市場營銷模塊化教程

內(nèi)容概要

　　本書是一本極具特色的高職高專教材。教材使用對象主要是高職高專非經(jīng)濟(jì)類專業(yè)學(xué)生。全書將整個市場營銷體系以“模塊化”的方式呈現(xiàn)，突顯知識框架。每個模塊從“學(xué)習(xí)要求”、“重點難點”開始，以“練習(xí)與思考”結(jié)束，強(qiáng)調(diào)直觀圖表，減少文字?jǐn)⑹?，這更有利于學(xué)生對知識點的理解和把握。同時配以“經(jīng)典名言”、“營銷故事”、“導(dǎo)入案例”、“閱讀案例”、“知識窗”、“小案例”、“議一議”等，加大了教材的閱讀性、趣味性和應(yīng)用性。

書籍目錄

序
模塊一 營銷理念
　第一講 營銷概念
　第二講 營銷觀念
模塊二 營銷環(huán)境
　第三講 營銷環(huán)境
模塊三 營銷調(diào)研
　第四講 營銷調(diào)研
模塊四 營銷戰(zhàn)略
　第五講 市場營銷戰(zhàn)略
　第六講 競爭戰(zhàn)略
模塊五STP理論
　第七講 市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
　第八講 市場定位
模塊六 4P組合
　第九講 產(chǎn)品策略
　第十講 價格策略
　第十一講 分銷策略
　第十二講 促銷策略
模塊七 營銷策劃
　第十三講 營銷策劃概述
　第十四講 營銷策劃實踐
模塊八 營銷管理
　第十五講 營銷管理概述
　第十六講 客戶關(guān)系管理
模塊九 營銷拓展訓(xùn)練
　第十七講 營銷人員素質(zhì)與禮儀
　第十八講 營銷拓展訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)
后記

圖書封面

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