中國品牌報(bào)告2009

內(nèi)容概要

《中國品牌報(bào)告2011》為中國年度品牌報(bào)告，在業(yè)內(nèi)具有廣泛的影響力。
本報(bào)告分為：城市品牌、消費(fèi)品品牌、工業(yè)品品牌、流通業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、文化與媒體品牌、品牌危機(jī)事件、品牌研究幾個(gè)專題，并對以上領(lǐng)域的2009～2010年熱點(diǎn)事件進(jìn)行了梳理和評述。
《中國品牌報(bào)告2011》對于品牌從業(yè)者、品牌研究者以及企業(yè)管理者具有重要的參考價(jià)值。本書由余明陽主編。

作者簡介

　　余明陽，1964年出生，祖籍浙江寧波，出生地浙江余姚。上海交通大學(xué)品牌研究所所長，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。畢業(yè)于浙江大學(xué)哲學(xué)系（學(xué)士1983年），復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院（碩士1993年、博士1996年），并分別在復(fù)旦大學(xué)（1999年）、北京大學(xué)（2004年）從事兩站博士后研究。 　　在美國、英國、法國、德國、日本、俄羅斯、印度、澳大利亞等國家進(jìn)行過學(xué)術(shù)訪問與交流。兼任聯(lián)合國國際信息科學(xué)院（IIA）院士，中國公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼學(xué)術(shù)委員會主任，中國策劃研究院終身院長，上海品牌促進(jìn)中心秘書長，深圳市第三、四屆政協(xié)委員（社會科學(xué)界）。 出版專著、譯著、合著，主編部頒教材、全國自考教材、國家“十一五”規(guī)劃教材等，共計(jì)69種。包括《品牌學(xué)教程》《品牌學(xué)》《品牌傳播學(xué)》《城市品牌》《大學(xué)品牌》《世界強(qiáng)勢品牌》《中國品牌報(bào)告》等。主編“品牌前沿叢書”（12種）、“新視界廣告與品牌書系”（20種）、“名牌叢書”（6種）等3套叢書。發(fā)表核心期刊、專業(yè)期刊論文122篇。23次獲得全國、省市各項(xiàng)學(xué)術(shù)獎。 主持國家省部級重點(diǎn)課題及企事業(yè)單位橫向課題幾十項(xiàng)，服務(wù)對象有：國家電網(wǎng)公司、中國聯(lián)通、中國建設(shè)銀行、長安汽車、海瀾之家、廈華電視、波司登羽絨服、樂百氏、雅戈?duì)柕取?作者是中國第一位以品牌研究從事博士論文寫作和進(jìn)行博士后研究的學(xué)者，也是中國高校第一位品牌研究所所長。

書籍目錄

1  城市品牌
  1.1  綜述
  1.2  盛會舉辦，蜚聲國際
    1.2.1  上海世博會——城市讓生活更美好
    1.2.2  廣州亞運(yùn)會——激情點(diǎn)燃夢想
  1.3  城市試驗(yàn)區(qū)，揚(yáng)帆起航
    1.3.1  深圳——從“特區(qū)”到“新特區(qū)”
    1.3.2  沈陽——工業(yè)巨人之夢
    1.3.3  山西——全國最大的綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)
  1.4  特色城市概覽
    1.4.1  青島——品牌之都
    1.4.2  重慶——幸福之城
    1.4.3  義烏——國際小商品城
  1.5  雜談——城市口號之殤
2  消費(fèi)品品牌
  2.1  綜述
    2.1.1  消費(fèi)品市場延續(xù)“品牌為王”趨勢
    2.1.2  消費(fèi)新趨勢
    2.1.3  中國消費(fèi)品品牌挑戰(zhàn)外國品牌
  2.2  夏新手機(jī)：一場游戲一場夢
    2.2.1  隕落的夏新
    2.2.2  夏新的跌宕起伏
    2.2.3  夏新的品牌戰(zhàn)略分析
  2.3  云南白藥牙膏：打造國粹經(jīng)典
    2.3.1  云南白藥簡介
    2.3.2  云南白藥牙膏——國粹的背后
    2.3.3  品牌延伸的典范
  2.4  醉美天下，獨(dú)步酒林的茅臺
    2.4.1  茅臺簡介
    2.4.2  茅臺距離奢侈品有多遠(yuǎn)
  2.5  連天紅：攪亂紅木江湖
    2.5.1  走出一條不尋常的路
    2.5.2  “連天紅”別樣紅
  2.6  本是同根生相煎何太急
    2.6.1  乳業(yè)巨頭的營銷亂戰(zhàn)與危局
    2.6.2  大家好，才是真的好
3  工業(yè)品品牌
  3.1  綜述
  3.2  三-重工——世界工程機(jī)械中的中國力量
    3.2.1  三-重工簡介
    3.2.2  三-重工的發(fā)展之路
    3.2.3  三-重工品牌發(fā)展的大環(huán)境
    3.2.4  三-重工品牌發(fā)展的三大法
  3.3  中國英利——世界杯上的中國元素
    3.3.1  英利簡介
    3.3.2  贊助世界杯，疑問重重
    3.3.3  中國光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：從兩大巨頭之爭看英利優(yōu)勢
  3.4  ?？低暋獓鴥?nèi)首家安防上市企業(yè)
    3.4.1  公司簡介
    3.4.2  定位高端——品牌成就海康威視
    3.4.3  苦心經(jīng)營，維護(hù)品牌高端形象
  3.5  吉利——童話故事是否會有結(jié)局
    3.5.1  吉利收購沃爾沃
    3.5.2  吉利集團(tuán)簡介
    3.5.3  沃爾沃簡介
    3.5.4  吉利收購沃爾沃的意圖
  ……
4  流通業(yè)品牌
5  文化與媒體品牌
6  服務(wù)業(yè)品牌
7  品牌危機(jī)事件
8  品牌研究
9  2009-2010年中國品牌大事記

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

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