-4 會展營銷的功能分析5．會展管理研究5-1 會展項目管理的創(chuàng)新研究5-2 中國會展場館經(jīng)營管理模式初探5-3 大型會展危機管理研究——以中國一東盟博覽會為例5-4 顧客滿意度理論在會展企業(yè)客戶關(guān)系管理中的應用6．會展法規(guī)研究6-1 會展知識產(chǎn)權(quán)法律保護研究6-2 會展法律問題芻議——會展活動中的民事權(quán)利和義務6-3 會展業(yè)發(fā)展中的政府職能6-4 淺議中國展覽會中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題7．會展設計研究7-1 論展示設計的價值7-2 從傳播模式看展示設計7-3 基于文化思考的現(xiàn)代展示設計7-4 淺析會展設計視覺傳播的形式意味8．會展多媒體研究8-1 新媒體技術(shù)在展示信息傳播設計上的研究與應用8-2 網(wǎng)絡會展的傳播與經(jīng)濟比較8-3 虛擬會展管理系統(tǒng)的功能與特點8-4 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在虛擬旅游中的應用9．品牌會展研究9-1 中國會展品牌問題研究9-2 品牌會展的塑造和經(jīng)營9-3 試論品牌會展塑造的三層面方法9-4 品牌會展評估指標體系初探10．會展案例研究10-1 義烏國際小商品博覽會運作模式的多角度透視10-2 博鰲亞洲論壇：推動亞洲區(qū)域整合的國際平臺10-3 會展模式與對外貿(mào)易健康發(fā)展問題透析——關(guān)于廣交會的現(xiàn)狀與發(fā)展分析10-4 青島國際啤酒節(jié)產(chǎn)業(yè)化道路探析11．世博會研究11-1 世博會與長江三角洲經(jīng)濟一體化的發(fā)展和對策11-2 歷屆世博會主題化設計綜述11-3 充滿夢想的生活世界——愛知世博會日本企業(yè)的參展活動11-4 上海世博會經(jīng)濟風險分析——兼論德國2000年漢諾威世博會11-5 基于對參觀者準確預測的世博會風險防范11-6 上海世博會拉動中國會展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略態(tài)勢第四編 會展產(chǎn)業(yè)群分析12．會展旅游研究12-1 會展旅游運行的模式12-2 會展旅游產(chǎn)品開發(fā)對策12-3 會展旅游產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)分析12-4 會展旅游的本質(zhì)研究12-5 會展旅游發(fā)展模式之探討12-6 中國會展旅游發(fā)展的思考13．節(jié)事活動研究13-1 西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)13-2 西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(下)13-3 中國城市節(jié)事活動的開發(fā)與管理13-4 節(jié)慶活動對旅游地的影響及思考14．主題公園研究14-1 中國主題公園的發(fā)展反思及國際主題公園進入中國的透視14-2 我國主題公園經(jīng)營管理的深層次開發(fā)研究——以迪斯尼、嘉年華的成功管理經(jīng)驗為例14-3 我國主題公園研究初探14-4 美國主題公園的創(chuàng)意和它的產(chǎn)業(yè)形成14-5 論主題公園的區(qū)域經(jīng)濟影響、建設與發(fā)展第五編 會展經(jīng)濟討論15．會展經(jīng)濟研究15-1 公共經(jīng)濟學視角下的會展經(jīng)濟現(xiàn)象分析15-2 如何看待和規(guī)范我國會展經(jīng)濟15-3 大力發(fā)展我國會展經(jīng)濟第六編 會展人才培養(yǎng)16．會展教育研究16-1 分流與整合：培養(yǎng)我國會展人才的兩種對策16-2 我國會展業(yè)人才培養(yǎng)模式和結(jié)構(gòu)探析16-3 中國高等會展教育發(fā)展態(tài)勢分析16-4 我國高校會展專業(yè)辦學模式研究16-5 我國會展專業(yè)的課程設置與人才培養(yǎng)后記

