市場營銷理論與實務

內(nèi)容概要

　　《21世紀高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場營銷理論與實務》是勞動保障部推薦教材，依據(jù)營銷師國家職業(yè)標準（三級）關(guān)于市場營銷理論部分的知識和能力要求編寫而成?！　　?1世紀高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場營銷理論與實務》緊密結(jié)合我國市場營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和營銷實踐，廣泛吸收和借鑒了近年來國內(nèi)外教材的大量素材和相關(guān)資料，系統(tǒng)地介紹了市場營銷的基本理論和實務知識?！?1世紀高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場營銷理論與實務》共分十一章，章節(jié)內(nèi)容安排邏輯嚴密，具體包括市場營銷學概論、市場營銷調(diào)研與預測、市場購買行為分析、目標市場營銷、市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品決策、定價決策、渠道決策、促銷決策、市場營銷道德、市場營銷理論的新發(fā)展，內(nèi)容全面，敘述精煉，側(cè)重實用性和實踐性，并附有案例分析和章節(jié)思考題以及練習題?！　　?1世紀高等職業(yè)教育規(guī)劃教材·雙證系列：市場營銷理論與實務》適用于高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校及本科院校舉辦的職業(yè)技術(shù)學院的經(jīng)濟管理類各專業(yè)教師和學生，以及各類企事業(yè)單位從事經(jīng)濟、貿(mào)易、管理等方面工作的從業(yè)人員，也可作為參加國家營銷師（三級）考試的輔導教材。

書籍目錄

第一章　市場營銷學概論1.1　市場與市場營銷1.2　市場營銷管理的實質(zhì)與任務1.3　市場營銷管理哲學第二章　市場購買行為分析2.1　消費者市場與消費者購買行為分析2.2　組織市場購買行為分析第三章　市場營銷調(diào)研與預測3.1　市場營銷調(diào)研概述3.2　市場營銷調(diào)研的步驟和方法3.3　市場預測第四章　目標市場營銷4.1　市場細分4.2　目標市場的選擇4.3　市場定位第五章　市場營銷戰(zhàn)略5.1　市場營銷戰(zhàn)略5.2　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃5.3　市場營銷組合策略5.4　企業(yè)競爭戰(zhàn)略第六章　產(chǎn)品決策6.1　產(chǎn)品整體概念6.2　產(chǎn)品生命周期6.2　市場營銷理論與實務6.3　新產(chǎn)品開發(fā)6.4　產(chǎn)品組合6.5　包裝策略第七章　定價決策7.1　定價概述7.2　定價方法7.3　定價策略和技巧7.4　價格調(diào)整策略第八章　渠道決策8.1　分銷渠道概述8.2　中間商8.3　分銷渠道策略8.4　分銷渠道管理第九章　促銷決策9.1　促銷概述9.2　人員推銷9.3　廣告9.4　公共關(guān)系9.5　營業(yè)推廣第十章　市場營銷道德10.1　市場營銷道德概述10.2　市場營銷道德的基本原則10.3　市場營銷道德與實踐第十一章　市場營銷理論的新發(fā)展11.1　顧客讓渡價值與顧客滿意11.2　客戶關(guān)系管理與關(guān)系營銷11.3　關(guān)系營銷11.4　文化營銷11.5　服務營銷……自測題答案參考文獻

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