鑄造國(guó)家、城市和地區(qū)的品牌

內(nèi)容概要

由于全球化迅速推進(jìn)，各國(guó)對(duì)資源、市場(chǎng)、人才和威望在世界范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)不斷深化。國(guó)家形象、城市和地區(qū)的吸引力或所謂“軟實(shí)力”，成為受到政府、企業(yè)乃至公眾關(guān)注的問題。在這樣的背景下，本書作者試圖說明，商業(yè)品牌傳播理論和技術(shù)對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)和傳播有重要的借鑒意義。本書共分六章，主要內(nèi)容包括：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)理論；理解國(guó)家形象；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的策劃；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用等。

書籍目錄

引言  第一章  何謂競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)？  為什么品牌建構(gòu)本身的品牌不佳？  什么是品牌？  品牌管理和國(guó)家  來源國(guó)效應(yīng)  公眾外交  市場(chǎng)營(yíng)銷與管治  為什么說競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的時(shí)代已經(jīng)來臨？  對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的需求  第二章  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)理論  國(guó)家聲譽(yù)的來源  聲譽(yù)管理  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的益處  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的實(shí)施  富于品牌信息的政策  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的良性循環(huán)  宣傳與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  進(jìn)攻性的品牌建構(gòu)  第三章  理解國(guó)家形象  當(dāng)國(guó)家品牌發(fā)生變化  當(dāng)國(guó)家品牌維持不變  各國(guó)對(duì)自身形象的評(píng)價(jià)  測(cè)量城市品牌  第四章  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的策劃  對(duì)付信息鴻溝  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的分析  獲得注意  組建策劃團(tuán)隊(duì)  建立識(shí)別系統(tǒng)，制定戰(zhàn)略  權(quán)力結(jié)構(gòu)  傳播競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)戰(zhàn)略  第五章  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用  旅游業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  品牌與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  更有創(chuàng)造性地使用“來源國(guó)效應(yīng)”  文化與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  文化的磁力  公眾與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  教育與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  體育與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)  詩歌、典禮與儀式  第六章  競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)與發(fā)展圖示表格

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