新媒體管理

內(nèi)容概要

姜進章編著的《新媒體管理》主要從管理學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、計算機科學(xué)、社會學(xué)和經(jīng)濟學(xué)的研究視角提出新媒體管理的理論和方法框架，總的內(nèi)容為“新媒體組織管理與組織新媒體化管理”。
本書描述新媒體的多維概念和特征具有新的視角，分析新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段與社會、政治、經(jīng)濟、文化相互關(guān)系具有新的理論，揭示新媒體的對等、開放、互動、協(xié)同和融合的管理邏輯具有較大的創(chuàng)新，闡述新媒體經(jīng)營管理戰(zhàn)略具有實用價值，提出新媒體管理方法具有指導(dǎo)意義。
《新媒體管理》適合各種管理人士特別是媒體從業(yè)人員閱讀，可作為大專院校新聞傳播學(xué)和管理學(xué)的教材和參考書。

作者簡介

姜進章，1958年出生于江蘇．管理學(xué)博士。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院教授，博士研究生導(dǎo)師，南京大學(xué)商學(xué)院兼職教授，上海2010世博會主題館和中國館的主題演繹策劃專家，上海申動文化傳播有限公司董事長，多家媒體和企業(yè)管理顧問。其學(xué)術(shù)研究方向主要是新媒體管理、媒體經(jīng)營與管理、創(chuàng)新管理、城市產(chǎn)業(yè)等。
曾任工廠廠長，證券公司、投資公司、電子數(shù)碼公司和房地產(chǎn)開發(fā)公司總經(jīng)理，也曾在政府職能部門任職，經(jīng)驗豐富。
姜進章教授多年來堅持研究教學(xué)，出版《新媒體管理》等三本專著，每年堅持發(fā)表2～6篇論文、主持國家自然科學(xué)基金等1～3個課題、講授2～5門課程、參加2～3次學(xué)術(shù)會議。獲國家信息中心信息技術(shù)應(yīng)用個人成就獎，主持多項企業(yè)技術(shù)和管理開發(fā)項目，個人擁有專利發(fā)明，是一個文理交叉和理論應(yīng)用創(chuàng)新型學(xué)者。

書籍目錄

第一章新媒體概念的多元性
  第一節(jié)歷史中的媒體含義
  第二節(jié)新媒體概念的脈絡(luò)
  第三節(jié)新媒體的特征
第二章新媒體社會——伴隨人性的Web模式進化
  第一節(jié)人性驅(qū)動Web進化，Web演繹并實踐著人性
  第二節(jié)Web 1．O模式
  第三節(jié)Web 2．O模式
  第四節(jié)Web 3．O模式
  第五節(jié)預(yù)測Web 4．O模式
  第六節(jié)Webos模式的夢想
  第七節(jié)Web處理信息的本質(zhì)功能
第三章新媒體生態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈與中國發(fā)展
  第一節(jié)新媒體生態(tài)三度空間
  第二節(jié)新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈
  第三節(jié)新媒體競爭優(yōu)勢管理
  第四節(jié)中國新媒體增長
第四章新媒體管理挑戰(zhàn)與創(chuàng)新
  第一節(jié)人類生存和發(fā)展的驅(qū)動力是管理前提
  第二節(jié)新媒體技術(shù)對管理的挑戰(zhàn)
  第三節(jié)新媒體經(jīng)營的特征和管理理念變革
  第四節(jié)新媒體管理的創(chuàng)新
第五章新媒體社會生活效應(yīng)與管理方式
  第一節(jié)新媒體生活方式
  第二節(jié)新媒體社會生活效應(yīng)與管理方式
  第三節(jié)新媒體的社會責(zé)任管理要義
第六章新媒體融合戰(zhàn)略與管理
  第一節(jié)媒體融合理論
  第二節(jié)新媒體公司的融合方式
  第三節(jié)新媒體融合管理
第七章新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略與生命周期管理
  第一節(jié)新媒體技術(shù)形態(tài)
  第二節(jié)新媒體經(jīng)營戰(zhàn)略
  第三節(jié)新媒體生命周期管理
第八章全媒體生產(chǎn)經(jīng)營管理平臺革命
  第一節(jié)新媒體科技發(fā)展的趨勢
  第二節(jié)非摩擦經(jīng)濟規(guī)律和人類本性，呼喚全媒體生產(chǎn)管理平臺
  第三節(jié)媒體產(chǎn)品從工藝生產(chǎn)到對象生產(chǎn)的飛躍
  第四節(jié)剖析信息生產(chǎn)本質(zhì)特征，改變媒體組織的工作模式
  第五節(jié)全媒體生產(chǎn)管理平臺創(chuàng)新設(shè)計
第九章新媒體內(nèi)容管理
  第一節(jié)新媒體內(nèi)容概念的擴張
  第二節(jié)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程再造
  第三節(jié)新媒體內(nèi)容管理策略
  第四節(jié)新媒體內(nèi)容管理的未來
第十章新媒體廣告管理
  第一節(jié)新媒體廣告發(fā)展現(xiàn)狀
  第二節(jié)新媒體廣告客戶管理
  第三節(jié)新媒體廣告營銷組合管理
  第四節(jié)新媒體廣告評估管理
第十一章新媒體營銷管理
  第一節(jié)新媒體營銷本質(zhì)
  第二節(jié)新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷
  第三節(jié)新媒體營銷應(yīng)用
  第四節(jié)新媒體整合營銷
結(jié)語新媒體管理能消除媒體內(nèi)在的沖突嗎
參考文獻

