市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》依據(jù)經(jīng)濟(jì)管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫而成。從當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，博采眾長(zhǎng)，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。全書共十四章：第一章，導(dǎo)論；第二章，企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理；第三章，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境；第四章，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研；第五章，消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析；第六章，組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析；第七章，競(jìng)爭(zhēng)者分析；第八章，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；第九章，產(chǎn)品策略；第十章，價(jià)格策略；第十一章，分銷渠道策略；第十二章，促銷策略；第十三章，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制；第十四章，市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新。每章都附有應(yīng)用案例分析和思考題，供讀者練習(xí)。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理專業(yè)本、專科教材，也可供對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐感興趣的人員自學(xué)或參考之用。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和基本內(nèi)容第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn)第二章　企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)　規(guī)劃總體戰(zhàn)略第三節(jié)　規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略第四節(jié)　規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義及特點(diǎn)第二節(jié)　微觀營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營(yíng)銷對(duì)策第四章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第五章　消費(fèi)者購(gòu)買行為分析第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程第六章　組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第一節(jié)　組織市場(chǎng)概述第二節(jié)　商業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第三節(jié)　非營(yíng)利組織市場(chǎng)與政府市場(chǎng)購(gòu)買行為分析第七章　競(jìng)爭(zhēng)者分析第一節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者分析第二節(jié)　確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則第三節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者策略第八章　目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)的選擇第三節(jié)　市場(chǎng)定位第九章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概忿第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌策略第四節(jié)　包裝策略第五節(jié)　服務(wù)策略第六節(jié)　產(chǎn)品生命周期第七節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第十章　價(jià)格策略第一節(jié)　影響價(jià)格決策的因素第二節(jié)　定價(jià)方法第三節(jié)　定價(jià)的基本策略第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)第十一章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的涵義、功能及類型第二節(jié)　中間商第三節(jié)　分銷渠道的管理第四節(jié)　實(shí)體分銷決策第十二章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營(yíng)業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系第十三章　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、實(shí)施與控制第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃第二節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施第三節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷組織第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷控制第十四章　市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新第一節(jié)　文化營(yíng)銷第二節(jié)　綠色營(yíng)銷第三節(jié)　整合營(yíng)銷第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第五節(jié)　營(yíng)銷道德參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是關(guān)于介紹“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”的專著，具體包括了：企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷管理、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的涵義及特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品的整體概忿、影響價(jià)格決策的因素、分銷渠道的管理、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃等方面的內(nèi)容。

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