市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和一體化，企業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的生存和發(fā)展將在很大程度上取決于能否及時(shí)、準(zhǔn)確地了解和把握自己所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，既要認(rèn)真審視企業(yè)內(nèi)部的重大問(wèn)題，又要慎重處理來(lái)自企業(yè)外部的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者需要注意研究市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律，把握和預(yù)測(cè)市場(chǎng)的未來(lái)，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存、發(fā)展的機(jī)會(huì)。為此，我們根據(jù)長(zhǎng)期教學(xué)和實(shí)踐過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)，編寫(xiě)了本書(shū)。本書(shū)可以作為本科院校學(xué)生教材及企事業(yè)單位相關(guān)人員的學(xué)習(xí)讀本，本書(shū)被評(píng)為安徽省高等學(xué)?！笆晃濉笔〖?jí)規(guī)劃教材。　　本書(shū)根據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)編教材及“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”教學(xué)大綱的要求，注重從市場(chǎng)凋查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索。在市場(chǎng)調(diào)查部分，從分析市場(chǎng)調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征開(kāi)始，全面闡釋了市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行基本規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理m發(fā)，介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相互依賴(lài)性和關(guān)聯(lián)性，貫穿于整個(gè)教材的寫(xiě)作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實(shí)踐并重的原則，在全書(shū)中也得到了很好的貫徹?！　”緯?shū)是長(zhǎng)期從事市場(chǎng)研究與實(shí)踐的教師集體智慧的結(jié)晶，集中體現(xiàn)了系統(tǒng)性、實(shí)務(wù)性、前瞻性等特點(diǎn)。系統(tǒng)性：構(gòu)思清晰，完整合理，銜接性較好，每章開(kāi)頭安排了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，使讀者了解學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，每章結(jié)尾安排了“本章小結(jié)”、“思考與練習(xí)”，促進(jìn)讀者對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行系統(tǒng)地總結(jié)、消化、吸收；實(shí)務(wù)性：在章后安排了大量的“實(shí)訓(xùn)”和“案例分析”，以提高讀者對(duì)知識(shí)的靈活應(yīng)用能力；前瞻性：書(shū)中插入了“知識(shí)拓展”、“知識(shí)點(diǎn)撥”等欄目，介紹了該學(xué)科理論前沿的發(fā)展變化，以開(kāi)闊讀者的眼界。

內(nèi)容概要

本書(shū)根據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)編教材及“市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”教學(xué)大綱的要求，注重從市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)兩大方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索。在市場(chǎng)調(diào)查部分，從分析市場(chǎng)淵查的歷史背景和現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行的特征開(kāi)始，全面闡釋了市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場(chǎng)預(yù)測(cè)部分，依據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)運(yùn)行基本規(guī)律，從市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理出發(fā)，介紹了市場(chǎng)預(yù)測(cè)的各種理論和具體模型。市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)之間的相互依賴(lài)性和關(guān)聯(lián)性，貫穿于整個(gè)教材的寫(xiě)作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實(shí)踐并重的原則，在全書(shū)中也得到了很好的貫徹。