章節(jié)摘錄

插圖：根據(jù)趙志的研究，清政府官員初期對參與博覽會持猶疑態(tài)度，除因潛在文化優(yōu)越感而生的輕慢態(tài)度外，其內(nèi)心深處對博覽會這類新事物還有三層隱憂。一是擔心博覽會實行展品免稅會發(fā)生走私偷漏，影響政府的稅源。1867年巴黎博覽會，法國駐華公使伯洛內(nèi)請求給予赴賽展品免稅優(yōu)惠，但總署（即總理衙門）答稱恐有奸商借趕會為名，趁機偷漏，礙難照準。法國又請中國派員核發(fā)執(zhí)照，總署仍未應允。無奈之下法國自聘福州稅務司美理登負責核發(fā)免稅單，再照請清政府同意，至此總署只得被迫接受，但仍飭美理登須嚴密稽查，以杜偷漏②。1876年，日本為召開1879年長崎博覽會，亦請求赴會貨品援例免稅，但為江海關(guān)道所拒，認為赴會改為商辦后，很可能有影射偷漏情形，“混請免稅，未便準行”，最后總署接受江海關(guān)的建議，不準免稅，致使商人裹足③。二是擔心博覽會只賠不賺，蒙受損失。如總署在討論是否參加1889年法國巴黎博覽會時，便提出，“中國計程遙遠，運物艱難，非近在歐洲之國可比，且從前曾與他國賽會，頗多虧賠，是以近年概辭未與”。④三是擔心運送物品前往參展，自曝家底，引起列強覬覦。1883年荷蘭阿姆斯特丹博覽會，負責籌辦的駐荷公使李鳳苞奏報本次博覽會分為“萬國賽奇會”和“屬邦幻奇會”兩個會場，提醒“屬邦幻奇會”只可寄送與南洋、舊金山貿(mào)易的物產(chǎn)器用，至于臺灣后山、苗瑤土產(chǎn)雖符合章程，但斷不可送會，以杜各國覬覦⑤。諸如此類的種種擔心說明晚清官員對博覽會功能的認識尚十分模糊，常以過去的習慣性思維來忖度新事物⑥。與此形成鮮明對比的是，雖然日本由政府派員正式參加萬國博覽會也是始自1873年奧國維也納博覽會，但其參展目的一開始便非常明確，政治、經(jīng)濟和教育兼而有之：“一日凡以為出品之物，無論天產(chǎn)人工，必擇精者美者以搜集之，俾借國土之豐饒，人工之巧妙，揚國威于海外；二日各國之出品及著作，必詳加考核，俾知西洋之學藝之精妙，機械之妙用，以開產(chǎn)物蕃殖之道；三日乘今日之機運，創(chuàng)設不可或缺之博物館，以促學藝之發(fā)達，而樹他日博覽會之基礎；四日本國物產(chǎn)之名目制造，宜力圖改良，以博各國之稱道，而增輸出之數(shù)額；五日各國產(chǎn)物之有名者，必詳查其原價銷路等，以裨自國之貿(mào)易?！雹呓毡驹谂e辦博覽會方面能后來居上，直逼歐美，與這種從一開始便對博覽會功能有較明確的認識不無關(guān)系。

后記

到2008年年底為止，中國特色的市場經(jīng)濟經(jīng)歷了30年的快速發(fā)展，目前正在經(jīng)受美國次貸危機所帶來的全球性衰退的考驗。作為這一期間迅猛發(fā)展起來的現(xiàn)代生產(chǎn)服務業(yè)之一，中國會展到了需要做出總結(jié)的時候。正是這一深層次原因，使這本《中國會展研究30年文選》得以應運而生。會展研究是會展活動的自我意識。其價值在于理論創(chuàng)新。其成就決定著未來會展產(chǎn)業(yè)的境界和會展教育的水平?？偨Y(jié)意味著升華與超越，其意義在于為新一輪發(fā)展提供思想資源。中國會展將在系統(tǒng)總結(jié)30年研究成果的基礎上，迎接市場經(jīng)濟和全球競爭不斷深化的歷史挑戰(zhàn)，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的百年夢想，貢獻一份自己的力量。文選的編選經(jīng)歷了長期而艱苦的過程。這一方面是因為第一次有人做這樣的事情，缺乏必不可少的整體框架、內(nèi)在線索和編選依據(jù)；一方面是因為需要研究的文獻數(shù)目巨大，研究又要求展開窮盡性的檢索、閱讀、比較和選擇。此外，由于課題要求提供會展研究30年成就的全貌，而單純的論文選集形式，只能表現(xiàn)點上的探索。為了盡可能完整地達到目的，需要額外做一個研究報告，以便在點面結(jié)合的基礎上概括全局，明確背景，理清關(guān)系，提供閱讀參照、觀點比較和整體性思考。這就進一步增加了工作的難度。艱巨的課題需要海量的投入。幸運的是，我們組織起了一個有能力肯吃苦負責任的工作班子。文選編寫組由我和我的研究生馮贊、張益旭、傅懿瑾、徐婷婷、翁婷瑾、何小麗，還有本科生張超、李佳妮等人組成。他們承擔了大量的資料搜集、論文選擇、格式轉(zhuǎn)換、觀點提煉、匯編起草、編輯校對等基礎性工作。在這里，我要衷心感謝編寫組全體成員，感謝他們所奉獻的時間精力和聰明智慧。正是在他們的幫助下，這項工作最終得以圓滿完成。此外，文選能夠順利出版，還要感謝上海大學會展教育高地建設項目的支持，感謝不斷鼓勵和督促我們奮發(fā)努力的上海大學影視學院院長金冠軍教授，感謝在編輯出版方面既給我們提出了嚴格要求，又為我們提供了種種工作便利的上海交通大學出版社編輯。愿時間為我們的讀者，為參與這一項目的所有的人，證明這項工作的意義。

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《中國會展研究30年文選》試圖以改革開放為歷史前提，以社會主義市場經(jīng)濟為物質(zhì)基礎，以專業(yè)文獻為研究對象，通過中國會展研究30年論文選集這種形式，在會展史研究、會展理論研究、會展實務研究、會展產(chǎn)業(yè)群研究、會展經(jīng)濟研究、會展教育研究的框架內(nèi)，用16章的篇幅，把會展學界30年來的辛勤努力集中起來，為現(xiàn)代會展服務業(yè)總結(jié)經(jīng)驗，探索進一步發(fā)展的創(chuàng)新道路，以期推動中國會展業(yè)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展，促進社會主義市場經(jīng)濟實現(xiàn)全面繁榮，進而助力中國會展走向世界，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的百年夢想，貢獻一份自己的力量。

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