市場營銷

內容概要

　　《市場營銷》以菲利普·科特勒市場營銷管理的基本原理為主線，運用任務驅動教學法和案例教學法，較好地貫徹了高職教材項目化、任務化的理念，系統(tǒng)地闡述了市場營銷的基本知識和核心理論。本書將市場營銷的理論與實際相結合，并結合大量翔實案例和實訓項目，訓練和培養(yǎng)學生的職業(yè)技能，具有職業(yè)教育的先進性。
　　

書籍目錄

前言
市場分析能力模塊
　項目一 市場與市場營銷
　　第一節(jié) 項目案例導入
　　第二節(jié) 相關支撐知識
　　練習與實訓
　項目二 市場環(huán)境分析
　　第一節(jié) 項目案例導人
　　第二節(jié) 項目內容及實施步驟
　　任務一 宏觀環(huán)境分析
　　任務二 微觀環(huán)境分析
　　任務三 對企業(yè)進行優(yōu)劣勢分析(swot法)
　　練習與實訓
　項目三 競爭者分析
　　第一節(jié) 項目案例導人
　　第二節(jié) 項目內容及實施步驟
　　任務一 識別競爭者
　　任務二 分析不同市場地位的競爭策略
　　第三節(jié) 相關支撐知識
　　練習與實訓
　項目四 顧客購買行為分析
　　第一節(jié) 項目案例導人
　　第二節(jié) 項目內容及實施步驟
　　任務一 消費者市場及其購買行為分析
　　任務二 組織市場及其購買行為分析
　　第三節(jié) 相關支撐知識
　　練習與實訓
市場開拓能力模塊
　項目五 市場營銷調研
　　第一節(jié) 項目案例導人
　　第二節(jié) 項目內容及實施步驟
　　任務一 市場調研方案的設計
　　任務二 市場調研問卷的設計
　　任務三 市場調研的實施
　　任務四 市場調研數(shù)據(jù)的整理與分析
　　任務五 撰寫市場調研報告
　　第三節(jié) 相關支撐知識
　　練習與實訓
　項目六 目標市場選擇
　　第一節(jié) 項目案例導人
　　第二節(jié) 項目內容及實施步驟
　　任務一 在市場調研的基礎上進行市場細分
　　任務二 選擇目標市場策略并確定目標市場策略
　　任務三 制定市場定位策略
　　練習與實訓
制定市場營銷策略能力模塊
制定促銷策略能力模塊
參考文獻

圖書封面

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