市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

　　本書根據(jù)高職高專人才培養(yǎng)特點，嚴格貫徹“以應(yīng)用為目的，以必需、夠用為度”的原則。理論知識力求淺顯精練，數(shù)學(xué)推導(dǎo)適當(dāng)簡化、循序漸進，兼顧了簡便實用的方法和學(xué)科前沿成果的相容性，適應(yīng)不同層次讀者的需要。本書內(nèi)容突出應(yīng)用，精選實例，以形象直觀的圖表為常用的闡述工具，使理論知識與動手能力之間的距離進一步縮小。本書選用的案例較有代表性，有利于學(xué)生理解和掌握理論知識，做到理論與實際相結(jié)合?！　”緯哂幸韵绿攸c：　　1.　內(nèi)容充實。結(jié)構(gòu)清晰　　在編寫內(nèi)容上，本書分為市場調(diào)查和市場預(yù)測兩大部分，市場調(diào)查主要介紹了市場調(diào)查的基本概念和基本理論、市場調(diào)查的主要技術(shù)和方法（如觀察調(diào)查法、實驗調(diào)查法、文案調(diào)查法、詢問調(diào)查法）、調(diào)查方案的設(shè)計、抽樣設(shè)計、問卷設(shè)計、市場調(diào)查資料的整理與分析、調(diào)查報告的寫作等；市場預(yù)測主要介紹了市場預(yù)測的方法，具體又可分為定性預(yù)測方法和定量預(yù)測方法兩種。兩大部分內(nèi)容既相對獨立，又相互銜接、相互依賴和相互關(guān)聯(lián)?！　?.　突出實踐性和可操作性　　本書的作者均為相關(guān)院校的骨干教師，這些教師有的長期在企業(yè)第一線從事市場營銷和調(diào)查工作，有的長期從事高職高專相關(guān)課程的教學(xué)工作，他們能夠從實際需要出發(fā)，對市場調(diào)查過程的每個環(huán)節(jié)作詳細介紹。首先，每章均由開篇案例引出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識點；再次，每章后面均附有案例分析、練習(xí)思考題，提高讀者的綜合分析能力；最后，每章均有針對本章內(nèi)容設(shè)置的實踐訓(xùn)練，目的是使讀者通過實訓(xùn)題，實踐書中介紹的知識和技能，從而真正做到學(xué)以致用?！　?.　重視案例的編寫和選用　　本書的每一章開頭都有開篇案例，最后還有案例分析，每一個案例都是作者精心挑選出來的，有些案例還是作者結(jié)合自身實踐和教學(xué)經(jīng)驗撰寫的。結(jié)合案例對市場調(diào)查和預(yù)測的理論知識和操作方法進行闡述，可以加強學(xué)生理論與實踐結(jié)合的能力?！　?.　適用范圍廣泛　　本書既可作為高職高專學(xué)校財經(jīng)類專業(yè)學(xué)生的教材，本科院校學(xué)生鍛煉動手能力的參考書，也可用作各種培訓(xùn)教材和市場調(diào)查、市場營銷、咨詢與策劃等相關(guān)工作者的參考用書。

