市場營銷學

內(nèi)容概要

市場營銷學是一門集經(jīng)濟學、政治學、社會學、信息學、運籌學和心理學等內(nèi)容于一體的復合型學科。本書適合作為高職高專和各類成人高校市場營銷專業(yè)的教學用書，也可供企業(yè)經(jīng)營者和營銷專業(yè)人員及相關(guān)人員參考?！　∪珪?3章：第1章市場營銷概述；第2章市場營銷調(diào)研；第3章市場營銷環(huán)境；第4章市場分析；第5章競爭對手分析；第6章目標市場營銷；第7 章產(chǎn)品策略；第8章定價策略；第9章分銷策略；第10章促銷策略；第11章客戶關(guān)系管理；第12章營銷的新發(fā)展；第13章營銷職業(yè)道德。本書精選案例上百條，并附有案例分析和案例思考，為教學提供了實訓和進行營銷策劃的范例，為課堂教學改革提供了必要的素材，在理論、實訓和實戰(zhàn)的有機結(jié)合上提出了許多方案和思路讓學生和讀者均有所悟。

書籍目錄

前言第1章 市場營銷概述第2章 市場營銷調(diào)研第3章 市場營銷環(huán)境第4章 市場分析第5章 競爭對手分析第6章 目標市場營銷第7章 產(chǎn)品策略第8章 定價策略第9章 分銷策略第10章 促銷策略第11章 客戶關(guān)系管理第12章 營銷的新發(fā)展第13章 營銷職業(yè)道德參考文獻

圖書封面

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