醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)共分12章，按照醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程來(lái)展開(kāi)，主要內(nèi)容包括導(dǎo)論，醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，醫(yī)藥市場(chǎng)信息研究，醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為分析，醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，醫(yī)藥產(chǎn)品策略，醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略，醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道策略，醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略，醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制等，為醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員提供了較為全面的知識(shí)。本書(shū)可供致力于學(xué)習(xí)研究醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的本專(zhuān)科學(xué)生、醫(yī)藥企業(yè)的管理者和營(yíng)銷(xiāo)人員及醫(yī)療服務(wù)部門(mén)管理者使用，也可供社會(huì)讀者閱讀。

書(shū)籍目錄

第一章  導(dǎo)論　第一節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)　第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)與醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容、方法　第四節(jié)  我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題與探討第二章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　第一節(jié)  醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系　第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容　第三節(jié)  研究營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的方法與對(duì)策　第四節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展概況第三章  醫(yī)藥市場(chǎng)信息研究　第一節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)　第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)信息預(yù)測(cè)第四章  醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃　第一節(jié)  企業(yè)戰(zhàn)略及企業(yè)戰(zhàn)略管理概述　第二節(jié)  企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略　第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃第五章  醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)者行為分析　第一節(jié)  醫(yī)藥消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析　第二節(jié)  醫(yī)藥組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第六章  醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第一節(jié)  醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分　第二節(jié)  醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)選擇　第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)定位第七章  醫(yī)藥產(chǎn)品策略　第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品及其整體概念　第二節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品生命周期及營(yíng)銷(xiāo)策略　第三節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品品牌策略與商標(biāo)策略　第四節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品包裝策略　第五節(jié)  醫(yī)藥新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略第八章  醫(yī)藥產(chǎn)品價(jià)格策略　第一節(jié)  醫(yī)藥產(chǎn)品定價(jià)的基本原理　第二節(jié)  藥品的價(jià)格及藥品的差價(jià)　第三節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)定價(jià)目標(biāo)與定價(jià)方法　第四節(jié)  醫(yī)藥企業(yè)的定價(jià)策略第九章  醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道策略　第一節(jié)  醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道的功能、結(jié)構(gòu)及類(lèi)型　第二節(jié)  醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道成員及其特點(diǎn)　第三節(jié)  醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)　第四節(jié)  醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道的管理　第五節(jié)  我國(guó)醫(yī)藥分銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)分析第十章  醫(yī)藥產(chǎn)品促銷(xiāo)策略　第一節(jié)  醫(yī)藥促銷(xiāo)與醫(yī)藥促銷(xiāo)組合　第二節(jié)  醫(yī)藥廣告　第三節(jié)  人員推銷(xiāo)與促銷(xiāo)　第四節(jié)  醫(yī)藥公共關(guān)系與銷(xiāo)售促進(jìn)第十一章  醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　第一節(jié)  醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的含義與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的分類(lèi)　第二節(jié)  醫(yī)療服務(wù)的特點(diǎn)及其營(yíng)銷(xiāo)的意義　第三節(jié)  醫(yī)療服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與策略　第四節(jié)  我國(guó)醫(yī)療服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析第十二章  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與控制　第一節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織　第二節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制　第三節(jié)  醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)審計(jì)主要參考文獻(xiàn)

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