中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

前言

　　我十分高興地看到朱華鋒副教授的新作《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》即將問(wèn)世，這是他十多年來(lái)在市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐領(lǐng)域辛勤耕耘的必然收獲。我也很高興地看到他的最新成果體系更加完善，內(nèi)容更加充實(shí)，方法更加科學(xué)，價(jià)值也得到了很大提升。2003年我曾經(jīng)為他的《營(yíng)銷策劃一線體驗(yàn)》寫過(guò)序言，現(xiàn)在也非常樂(lè)意再次為他的這本專著作序?！　『椭烊A鋒同志的交往始于20世紀(jì)90年代中期的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理研究生課程教育，作為任課教師，我深切感受到他的勤奮好學(xué)。學(xué)習(xí)結(jié)束之后，他就到榮事達(dá)集團(tuán)從事?tīng)I(yíng)銷策劃與管理工作，我也曾經(jīng)到他工作的企業(yè)參觀考察過(guò)，見(jiàn)證過(guò)有著市場(chǎng)營(yíng)銷理論背景與學(xué)術(shù)身份的他如何在營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用營(yíng)銷理論與方法解決實(shí)際營(yíng)銷問(wèn)題。當(dāng)時(shí)的榮事達(dá)在中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)是一個(gè)非常響亮的品牌，曾經(jīng)借上海水仙洗衣機(jī)品牌生產(chǎn)，后來(lái)成功創(chuàng)牌超越了上海水仙。在中國(guó)家電行業(yè)引領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷的年代，榮事達(dá)的紅地毯服務(wù)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自律宣言等都是非常經(jīng)典的營(yíng)銷案例。他在TCL集團(tuán)的營(yíng)銷生涯，進(jìn)一步深化了其對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的深層體驗(yàn)，拓展了其營(yíng)銷思維與視野?；氐礁咝Ｒ院螅c我在營(yíng)銷策劃方面的交流與溝通更加密切了。我在這里介紹朱華鋒同志的營(yíng)銷理論研究與營(yíng)銷實(shí)踐過(guò)程，不是為了宣傳其個(gè)人，而是想說(shuō)明從理論到實(shí)踐再到理論的過(guò)程，是市場(chǎng)營(yíng)銷這種應(yīng)用性學(xué)科非常需要的分析研究過(guò)程，這也是他本人在營(yíng)銷策劃方面不斷有成果奉獻(xiàn)的根本原因?！　⊥ㄓ[《中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》全書，深深感覺(jué)到他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)30年來(lái)的營(yíng)銷發(fā)展變化是非常熟悉的，而其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃原理與方法的歸納與提煉，是深深扎根于中國(guó)市場(chǎng)的，是具有長(zhǎng)期營(yíng)銷策劃實(shí)踐基礎(chǔ)的。因此，全書能夠緊緊把握營(yíng)銷策劃的核心策略、主體任務(wù)與主流方法，形成了較為嚴(yán)密的“營(yíng)銷策劃”理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。同時(shí)，又與“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”或稱“市場(chǎng)營(yíng)銷原理（概論）”相區(qū)別，創(chuàng)造性地解決了這兩者間內(nèi)容重復(fù)的嚴(yán)重問(wèn)題。這是這本著作的一大亮點(diǎn)?！　≡凇吨袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃>>的具體內(nèi)容中，本書對(duì)一些具體問(wèn)題也提出了鮮明而獨(dú)到的見(jiàn)解。例如，在市場(chǎng)調(diào)研策劃中，將市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容從市場(chǎng)需求的調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的調(diào)研拓展到營(yíng)銷策略調(diào)研、營(yíng)銷績(jī)效調(diào)研，豐富和完善了市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容與方法，也為整體營(yíng)銷策劃提供了重要的調(diào)研思路和調(diào)研策劃方法?！　≡倮?，在市場(chǎng)定位策劃中，本書將市場(chǎng)定位清晰地區(qū)分為企業(yè)定位、品牌定位和產(chǎn)品定位，解決了營(yíng)銷理論和實(shí)踐中對(duì)于定位非常追捧但又沒(méi)有清晰定義的問(wèn)題。

內(nèi)容概要

　　緊緊把握營(yíng)銷策劃的核心策略、主體任務(wù)與主流方法，形成了較為嚴(yán)密的“營(yíng)銷策劃”理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。同時(shí)又與“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”或稱“市場(chǎng)營(yíng)銷原理（概論）”相區(qū)別，創(chuàng)造性地解決了這兩者間內(nèi)容重復(fù)的嚴(yán)重問(wèn)題?！　　吨袊?guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)，同時(shí)也有著改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的鮮明時(shí)代特色和實(shí)踐特色，并系統(tǒng)性地運(yùn)用了實(shí)踐一理論研究方法和問(wèn)題一對(duì)策研究方法，具有很高的學(xué)術(shù)理論價(jià)值和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

市場(chǎng)營(yíng)銷副教授高級(jí)經(jīng)濟(jì)師
    營(yíng)銷理論與實(shí)踐雙師型人才
    營(yíng)銷與策劃省級(jí)特色專業(yè)建設(shè)點(diǎn)負(fù)責(zé)人
    榮事達(dá)紅地毯服務(wù)
    榮事達(dá)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自律宣言
    榮事達(dá)電冰箱上市
    TCL彩電升級(jí)網(wǎng)絡(luò)化
    TCL總裁與商界名家聯(lián)合簽名售機(jī)
    TCL彩電2002世界杯全球促銷
    TCL彩電終端截流促銷
    《營(yíng)銷策劃一線體驗(yàn)》(編著)
    《營(yíng)銷策劃理論與實(shí)踐》(編著)
    (安徽省高等學(xué)?！笆晃濉笔〖?jí)規(guī)劃教材)