章節(jié)摘錄

　　在新媒體發(fā)展過程中，大量創(chuàng)新帶來了社會、經(jīng)濟、文化的新變化。以互聯(lián)網(wǎng)為例：　　首先，互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新，不僅從技術(shù)上產(chǎn)生重大進步，互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)構(gòu)，基于IP/TCP的技術(shù)標準，這種模塊化結(jié)構(gòu)啟用靈活和持續(xù)發(fā)展不同層次的基礎(chǔ)設(shè)施，除了增加雙向互動和無限超鏈接功能以外，不但沒有傷害媒體領(lǐng)域的整體可用性或不同內(nèi)容的可行性，而且已經(jīng)發(fā)展到?jīng)]有任何直接監(jiān)管的機構(gòu)。　　其次，互聯(lián)網(wǎng)已成為一個大眾市場，使高度專業(yè)化的內(nèi)容，進入一個足夠大的、潛在的受眾市場，人們選擇消費什么，沒有進入障礙。從供應(yīng)商到客戶的廣泛領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新盛行，在增加連接和連接速度以及進入壁壘非常低（包括監(jiān)管壁壘）?！　≡俅危暇W(wǎng)沖浪者的注意力已經(jīng)增加其市場力量，特別是媒體內(nèi)容可以通過IP交付貨物（如視頻點播、電子書交易等），而不僅僅是電視節(jié)目播出，觀眾可以通信選擇看什么，什么時候觀看?！　?chuàng)新能力已是新媒體時代最重要的競爭優(yōu)勢，所謂創(chuàng)新就是提供新產(chǎn)品或新的服務(wù)。你的公司必須適應(yīng)消費者需求的變化和新的競爭者。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)可以繞過傳統(tǒng)的渠道直接到達買主時，傳統(tǒng)的市場就必須學(xué)會如何創(chuàng)新以保持競爭優(yōu)勢?！　∠窀偁巸?yōu)勢的其他來源一樣，創(chuàng)新的競爭優(yōu)勢來源于人才，它必須是企業(yè)的責(zé)任和戰(zhàn)略管理目標得到恰當(dāng)?shù)墓芾?。我們認為20世紀70年代至90年代的管理熱潮是全面質(zhì)量管理，而90年代后至今，全面創(chuàng)新管理已成為新的潮流?！　∪?、質(zhì)量競爭優(yōu)勢　　質(zhì)量的內(nèi)容十分豐富，隨著社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也在不斷充實、完善和深化，同樣，人們對質(zhì)量概念的認識也經(jīng)歷了一個不斷發(fā)展和深化的歷史過程。從顧客的角度出發(fā)，提出了產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的適用性，即產(chǎn)品在使用時能成功地滿足用戶需要的程度。用戶對產(chǎn)品的基本要求就是適用，適用性恰如其分地表達了質(zhì)量的內(nèi)涵。　　……

編輯推薦

姜進章編著的《新媒體管理》開篇即從技術(shù)、載體、工具、產(chǎn)品和組織等五個維度來詮釋新媒體的概念，顯示了該書立意不同一般，然后從新媒體的典型代表——Web的模式進化，闡述了人類這一最新發(fā)明對社會、政治、經(jīng)濟和文化的深刻影響，揭示了“部落性、及時性、計算性、交往性、藝術(shù)性”等五大人性發(fā)展對新媒體的需求和促進，進而描述新媒體社會的未來發(fā)展前景和新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實基礎(chǔ)，提出新媒體管理的趨勢和戰(zhàn)略要求。

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