大眾傳媒經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

本書將微觀經(jīng)濟學的體系結(jié)構(gòu)與媒介產(chǎn)業(yè)的具體實踐“對接”起來，聚焦于新媒體時代傳媒經(jīng)濟的發(fā)展與變化，將經(jīng)濟學的相關(guān)理論與新媒介市場的特殊現(xiàn)象相結(jié)合，輔以媒介案例，力圖清晰而詳細地解析新媒介時代大眾傳媒經(jīng)濟的現(xiàn)象和本質(zhì)，探討整個傳媒經(jīng)濟領(lǐng)域的內(nèi)在規(guī)律。    本書讀者對象是學習傳媒經(jīng)濟的本科、碩士生，以及對傳媒經(jīng)濟感興趣的人士。

作者簡介

余麗麗，新聞傳播學博士，現(xiàn)任教于上海大學影視藝術(shù)學院新聞傳播系，曾在《新聞大學》、《現(xiàn)代傳播》、《中國廣播電視學刊》等核心期刊上發(fā)表論文多篇。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇　第一章 引言　　第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟學基本概念　　第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟的主要內(nèi)容　第二章 傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費　　第一節(jié) 傳媒產(chǎn)品的特殊性　　第二節(jié) 受眾需求與價格彈性　　第三節(jié) 生產(chǎn)與成本　　第四節(jié) 規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟　第三章 傳媒市場結(jié)構(gòu)與行為　　第一節(jié) 傳媒市場結(jié)構(gòu)與類型　　第二節(jié) 傳媒市場行為與策略　第四章 傳媒資本經(jīng)營戰(zhàn)略　　第一節(jié) 概述　　第二節(jié) 傳媒企業(yè)融資策略　　第三節(jié) 傳媒企業(yè)投資策略產(chǎn)業(yè)篇　第五章 報業(yè)經(jīng)濟　　第一節(jié) 報業(yè)成本與收入結(jié)構(gòu)　　第二節(jié) 報業(yè)市場結(jié)構(gòu)與市場競爭　　第三節(jié) 報業(yè)經(jīng)濟增長模式選擇　第六章 廣電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟　　第一節(jié) 替代性技術(shù)競爭力分析　　第二節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)鏈分析　　第三節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)　第七章 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟　　第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特性及競爭策略　　第二節(jié) 新媒體市場特征及贏利模式　　第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的創(chuàng)新模式參考文獻結(jié)束語

章節(jié)摘錄

基礎(chǔ)篇：第一章　引言：第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟學基本概念：經(jīng)濟學被描述為“關(guān)于人們?nèi)绾芜x擇應(yīng)付稀缺性的研究”，主要考察的是我們社會中的個人、廠商、政府和其他組織是如何選擇的，這些選擇又怎樣決定社會資源如何被利用。顯然，稀缺是經(jīng)濟學的一個顯著現(xiàn)象：因為資源稀缺，所以選擇不僅是重要的，更是必要的。通常情況下，不同的學者對于同一現(xiàn)象的分析，經(jīng)常由于分析視角不同會產(chǎn)生不同的理論，也必然會有不同的概念體系和理論框架，對傳媒經(jīng)濟學的研究也存在同樣的問題，很多人都嘗試給傳媒經(jīng)濟學下一個公認的定義。著名的傳媒經(jīng)濟學家羅伯特．皮卡德認為，傳媒經(jīng)濟旨在研究形形色色的傳媒操作者，如何在各種資源均屬有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會在資訊與娛樂業(yè)等方面的各種欲求和需要。《媒介經(jīng)濟》雜志編輯艾倫?R?Albarran博士關(guān)于傳媒經(jīng)濟學的定義強調(diào)的是傳媒業(yè)如何利用稀缺資源制作內(nèi)容以滿足社會公眾各種不同的需要與欲求。而對Alexander等人來說，傳媒經(jīng)濟學指的是制作和銷售產(chǎn)品給各傳媒行業(yè)的公司的經(jīng)營和財務(wù)活動。在本書中，傳媒經(jīng)濟中的“傳媒”包括兩層含義：作為單個產(chǎn)品的“傳媒”和作為產(chǎn)業(yè)的“傳媒”。作為一個產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，傳媒本質(zhì)上屬于一種日漸顯著的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟存在，傳媒經(jīng)濟歸根結(jié)底更是個經(jīng)濟概念。傳媒經(jīng)濟學研究的就是在這個經(jīng)濟現(xiàn)象中不斷變化的經(jīng)濟因素，從經(jīng)濟角度研究傳媒的生產(chǎn)、流通、分配、消費及其發(fā)展規(guī)律的科學，其研究對象是傳媒生產(chǎn)經(jīng)營活動中的經(jīng)濟行為、傳媒生產(chǎn)力和傳媒生產(chǎn)關(guān)系，以及傳媒經(jīng)營者如何在資源稀缺的前提下，做出最優(yōu)選擇，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。傳媒經(jīng)濟學是新聞傳播學與經(jīng)濟學相互融合而衍生出來的一門邊緣學科，廣義的傳媒經(jīng)濟學包括：傳媒經(jīng)濟理論、傳媒經(jīng)營實務(wù)、傳媒管理學、傳媒營銷學等一系列分支學科。

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《明天文庫傳播學系列?大眾傳媒經(jīng)濟學:理論與實務(wù)》讀者對象是學習傳媒經(jīng)濟的本科、碩士生，以及對傳媒經(jīng)濟感興趣的人士。

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