營銷策劃理論與實踐

內(nèi)容概要

　　筆者以十年營銷策劃課程教學研究的感悟，加上原來十來年營銷策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，重新打造了本書，其定位專一而單純：為營銷策劃教師提供一本具有實用性的教材，為市場營銷專業(yè)學生提供一本具有可讀性的學習讀本。其內(nèi)容專業(yè)而獨特：不同于市場營銷學，但又不脫離市場營銷學；不簡單重復市場營銷學，而又站在市場營銷學的基礎上，運用和駕馭市場營銷學的原理與知識指導營銷實踐，開展營銷策劃。其體例規(guī)范有創(chuàng)新：課前有教學要求和前置知識；課程內(nèi)容既有策劃理論與方法，也有策劃實踐案例；課后有后置練習，包括策劃理論知識練習和策劃實戰(zhàn)模擬練習兩個方面，以便鞏固所學策劃知識與技能。

書籍目錄

序言第2版前言前言第一章  營銷策劃導論  第一節(jié)  營銷策劃探源  第二節(jié)  營銷策劃思維  第三節(jié)  營銷策劃謀略  第四節(jié)  營銷策劃誤區(qū)防范第二章  市場調(diào)研策劃  第一節(jié)  市場調(diào)研策劃與執(zhí)行流程  第二節(jié)  營銷環(huán)境調(diào)研策劃  第三節(jié)  市場需求調(diào)研策劃  第四節(jié)  市場競爭調(diào)研策劃  第五節(jié)  營銷策略調(diào)研策劃  第六節(jié)  營銷績效調(diào)研策劃第三章  市場定位策劃  第一節(jié)  市場定位策劃概述  第二節(jié)  企業(yè)定位策劃  第三節(jié)  品牌定位策劃  第四節(jié)  產(chǎn)品定位策劃  第五節(jié)  企業(yè)形象策劃第四章  品牌策劃  第一節(jié)  品牌建設策劃  第二節(jié)  品牌命名策劃  第三節(jié)  品牌延伸策劃  第四節(jié)  品牌拯救策劃第五章  產(chǎn)品策劃  第一節(jié)  產(chǎn)品策劃原理  第二節(jié)  產(chǎn)品規(guī)劃  第三節(jié)  新產(chǎn)品上市策劃  第四節(jié)  疲軟產(chǎn)品提升策劃第六章  價格策劃  第一節(jié)  價格策劃原理  第二節(jié)  終端價格策劃  第三節(jié)  價格結構策劃  第四節(jié)  價格體系策劃  第五節(jié)  價格調(diào)整策劃第七章  分銷渠道策劃  第一節(jié)  分銷渠道策劃原理  第二節(jié)  分銷布局策劃  第三節(jié)  分銷模式策劃  第四節(jié)  通路招商策劃第八章  廣告?zhèn)鞑ゲ邉? 第一節(jié)  廣告?zhèn)鞑ゲ邉澰? 第二節(jié)  廣告訴求主題策劃  第三節(jié)  廣告創(chuàng)意策劃  第四節(jié)  廣告媒體策劃第九章  公關傳播策劃  第一節(jié)  公關傳播策劃原理  第二節(jié)  新聞公關策劃  第三節(jié)  贊助公關策劃  第四節(jié)  危機公關策劃第十章  促銷活動策劃  第一節(jié)  促銷活動策劃原理  第二節(jié)  買贈促銷策劃  第三節(jié)  特價促銷策劃  第四節(jié)  節(jié)假日促銷策劃  第五節(jié)  服務促銷策劃實戰(zhàn)案例索引

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