廣告原理與策劃

內(nèi)容概要

　　《普通高等學(xué)校省特色專業(yè)教材·普通高等學(xué)校經(jīng)管類精品教材：廣告原理與策劃》分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內(nèi)涵、類型、發(fā)展趨勢，探討了廣告與其他學(xué)科的關(guān)系，闡述了廣告產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、廣告代理公司運作等內(nèi)容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創(chuàng)意策劃、設(shè)計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內(nèi)容。
　　《普通高等學(xué)校省特色專業(yè)教材·普通高等學(xué)校經(jīng)管類精品教材：廣告原理與策劃》不僅可以作為“廣告原理與實務(wù)”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經(jīng)濟管理、工商管理等專業(yè)的輔助教材，還可以作為廣告從業(yè)者的參考讀物。

書籍目錄

前言
第一章 廣告概述
開篇案例 “超級碗”的精彩
第一節(jié) 廣告含義與構(gòu)成要素
第二節(jié) 廣告類型
章后案例 臺網(wǎng)聯(lián)動多姿女人
第二章 廣告學(xué)的基本理論
開篇案例 球迷裝備插翅南非
第一節(jié) 廣告與市場營銷學(xué)
第二節(jié) 廣告與傳播學(xué)
第三節(jié) 廣告與藝術(shù)
第四節(jié) 廣告與心理學(xué)
第五節(jié) 廣告與科學(xué)技術(shù)
章后案例 創(chuàng)意的瓶子會說話
第三章 廣告產(chǎn)業(yè)
開篇案例 廣告中的國家理想
第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成
第二節(jié) 廣告代理公司
第三節(jié) 媒體廣告組織
章后案例 12位標王18年沉浮
第四章 廣告目標確定
開篇案例 麥當(dāng)勞新年廣告被指責(zé)
第一節(jié) 廣告前期調(diào)查
第二節(jié) 廣告目標確定
第三節(jié) 廣告計劃制定
章后案例 從1億到190億
第五章 廣告訴求策劃
開篇案例 5個半檸檬
第一節(jié) 廣告訴求對象定位
第二節(jié) 廣告訴求主題定位
第三節(jié) 廣告訴求方式選擇
章后案例 沒有最酸只有更酸
第六章 廣告創(chuàng)意策劃
開篇案例 向上吧，奧利奧
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意流程
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)
章后案例 小手心里的大視界
第七章 廣告設(shè)計制作
開篇案例 定律是用來被打破的
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計制作
第二節(jié) 影視廣告制作
第三節(jié) 廣播廣告制作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作
章后案例 逗號的精神與精彩
第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉?br />開篇案例 “哈啤”的世界杯之旅
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ッ襟w策劃
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑r機策劃
第三節(jié) 廣告頻率策劃
第四節(jié) 整合營銷傳播
章后案例 劇行天下三國衛(wèi)視
第九章 廣告效果測評
開篇案例 三次傳播決勝終端
第一節(jié) 廣告效果概述
第二節(jié) 廣告效果測評
章后案例 寂寞節(jié)日瘋狂淘寶
參考文獻

編輯推薦

　　精心編撰了類型多樣、新穎務(wù)實的案例，其中，每章的開篇案例簡短凝練，發(fā)人深思；章節(jié)中的案例數(shù)量眾多，拓展教材內(nèi)容；章后案例豐富詳實，系統(tǒng)嚴謹。大、中、小型案例恰當(dāng)?shù)卮┎逶诮滩膬?nèi)容之中，就像一顆顆明珠輝映著教材的核心內(nèi)容。

圖書封面

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