電視市場與電視策劃

內(nèi)容概要

“電視策劃”與“電視市場”是構(gòu)造新世紀(jì)電視傳媒的重要基石。二者有如臟器相通的聯(lián)體兄弟，相互滲透、緊相關(guān)聯(lián)：準(zhǔn)確把握電視市場是電視策劃成功的前提；精當(dāng)?shù)碾娨暡邉潓⑹闺娨暿袌龅哪芰砍浞诛@現(xiàn)。    本書以市場的視角解讀中國電視，力求將對電視市場的準(zhǔn)確把握與電視策劃實(shí)務(wù)相結(jié)合，通過對電視市場的分析，構(gòu)造出電視策劃的理念基礎(chǔ)。同時(shí)，通過對電視策劃基本形態(tài)及核心節(jié)目類型的解析，促進(jìn)對策劃實(shí)務(wù)的感知與提升?！　”緯m用于大學(xué)相關(guān)系科教學(xué)之用，同時(shí)對電視視領(lǐng)域從業(yè)人員也具有一定的借鑒作用。

書籍目錄

引論　第一章　中國電視生態(tài)透視　　第一節(jié)　電視傳媒生態(tài)的變化　　第二節(jié)　wTo沖擊波　　第三節(jié)　體制外電視的崛起　　第四節(jié)　傳媒開放對我國電視格局的影響上篇　電視市場　第二章　電視運(yùn)作的營銷視角　　第一節(jié)　幾種不同的市場觀念　　第二節(jié)　電視節(jié)　目的市場構(gòu)成　　第三節(jié)　電視節(jié)　目的營銷組合　　第四節(jié)　以營銷的觀點(diǎn)透視中國電視　第三章　電視市場的界定　　第一節(jié)　受眾的價(jià)值與需求　　第二節(jié)　受眾的地理細(xì)分與人口細(xì)分　　第三節(jié)　受眾的心理細(xì)分與行為細(xì)分　　第四節(jié)　電視廣告市場需求與構(gòu)成　第四章　電視競爭力與電視品牌　　第一節(jié)　電視競爭力系統(tǒng)　　第二節(jié)　電視品牌　　第三節(jié)　CIS與電視品牌塑造下篇　電視策劃　第五章　電視策劃的通用原理　　第一節(jié)　電視策劃概述　　第二節(jié)　電視策劃的基本方法　第六章　核心節(jié)　目策劃：脫口秀　　第一節(jié)　脫口秀節(jié)　目構(gòu)造分析　　第二節(jié)　脫口秀的類型　　第三節(jié)　脫口秀的策劃　第七章　核心節(jié)　目策劃：電視新聞　　第一節(jié)　電視新聞策劃的核心元素　　第二節(jié)　主干新聞策劃　　第三節(jié)　電視新聞雜志策劃參考文獻(xiàn)后記

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