廣告學(xué)導(dǎo)論

內(nèi)容概要

　　21世紀(jì)，人類社會(huì)進(jìn)入了信息時(shí)代與知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代里，經(jīng)濟(jì)全球化與文化多元化已經(jīng)成為不可阻擋的歷史潮流。隨之而來的是跨文化傳播在全球的迅速興起，而影視藝術(shù)作為當(dāng)今世界影響力最大的藝術(shù)創(chuàng)造和文化傳播方式之一，在跨文化傳播中具有最廣泛的觀眾群和覆蓋面?！　‰S著廣播影視事業(yè)在全國的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)屬性的顯現(xiàn)，對廣播影視人才的需求也越來越大，近年來，我國廣播影視類專業(yè)高等教育取得了長足的發(fā)展，為廣播影視系統(tǒng)輸送了大量的人才。隨著廣播影視行業(yè)的迅猛發(fā)展，社會(huì)對廣播影視類人才提出了更高的要求。進(jìn)一步深化人才培養(yǎng)模式、課程體系和教學(xué)內(nèi)容的改革，提高辦學(xué)質(zhì)量，培養(yǎng)更多的適應(yīng)新世紀(jì)需要的、具有創(chuàng)新能力的廣播影視高素質(zhì)人才，是廣播影視教育的當(dāng)務(wù)之急?！　∽鳛閺V播影視教育的重要環(huán)節(jié)，教材建設(shè)肩負(fù)著重要的使命，新的形勢要求教材建設(shè)適應(yīng)新的教學(xué)要求。高職高專教材應(yīng)針對高職高專學(xué)生自身的特點(diǎn)，按照國家高職高專教育的特點(diǎn)和人才培養(yǎng)目標(biāo)，以應(yīng)用性職業(yè)崗位需求為中心，以素質(zhì)教育、創(chuàng)新教育為基礎(chǔ)，以學(xué)生能力培養(yǎng)、技能實(shí)訓(xùn)為本位，使職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)內(nèi)容和教材內(nèi)容有機(jī)銜接，全面構(gòu)建適應(yīng)21世紀(jì)人才培養(yǎng)需求的高職高專廣播影視類專業(yè)教材體系。廣播影視類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)組織編寫的“十一五”規(guī)劃教材，主要包括影視動(dòng)畫、影視廣告、新聞采編與制作、主持與播音、電視節(jié)目制作、攝影攝像技術(shù)等專業(yè)系列教材。本系列教材的出版，必將對高職高專廣播影視類專業(yè)的人才培養(yǎng)和教育教學(xué)改革工作起到積極的推動(dòng)作用。　　本系列教材的出版，得到了教育部高等教育司、國家廣播電影電視總局人事教育司領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專家的大力支持，得到了國內(nèi)眾多同類院校的大力協(xié)助，在此對他們表示衷心的感謝!同時(shí)，我們也希望廣大師生和讀者給我們提出寶貴意見，使教材更加完善。

書籍目錄

第一章 廣告概述第一節(jié) 廣告的定義與分類第二節(jié) 廣告的研究對象與功能第三節(jié) 現(xiàn)代廣告發(fā)展因素與趨勢分析第二章 市場營銷與廣告第一節(jié) 市場營銷學(xué)概述第二節(jié) 市場營銷學(xué)的基本觀念和理論第三節(jié) 市場營銷與廣告?zhèn)鞑サ谌?大眾傳播與廣告第一節(jié) 傳播理論概述第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ谌?jié) 廣告媒體形態(tài)與運(yùn)用第四章 消費(fèi)心理與廣告第一節(jié) 消費(fèi)心理學(xué)理論概述第二節(jié) 廣告受眾心理過程第三節(jié) 廣告受眾接受廣告的動(dòng)機(jī)分析第五章 廣告活動(dòng)與廣告組織第一節(jié) 廣告活動(dòng)的構(gòu)成要素第二節(jié) 廣告公司及運(yùn)營模式第三節(jié) 國際廣告大賽活動(dòng)第六章 廣告調(diào)查第一節(jié) 市場調(diào)查與廣告調(diào)查第二節(jié) 廣告調(diào)查的過程和方法第三節(jié) 廣告調(diào)查報(bào)告第七章 廣告策劃與創(chuàng)意第一節(jié) 廣告策劃第二節(jié) 廣告創(chuàng)意第三節(jié) 經(jīng)典創(chuàng)意理論解析第四節(jié) 廣告文案第八章 新媒體廣告?zhèn)鞑サ谝还?jié) 新媒體技術(shù)與傳播第二節(jié) 廣告新媒體第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑グ咐诰耪?廣告管理第一節(jié) 廣告法規(guī)管理第二節(jié) 廣告行業(yè)自律與消費(fèi)者監(jiān)督第三節(jié) 廣告管理案例分析參考書日后記

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