市場調(diào)查與預(yù)測

前言

　　隨著經(jīng)濟(jì)的全球化和一體化，企業(yè)面臨更加激烈的競爭，企業(yè)的生存和發(fā)展將在很大程度上取決于能否及時(shí)、準(zhǔn)確地了解和把握自己所面對的目標(biāo)市場。企業(yè)經(jīng)營管理者作為市場經(jīng)營主體，既要認(rèn)真審視企業(yè)內(nèi)部的重大問題，又要慎重處理來自企業(yè)外部的競爭和挑戰(zhàn)。企業(yè)經(jīng)營管理者需要注意研究市場運(yùn)行的規(guī)律，把握和預(yù)測市場的未來，為企業(yè)在激烈的市場競爭中求得生存、發(fā)展的機(jī)會。為此，我們根據(jù)長期教學(xué)和實(shí)踐過程中的經(jīng)驗(yàn)體會，編寫了本書。本書可以作為本科院校學(xué)生教材及企事業(yè)單位相關(guān)人員的學(xué)習(xí)讀本，本書被評為安徽省高等學(xué)?！笆晃濉笔〖壱?guī)劃教材。　　本書根據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)編教材及“市場調(diào)查與預(yù)測”教學(xué)大綱的要求，注重從市場凋查和市場預(yù)測兩大方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索。在市場調(diào)查部分，從分析市場調(diào)查的歷史背景和現(xiàn)代市場運(yùn)行的特征開始，全面闡釋了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場預(yù)測部分，依據(jù)現(xiàn)代市場運(yùn)行基本規(guī)律，從市場預(yù)測的基本原理m發(fā)，介紹了市場預(yù)測的各種理論和具體模型。市場調(diào)查與市場預(yù)測之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，貫穿于整個(gè)教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實(shí)踐并重的原則，在全書中也得到了很好的貫徹?！　”緯情L期從事市場研究與實(shí)踐的教師集體智慧的結(jié)晶，集中體現(xiàn)了系統(tǒng)性、實(shí)務(wù)性、前瞻性等特點(diǎn)。系統(tǒng)性：構(gòu)思清晰，完整合理，銜接性較好，每章開頭安排了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，使讀者了解學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)，每章結(jié)尾安排了“本章小結(jié)”、“思考與練習(xí)”，促進(jìn)讀者對理論知識進(jìn)行系統(tǒng)地總結(jié)、消化、吸收；實(shí)務(wù)性：在章后安排了大量的“實(shí)訓(xùn)”和“案例分析”，以提高讀者對知識的靈活應(yīng)用能力；前瞻性：書中插入了“知識拓展”、“知識點(diǎn)撥”等欄目，介紹了該學(xué)科理論前沿的發(fā)展變化，以開闊讀者的眼界。

內(nèi)容概要

本書根據(jù)安徽省教育廳統(tǒng)編教材及“市場調(diào)查與預(yù)測”教學(xué)大綱的要求，注重從市場調(diào)查和市場預(yù)測兩大方面進(jìn)行理論研究和實(shí)踐探索。在市場調(diào)查部分，從分析市場淵查的歷史背景和現(xiàn)代市場運(yùn)行的特征開始，全面闡釋了市場調(diào)查的方式、方法和具體技術(shù)；在市場預(yù)測部分，依據(jù)現(xiàn)代市場運(yùn)行基本規(guī)律，從市場預(yù)測的基本原理出發(fā)，介紹了市場預(yù)測的各種理論和具體模型。市場調(diào)查與市場預(yù)測之間的相互依賴性和關(guān)聯(lián)性，貫穿于整個(gè)教材的寫作思路之中，使兩大部分得以自然銜接。理論與實(shí)踐并重的原則，在全書中也得到了很好的貫徹。

