高等學校市場營銷研究

內容概要

　　高等學校的辦學自主權逐步落實。隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善，高等教育管理體制進行了一系列的重大改革，政府對高等教育的管理職能也發(fā)生了很大的變化，主要對高等學校進行宏觀管理，不直接管理和控制高等學校內部的運行環(huán)節(jié)與過程，不干預高等學校內部的日常事務，高等學校正在依法自主辦學?！　∪珪饕獓@著高等教育市場需求與高等學校市場競爭、高等學校市場定位、高等學校辦學經費多元化與捐贈市場營銷、高等教育服務的營銷策略、高等學校社會服務的營銷策略、高等學校的品牌策略、高等學校的內部營銷、高等學校的國際市場營銷等問題來展開。同時，就這些問題進行了深入地探討和研究。并對高等學校的辦學自主權的落實，以及對高等學校進行宏觀管理等內容也進行了詳細地介紹。

作者簡介

　　張慶亮，1970年11月出生，山東省新泰人。2002年11月畢業(yè)于西安交通大學經濟與金融學院，獲經濟學博士學位?，F為安徽財經大學教授，經濟發(fā)展研究中心（省級人文社科重點研究基地）主任、經濟研究所所長。產業(yè)經濟學專業(yè)碩士研究生導師。安徽省高校中青年學科帶頭人培養(yǎng)對象。公開發(fā)表學術論文40多篇，出版學術專著2部。主持和參加10多項國家級、省部級科研課題。獲安徽省第五屆社會科學優(yōu)秀成果獎三等獎1項。

書籍目錄

1 高等學校市場營銷概述1．1　非營利組織概述1．2　高等學校市場營銷的發(fā)展1．3　高等學校市場營銷概述1．4　高等學校市場營銷理念2　高等教育市場需求與高等學校市場競爭分析2．1　高等學校環(huán)境分析2．2　高等教育的市場需求分析2．3　高等學校市場競爭研究3　高等學校市場定位研究3．1　高等學校市場細分3．2　高等學校目標市場選擇和市場定位3．3　高等學校市場定位中的問題及其根源3．4　高等學校市場定位科學化的舉措4　高等學校經費多元化與捐贈市場營銷分析4．1　高等學校經費來源多元化分析4．2　捐贈——高等學校經費的重要來源4．3　高等學校捐贈概述4．4　高等學校捐贈市場營銷分析5　高等學校高等教育服務的營銷策略5．1　高等教育服務的特性及營銷策略5．2　學費的價格屬性及其營銷策略5．3　高等教育服務的分銷策略5．4　高等教育服務的促銷策略5．5　高等教育服務的人策略5．6　高等教育服務的有形展示策略5．7　高等教育服務的過程策略6　高等學校社會服務的營銷策略6．1　高等學校社會服務概述6．2　高等學校科研成果轉化的營銷策略6．3　高等學校培訓的營銷策略7　高等學校的品牌戰(zhàn)略研究7．1　高校品牌7．2　高校品牌戰(zhàn)略的環(huán)境7．3　高校品牌戰(zhàn)略的實施8　高等學校的內部營銷研究8．1　高校內部營銷的概念8．2　內部營銷詮釋“以人為本”的校園文化8．3　高校內部營銷的實施9　高等學校國際市場營銷研究9．1　高等學校國際市場營銷概述9．2　高等學校國際戰(zhàn)略聯盟問題9．3　高等學校國際市場營銷中的創(chuàng)收活動

圖書封面

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