市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

內(nèi)容概要

本書(shū)依據(jù)管理學(xué)的系統(tǒng)思路，采用理論與案例相結(jié)合的方式，用以說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中的重大問(wèn)題。全書(shū)共分六章。第一章揭示了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境分析和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的制訂。第三章就市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各種策略展開(kāi)了討論。第四章是關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的類(lèi)型、設(shè)計(jì)以及與其他部門(mén)的相互關(guān)系。第五章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的核心工作，包括計(jì)劃控制、營(yíng)銷(xiāo)組合控制等。第六章分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與展望，其中包括技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)等。    本書(shū)以企業(yè)管理人員和MBA的學(xué)生為主要讀者對(duì)象，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容，具有很強(qiáng)的理論性和實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

書(shū)籍目錄

第一章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述  1.1 市場(chǎng)  1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)  1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第二章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃  2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃  2.2 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)  2.3 市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)  2.4 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織者市場(chǎng)分析  2.5 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)第三章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略  3.1 產(chǎn)品策略  3.2 價(jià)格策略  3.3 銷(xiāo)售渠道策略  3.4 促銷(xiāo)策略  3.5 營(yíng)業(yè)推廣  3.6 公共關(guān)系第四章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織  4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織基本概念  4.2 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的演變  4.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織類(lèi)型  4.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)計(jì)  4.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)與其他部門(mén)的關(guān)系第五章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制  5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制基本概念和控制類(lèi)型  5.2 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制方法與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制原則  5.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃控制與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境控制  5.4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織控制  5.5 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制在不同組織中的變化第六章  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展與展望  6.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新概念  6.2 技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)  6.3 絕色營(yíng)銷(xiāo)  6.4 整合營(yíng)銷(xiāo)  9.5 服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)  6.6 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)  6.7 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)  6.8 文化營(yíng)銷(xiāo)  6.9 全球營(yíng)銷(xiāo)

圖書(shū)封面

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