廣告理論與實務

內(nèi)容概要

　　本書從培養(yǎng)高技能實用型人才的角度出發(fā)，按照工學結合的原則，從廣告實踐的工作過程中選取學習情境，按照行動導向?qū)χR進行重新組織。本書對傳統(tǒng)教材的編寫體例和內(nèi)容結構進行了顛覆性的革新，以培養(yǎng)學生的實際動手操作能力為目標，既有專業(yè)理論基礎知識的介紹，又有行動導向的技能演練，更加體現(xiàn)技能導向要求。
　　本書既可以作為高等職業(yè)學校、高等專科學校市場營銷專業(yè)及經(jīng)管類其他專業(yè)的通用教材，也可供相關專業(yè)人員自學和培訓使用。

書籍目錄

前言
上篇廣告基礎知識
　項目1現(xiàn)代廣告知識概述
　　1.1廣告的內(nèi)涵及其構成
　　1.2廣告的分類
　　1.3廣告的起源與發(fā)展
　項目2廣告心理知識概述
　　2.1廣告與廣告心理
　　2.2感覺與知覺
　　2.3注意
　　2.4記憶
　　2.5思維與想象
　項目3廣告管理知識概述
　　3.1廣告監(jiān)督管理
　　3.2廣告違法及責任
　項目4廣告組織知識概述
　　4.1廣告公司
　　4.2企業(yè)廣告組織
　　4.3廣告團體及廣告支持機構
下篇廣告運作
　項目5廣告調(diào)查
　　5.1資訊
　　5.2決策
　　5，3計劃
　　5.4實施
　　5.5檢查
　　5.6評估
　項目6廣告定位
　　6.1廣告定位
　　6.2策劃
　　6.3實施
　　6.4評估
　項目7廣告策劃
　　7.1資訊
　　7.2決策
　　7.3計劃
　　7.4實施
　　7.5檢查
　　7.6評估
　項目8廣告創(chuàng)意
　　8.1資訊
　　8.2決策
　　8.3計劃
　　8.4實施
　　8.5檢查
　　8.6評估
　項目9廣告文案
　　9.1資訊
　　9.2決策
　　9.3計劃
　　9.4實施
　　9.5檢查
　　q.6評估
　項目10廣告制作
　　10.1資訊
　　10.2決策
　　10.3計劃
　　10.4實施
　　10.5檢查
　　10.6評估
　項目11廣告的媒介
　　11.1資訊
　　11.2決策
　　11.3計劃
　　11.4實施
　　11.5檢查
　　11.6評估
　項目12廣告效果測評
　　12.1資訊
　　12.2決策
　　12.3計劃
　　12.4實施
　　12.5檢查
　　12.6評估
附錄
　附錄1中華人民共和國廣告法
　附錄2廣告管理條例施行細則
　附錄3印刷品廣告管理辦法
　附錄4戶外廣告登記管理規(guī)定
參考文獻

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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