影視廣告作品賞析

內(nèi)容概要

　　21世紀，人類社會進入了信息時代與知識經(jīng)濟時代。在這個飛速發(fā)展的時代里，經(jīng)濟全球化與文化多元化已經(jīng)成為不可阻擋的歷史潮流。隨之而來的是跨文化傳播在全球的迅速興起，而影視藝術(shù)作為當今世界影響力最大的藝術(shù)創(chuàng)造和文化傳播方式之一，在跨文化傳播中具有最廣泛的觀眾群和覆蓋面?！　‰S著廣播影視事業(yè)在全國的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)屬性的顯現(xiàn)，對廣播影視人才的需求也越來越大，近年來，我國廣播影視類專業(yè)高等教育取得了長足的發(fā)展，為廣播影視系統(tǒng)輸送了大量的人才。隨著廣播影視行業(yè)的迅猛發(fā)展，社會對廣播影視類人才提出了更高的要求。進一步深化人才培養(yǎng)模式、課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革，提高辦學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更多的適應(yīng)新世紀需要的、具有創(chuàng)新能力的廣播影視高素質(zhì)人才，是廣播影視教育的當務(wù)之急。　　作為廣播影視教育的重要環(huán)節(jié)，教材建設(shè)肩負著重要的使命，新的形勢要求教材建設(shè)適應(yīng)新的教學(xué)要求。高職高專教材應(yīng)針對高職高專學(xué)生自身的特點，按照國家高職高專教育的特點和人才培養(yǎng)目標，以應(yīng)用性職業(yè)崗位需求為中心，以素質(zhì)教育、創(chuàng)新教育為基礎(chǔ)，以學(xué)生能力培養(yǎng)、技能實訓(xùn)為本位，使職業(yè)資格認證培訓(xùn)內(nèi)容和教材內(nèi)容有機銜接，全面構(gòu)建適應(yīng)21世紀人才培養(yǎng)需求的高職高專廣播影視類專業(yè)教材體系。廣播影視類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會組織編寫的“十一五”規(guī)劃教材，主要包括影視動畫、影視廣告、新聞采編與制作、主持與播音、電視節(jié)目制作、攝影攝像技術(shù)等專業(yè)系列教材。本系列教材的出版，必將對高職高專廣播影視類專業(yè)的人才培養(yǎng)和教育教學(xué)改革工作起到積極的推動作用?！　”鞠盗薪滩牡某霭?，得到了教育部高等教育司、國家廣播電影電視總局人事教育司領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家的大力支持，得到了國內(nèi)眾多同類院校的大力協(xié)助，在此對他們表示衷心的感謝!同時，我們也希望廣大師生和讀者給我們提出寶貴意見，使教材更加完善。

書籍目錄

第一章 廣告的真實本質(zhì)第二章 優(yōu)秀影視廣告的標準第三章 影視語言第四章 移植夢想第五章 影視廣告的表現(xiàn)第六章 廣告的創(chuàng)意無限第七章 公益廣告第八章 影視廣告文案的特性后記

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