書籍目錄

前言第一章  市場調(diào)查概述  第一節(jié)  市場與市場調(diào)查  第二節(jié)  市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展  第三節(jié)  市場調(diào)查的原則及步驟  第四節(jié)  市場調(diào)查機(jī)構(gòu)與人員第二章  市場調(diào)查內(nèi)容  第一節(jié)  市場基本環(huán)境調(diào)查  第二節(jié)  市場需求調(diào)查  第三節(jié)  市場供給調(diào)查  第四節(jié)  市場營銷活動調(diào)查第三章  市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)  第一節(jié)  市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)概述  第二節(jié)  市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容  第三節(jié)  調(diào)查方案的可行性研究與評價(jià)第四章  市場調(diào)查方法  第一節(jié)  文案調(diào)查法  第二節(jié)  詢問調(diào)查法  第三節(jié)  觀察調(diào)查法  第四節(jié)  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法  第五節(jié)  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法第五章  市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)  第一節(jié)  問卷設(shè)計(jì)的概念和格式  第二節(jié)  問卷設(shè)計(jì)的原則與程序  第三節(jié)  市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)第六章  測量設(shè)計(jì)  第一節(jié)  測量的概念與構(gòu)成要素  第二節(jié)  測量層次  第三節(jié)  量表設(shè)計(jì)  第四節(jié)  測量的信度和效度第七章  調(diào)查資料分析  第一節(jié)  市場調(diào)查資料的整理  第二節(jié)  市場調(diào)查資料的分析  第三節(jié)  市場調(diào)查報(bào)告的撰寫第八章  市場預(yù)測概述  第一節(jié)  市場預(yù)測的基本原理與要求  第二節(jié)  市場預(yù)測的步驟  第三節(jié)  市場預(yù)測基本內(nèi)容  第四節(jié)  市場預(yù)測方法及選擇  第五節(jié)  市場預(yù)測精確度的測定第九章  定性預(yù)測方法  第一節(jié)  預(yù)警分析法  第二節(jié)  主觀概率預(yù)測法  第三節(jié)  類推預(yù)測法  第四節(jié)  專家預(yù)測法第十章  時(shí)間序列預(yù)測法  第一節(jié)  時(shí)問序列預(yù)測法概述  第二節(jié)  移動平均法  第三節(jié)  指數(shù)平滑法  第四節(jié)  趨勢外推預(yù)測法  第五節(jié)  季節(jié)指數(shù)預(yù)測法第十一章  回歸分析預(yù)測法  第一節(jié)  回歸分析預(yù)測法概述  第二節(jié)  一元線性回歸分析預(yù)測法  第三節(jié)  多元線性回歸分析預(yù)測法  第四節(jié)  非線性回歸預(yù)測法第十二章  市場調(diào)查與預(yù)測的深化：決策  第一節(jié)  決策概述  第二節(jié)  單目標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)型決策  第三節(jié)  單目標(biāo)非確定型決策  第四節(jié)  多目標(biāo)決策  第五節(jié)  決策風(fēng)險(xiǎn)分析附錄一  EViews在市場預(yù)測分析中的應(yīng)用  第一節(jié)  EViews概述  第二節(jié)  EViews工作文件  第三節(jié)  EViews在市場預(yù)測分析中的應(yīng)用附錄二  相關(guān)表格參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場調(diào)查概述　　學(xué)習(xí)目標(biāo)　　（1）了解有關(guān)市場、市場調(diào)查的基本知識，了解市場調(diào)查的歷史和現(xiàn)狀?！　。?）掌握市場調(diào)查的原則、步驟，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)和調(diào)查人員的相關(guān)知識?！　。?）理解并能解釋說明市場的概念、特點(diǎn)，認(rèn)識不同類型的市場及其功能，了解市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的主要類型?！　。?）掌握借助市場調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查的能力，明確市場調(diào)查人員應(yīng)有的素質(zhì)及能力?！　〉谝还?jié)　市場與市場調(diào)查　　一、市場基本知識　?。ㄒ唬┦袌龊x　　市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營必須重視市場的需求，企業(yè)家都是按照自己對市場的理解來組織經(jīng)營活動的。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場這個(gè)概念的內(nèi)涵也不斷充實(shí)和發(fā)展。目前對市場較為普遍的理解主要有以下幾點(diǎn)：　　1．市場是商品交換的場所　　商品交換活動一般都要在一定的空間范圍內(nèi)進(jìn)行，市場首先表現(xiàn)為買賣雙方聚在一起進(jìn)行商品交換的地點(diǎn)或場所。這是人們對市場最初的認(rèn)識，雖不全面但仍有現(xiàn)實(shí)意義。

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