鑄造國家、城市和地區(qū)的品牌

內(nèi)容概要

由于全球化迅速推進，各國對資源、市場、人才和威望在世界范圍內(nèi)的競爭不斷深化。國家形象、城市和地區(qū)的吸引力或所謂“軟實力”，成為受到政府、企業(yè)乃至公眾關(guān)注的問題。在這樣的背景下，本書作者試圖說明，商業(yè)品牌傳播理論和技術(shù)對國家形象的建構(gòu)和傳播有重要的借鑒意義。本書共分六章，主要內(nèi)容包括：競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)理論；理解國家形象；競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的策劃；競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的應(yīng)用等。

書籍目錄

引言  第一章  何謂競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)？  為什么品牌建構(gòu)本身的品牌不佳？  什么是品牌？  品牌管理和國家  來源國效應(yīng)  公眾外交  市場營銷與管治  為什么說競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的時代已經(jīng)來臨？  對標準的需求  第二章  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)理論  國家聲譽的來源  聲譽管理  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的益處  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的實施  富于品牌信息的政策  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的良性循環(huán)  宣傳與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  進攻性的品牌建構(gòu)  第三章  理解國家形象  當國家品牌發(fā)生變化  當國家品牌維持不變  各國對自身形象的評價  測量城市品牌  第四章  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的策劃  對付信息鴻溝  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的分析  獲得注意  組建策劃團隊  建立識別系統(tǒng)，制定戰(zhàn)略  權(quán)力結(jié)構(gòu)  傳播競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)戰(zhàn)略  第五章  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)的應(yīng)用  旅游業(yè)與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  品牌與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  更有創(chuàng)造性地使用“來源國效應(yīng)”  文化與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  文化的磁力  公眾與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  教育與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  體育與競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)  詩歌、典禮與儀式  第六章  競爭優(yōu)勢識別系統(tǒng)與發(fā)展圖示表格

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