書籍目錄

前言第一章 市場調(diào)查概述　第一節(jié) 市場調(diào)查的含義與特點　第二節(jié) 市場調(diào)查的分類與內(nèi)容　第三節(jié) 市場調(diào)查的原則與程序第二章 調(diào)查方案的設(shè)計　第一節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計的意義和內(nèi)容　第二節(jié) 調(diào)查方案設(shè)計的特點和原則　第三節(jié) 調(diào)查方案的可行性研究第三章 市場調(diào)查的方法　第一節(jié) 觀察調(diào)查法　第二節(jié) 實驗調(diào)查法　第三節(jié) 詢問調(diào)查法　第四節(jié) 文案調(diào)查法第四章 抽樣設(shè)計　第一節(jié) 抽樣調(diào)查的基本理論　第二節(jié) 隨機抽樣　第三節(jié) 非隨機抽樣第五章 問卷設(shè)計　第一節(jié) 問卷的基本問題　第二節(jié) 問題的設(shè)計　第三節(jié) 答案的設(shè)計　第四節(jié) 編碼的設(shè)計　第五節(jié) 問卷設(shè)計實例第六章 市場調(diào)查資料的整理與分析　第一節(jié) 市場調(diào)查資料整理的意義和步驟　第二節(jié) 市場調(diào)查資料的分類整理　第三節(jié) 市場調(diào)查資料的分析第七章 市場調(diào)查報告　第一節(jié) 市場調(diào)查報告的種類和特點　第二節(jié) 市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)與寫作程序第八章 市場預(yù)測概述　第一節(jié) 市場預(yù)測的意義與種類　第二節(jié) 市場預(yù)測的特點和內(nèi)容　第三節(jié) 市場預(yù)測的基本原理與程序　第四節(jié) 市場預(yù)測方法的選擇第九章 市場預(yù)測的定性預(yù)測方法　第一節(jié) 專家預(yù)測法　第二節(jié) 德爾菲法　第三節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法第十章 市場預(yù)測的定量預(yù)測方法　第一節(jié) 時間序列預(yù)測法　第二節(jié) 回歸分析預(yù)測法參考文獻

章節(jié)摘錄

　　第一章　市場調(diào)查概述　　內(nèi)容提要隨著經(jīng)濟全球化、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，市場信息在決策中的重要作用已為人們所認識。在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，作為獲取市場信息的重要手段，市場調(diào)查受到了宏觀管理部門和企業(yè)的高度重視，并在實踐中得到了廣泛的應(yīng)用。本章首先介紹了市場的含義與類型、市場調(diào)查的含義與特點；繼而闡述了市場調(diào)查的分類與內(nèi)容；最后敘述了市場調(diào)查的原則與程序。掌握這些基本概念和基本原理，可以為后面進一步的學(xué)習(xí)奠定堅實的基礎(chǔ)。　　教學(xué)目的與要求通過學(xué)習(xí)，使得同學(xué)們了解市場調(diào)查的含義、類型和特點，掌握市場調(diào)查的原則和程序，從而在實際工作中能夠有效地開展市場調(diào)查活動。教學(xué)重點與難點本章中，市場調(diào)查的的內(nèi)容以及市場調(diào)查的程序是我們學(xué)習(xí)的重點，也是難點?！　￠_篇案例　吉利公司市場調(diào)查的成功案例　　男人長胡子，因而要刮胡子；女人不長胡子，自然也就不必刮胡子。然而，美國的吉利公司把“刮胡刀”推銷給女人，居然大獲成功。吉利公司創(chuàng)建于1901年，其產(chǎn)品因使男人刮胡子變得方便、舒適、安全而大受歡迎。進入20世紀70年代，吉利公司的銷售額已達20億美元，成為世界著名的跨國公司。然而吉利公司的領(lǐng)導(dǎo)者并不滿足，他們想方設(shè)法拓展市場，爭取更多用戶。1974年，公司提出了面向婦女的專用“刮毛刀”。這一決策看似荒謬，卻是建立在堅實可靠的市場調(diào)查的基礎(chǔ)之上的。吉利公司先用一年的時間進行了周密的市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在美國30歲以上的婦女中，有65％的人為保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。這些婦女之中，除使用電動刮胡刀和脫毛劑之外，主要靠購買各種男用刮胡刀來滿足此項需要，一年在這方面的花費高達7500萬美元。相比之下，美國婦女一年花在眉筆和眼影上的錢僅有6300萬美元，花在染發(fā)劑上的錢僅有5500萬美元。毫無疑問，這是一個極有潛力的市場。根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，吉利公司精心設(shè)計了新產(chǎn)品，它的刀頭部分和男用刮胡刀并無兩樣，采用一次性使用的雙層刀片，但是刀架則選用了色彩鮮艷的塑料，并將握柄改為弧形以利于婦女使用，握柄上還印了一朵雛菊圖案。這樣一來，新產(chǎn)品立即顯示了女性的特點。

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