中國廣告通史

內(nèi)容概要

本書按照中國廣告本體進(jìn)程特點，即廣告必須具備的廣告主、廣告受眾、廣告媒體等基本要素在歷史長河中相互作用的發(fā)展演化特點，將整個中國大陸廣告發(fā)展歷史分為古代廣告、近代廣告、現(xiàn)代廣告探索及繁榮四大部分來進(jìn)行論述。本書不僅對中國廣告本體發(fā)展的階段性特征和不同時期的發(fā)展變化進(jìn)行了客觀的現(xiàn)象描述，而且深入分析了影響中國廣告進(jìn)程的內(nèi)、外因素，進(jìn)而對中國廣告發(fā)展的歷史規(guī)律進(jìn)行了探索。本書史料豐富、脈絡(luò)清晰、圖文并茂，立體化展現(xiàn)了中國大陸廣告的發(fā)展歷程。    本書可作為大學(xué)廣告專業(yè)的教材，也可作為從事廣告業(yè)工作研究人員的參考讀物。

書籍目錄

第一章  定義與分期  第一節(jié)  廣告的定義  第二節(jié)  中國廣告的歷史分期第二章  中國古代廣告發(fā)展之途  第一節(jié)  古代廣告的起源  第二節(jié)  古代廣告形式基本格局的奠定  第三節(jié)  商業(yè)經(jīng)濟(jì)的曲折跌宕與廣告的生存空間  第四節(jié)  古代廣告整體水平的提升  第五節(jié)  古代廣告形式的完備與區(qū)域特色的形成第三章  中國近代廣告成長之路  第一節(jié)  近代廣告形式創(chuàng)新與發(fā)明  第二節(jié)  近代廣告新興業(yè)態(tài)的形成  第三節(jié)  殘留傳統(tǒng)廣告的多種表現(xiàn)第四章  中國現(xiàn)代廣告探索之旅  第一節(jié)  廣告業(yè)的全面整頓與管理  第二節(jié)  廣告業(yè)的整合與持續(xù)發(fā)展  第三節(jié)  商業(yè)廣告的全面停滯第五章  中國現(xiàn)代廣告繁榮之勢  第一節(jié)  現(xiàn)代廣告理論與實踐的互動發(fā)展  第二節(jié)  現(xiàn)代廣告媒體拓廣深化  第三節(jié)  現(xiàn)代廣告管理體制規(guī)范發(fā)展  第四節(jié)  現(xiàn)代廣告組織百花齊放  第五節(jié)  現(xiàn)代廣告教育“量”與“質(zhì)”的變化

圖書封面

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