書(shū)籍目錄

前言第一章  市場(chǎng)調(diào)查概述  第一節(jié)  市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查的原則及步驟  第四節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員第二章  市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容  第一節(jié)  市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查  第二節(jié)  市場(chǎng)需求調(diào)查  第三節(jié)  市場(chǎng)供給調(diào)查  第四節(jié)  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)調(diào)查第三章  市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)概述  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容  第三節(jié)  調(diào)查方案的可行性研究與評(píng)價(jià)第四章  市場(chǎng)調(diào)查方法  第一節(jié)  文案調(diào)查法  第二節(jié)  詢(xún)問(wèn)調(diào)查法  第三節(jié)  觀(guān)察調(diào)查法  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第五章  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)  第一節(jié)  問(wèn)卷設(shè)計(jì)的概念和格式  第二節(jié)  問(wèn)卷設(shè)計(jì)的原則與程序  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)技術(shù)第六章  測(cè)量設(shè)計(jì)  第一節(jié)  測(cè)量的概念與構(gòu)成要素  第二節(jié)  測(cè)量層次  第三節(jié)  量表設(shè)計(jì)  第四節(jié)  測(cè)量的信度和效度第七章  調(diào)查資料分析  第一節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的整理  第二節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查資料的分析  第三節(jié)  市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)第八章  市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述  第一節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理與要求  第二節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟  第三節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)基本內(nèi)容  第四節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法及選擇  第五節(jié)  市場(chǎng)預(yù)測(cè)精確度的測(cè)定第九章  定性預(yù)測(cè)方法  第一節(jié)  預(yù)警分析法  第二節(jié)  主觀(guān)概率預(yù)測(cè)法  第三節(jié)  類(lèi)推預(yù)測(cè)法  第四節(jié)  專(zhuān)家預(yù)測(cè)法第十章  時(shí)間序列預(yù)測(cè)法  第一節(jié)  時(shí)問(wèn)序列預(yù)測(cè)法概述  第二節(jié)  移動(dòng)平均法  第三節(jié)  指數(shù)平滑法  第四節(jié)  趨勢(shì)外推預(yù)測(cè)法  第五節(jié)  季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)法第十一章  回歸分析預(yù)測(cè)法  第一節(jié)  回歸分析預(yù)測(cè)法概述  第二節(jié)  一元線(xiàn)性回歸分析預(yù)測(cè)法  第三節(jié)  多元線(xiàn)性回歸分析預(yù)測(cè)法  第四節(jié)  非線(xiàn)性回歸預(yù)測(cè)法第十二章  市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的深化：決策  第一節(jié)  決策概述  第二節(jié)  單目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)型決策  第三節(jié)  單目標(biāo)非確定型決策  第四節(jié)  多目標(biāo)決策  第五節(jié)  決策風(fēng)險(xiǎn)分析附錄一  EViews在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用  第一節(jié)  EViews概述  第二節(jié)  EViews工作文件  第三節(jié)  EViews在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析中的應(yīng)用附錄二  相關(guān)表格參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場(chǎng)調(diào)查概述　　學(xué)習(xí)目標(biāo)　?。?）了解有關(guān)市場(chǎng)、市場(chǎng)調(diào)查的基本知識(shí)，了解市場(chǎng)調(diào)查的歷史和現(xiàn)狀?！　。?）掌握市場(chǎng)調(diào)查的原則、步驟，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)和調(diào)查人員的相關(guān)知識(shí)?！　。?）理解并能解釋說(shuō)明市場(chǎng)的概念、特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)不同類(lèi)型的市場(chǎng)及其功能，了解市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的主要類(lèi)型。　?。?）掌握借助市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查的能力，明確市場(chǎng)調(diào)查人員應(yīng)有的素質(zhì)及能力?！　〉谝还?jié)　市場(chǎng)與市場(chǎng)調(diào)查　　一、市場(chǎng)基本知識(shí)　?。ㄒ唬┦袌?chǎng)含義　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)必須重視市場(chǎng)的需求，企業(yè)家都是按照自己對(duì)市場(chǎng)的理解來(lái)組織經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)這個(gè)概念的內(nèi)涵也不斷充實(shí)和發(fā)展。目前對(duì)市場(chǎng)較為普遍的理解主要有以下幾點(diǎn)：　　1．市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所　　商品交換活動(dòng)一般都要在一定的空間范圍內(nèi)進(jìn)行，市場(chǎng)首先表現(xiàn)為買(mǎi)賣(mài)雙方聚在一起進(jìn)行商品交換的地點(diǎn)或場(chǎng)所。這是人們對(duì)市場(chǎng)最初的認(rèn)識(shí)，雖不全面但仍有現(xiàn)實(shí)意義。

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