市場營銷管理

內(nèi)容概要

本書依據(jù)管理學(xué)的系統(tǒng)思路，采用理論與案例相結(jié)合的方式，用以說明中國市場營銷管理中的重大問題。全書共分六章。第一章揭示了市場營銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場營銷的基本含義和管理學(xué)的學(xué)科性質(zhì)。第二章闡述了市場營銷的環(huán)境分析和營銷計劃的制訂。第三章就市場營銷的各種策略展開了討論。第四章是關(guān)于市場營銷組織的類型、設(shè)計以及與其他部門的相互關(guān)系。第五章介紹了市場營銷控制的核心工作，包括計劃控制、營銷組合控制等。第六章分析了市場營銷的發(fā)展與展望，其中包括技術(shù)營銷、綠色營銷、整合營銷、服務(wù)營銷、全球營銷等。    本書以企業(yè)管理人員和MBA的學(xué)生為主要讀者對象，全面系統(tǒng)地闡述了市場營銷的核心內(nèi)容，具有很強(qiáng)的理論性和實(shí)際應(yīng)用價值。

書籍目錄

第一章  市場營銷概述  1.1 市場  1.2 市場營銷  1.3 市場營銷學(xué)第二章  市場營銷計劃  2.1 市場營銷計劃  2.2 營銷環(huán)境與營銷信息系統(tǒng)  2.3 市場調(diào)研與預(yù)測  2.4 消費(fèi)者市場與組織者市場分析  2.5 市場細(xì)分與目標(biāo)市場第三章  市場營銷策略  3.1 產(chǎn)品策略  3.2 價格策略  3.3 銷售渠道策略  3.4 促銷策略  3.5 營業(yè)推廣  3.6 公共關(guān)系第四章  市場營銷組織  4.1 市場營銷組織基本概念  4.2 企業(yè)市場營銷部門的演變  4.3 市場營銷組織類型  4.4 市場營銷組織設(shè)計  4.5 市場營銷部門與其他部門的關(guān)系第五章  市場營銷控制  5.1 市場營銷控制基本概念和控制類型  5.2 現(xiàn)代市場營銷控制方法與市場營銷控制原則  5.3 市場營銷計劃控制與市場營銷環(huán)境控制  5.4 市場營銷組織控制  5.5 市場營銷控制在不同組織中的變化第六章  市場營銷發(fā)展與展望  6.1 國際市場營銷環(huán)境與市場營銷新概念  6.2 技術(shù)營銷  6.3 絕色營銷  6.4 整合營銷  9.5 服務(wù)營銷  6.6 關(guān)系營銷  6.7 網(wǎng)絡(luò)營銷  6.8 文化營銷  6.9 全球營銷

圖書封面

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