書籍目錄

序一序二緒論中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷30年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷30年第一章 營(yíng)銷策劃導(dǎo)論營(yíng)銷策劃概念起源營(yíng)銷策劃思維營(yíng)銷策劃謀略營(yíng)銷策劃整合營(yíng)銷策劃誤區(qū)防范第二章 市場(chǎng)調(diào)研策劃市場(chǎng)調(diào)研策劃與執(zhí)行流程營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研策劃市場(chǎng)需求調(diào)研策劃市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研策劃營(yíng)銷策略調(diào)研策劃營(yíng)銷績(jī)效調(diào)研策劃第三章 市場(chǎng)定位策劃市場(chǎng)定位策劃的策略思考企業(yè)定位策劃品牌定位策劃產(chǎn)品定位策劃企業(yè)形象策劃第四章 品牌策劃品牌建設(shè)策劃的策略思考品牌命名策劃品牌延伸策劃品牌拯救策劃第五章 產(chǎn)品策劃產(chǎn)品策劃的策略思考產(chǎn)品規(guī)劃新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃新產(chǎn)品上市策劃產(chǎn)品包裝策劃與設(shè)計(jì)概念產(chǎn)品推廣策劃疲軟產(chǎn)品提升策劃第六章 價(jià)格策劃價(jià)格策劃的策略思考終端價(jià)格策劃價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃價(jià)格體系策劃價(jià)格調(diào)整策劃第七章 分銷渠道策劃分銷渠道策劃的策略思考分銷布局策劃分銷模式策劃通路招商策劃銷售政策策劃第八章 廣告?zhèn)鞑ゲ邉潖V告?zhèn)鞑ゲ邉澋牟呗运伎紡V告訴求主題策劃廣告創(chuàng)意策劃廣告媒體策劃廣告時(shí)機(jī)策劃廣告頻率策劃第九章 公關(guān)傳播策劃公關(guān)傳播策劃的策略思考新聞公關(guān)策劃贊助公關(guān)策劃危機(jī)公關(guān)策劃第十章 促銷活動(dòng)策劃促銷活動(dòng)策劃的策略思考買贈(zèng)促銷策劃特價(jià)促銷策劃節(jié)假日促銷策劃服務(wù)促銷策劃通路促銷策劃后記

章節(jié)摘錄

　　第一章　營(yíng)銷策劃導(dǎo)論　　營(yíng)銷策劃概念起源　　一、策劃與營(yíng)銷策劃　　當(dāng)北京2008奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式以擊缶亮燈的獨(dú)特形式開(kāi)始倒計(jì)時(shí)的一剎那，全球數(shù)十億觀眾瞬時(shí)被征服了：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的策劃創(chuàng)意太精彩了！而隨后舒緩展開(kāi)的水墨畫卷、經(jīng)典演繹的四大發(fā)明，藝術(shù)性地表現(xiàn)了中華民族五千年的悠久文明，更加深化和強(qiáng)化了這樣一種由衷的評(píng)價(jià)：北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的策劃創(chuàng)意與執(zhí)行表現(xiàn)真是令人嘆為觀止。　　實(shí)際上，策劃是一種應(yīng)用廣泛的思維活動(dòng)，在我們的社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中處處存在?！　〉牵藗儗?duì)策劃的理解可謂五花八門、千差萬(wàn)別。有人說(shuō)策劃是將目的隱藏在行動(dòng)背后，將策劃說(shuō)得過(guò)于神秘，似乎帶有不可告人的目的；有人說(shuō)策劃是未來(lái)行動(dòng)的計(jì)劃，又將策劃過(guò)于簡(jiǎn)單化地等同于計(jì)劃?！　∥覀冋J(rèn)為，策劃是一種運(yùn)用智慧與策略的創(chuàng)新活動(dòng)與理性行為。策劃是為了改變現(xiàn)狀，達(dá)到理想目標(biāo)，借助科學(xué)方法和創(chuàng)新思維，分析研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)并制定行動(dòng)方案的理性思維活動(dòng)。策劃需要激情、熱情和創(chuàng)意沖動(dòng)，但其本質(zhì)是一種運(yùn)用知識(shí)、策略和智慧的創(chuàng)新活動(dòng)與理性行為。

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　本書緊緊把握營(yíng)銷策劃的核心策略、主體任務(wù)與主流方法，形成了較為嚴(yán)密的“營(yíng)銷策劃”理論內(nèi)容構(gòu)成與方法體系。同時(shí)又與“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”或稱“市場(chǎng)營(yíng)銷原理（概論）”相區(qū)別，創(chuàng)造性地解決了這兩者間內(nèi)容重復(fù)的嚴(yán)重問(wèn)題?！　　┦可鷮?dǎo)師　晁鋼令教授　　本書有著豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ).同時(shí)也有著改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的鮮明時(shí)代特色和實(shí)踐特色，并系統(tǒng).陸地運(yùn)用了實(shí)踐一理論研究方法和問(wèn)題一對(duì)策研究方法，具有很高的學(xué)術(shù)理論價(jià)值和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值?！　　┦可鷮?dǎo)師　王俊豪教授

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 PDF格式下載

---