市場營銷學

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學》依據(jù)經(jīng)濟管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫而成。從當代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合市場營銷學的最新發(fā)展動態(tài)，博采眾長，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性。全書共十四章：第一章，導論；第二章，企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理；第三章，市場營銷環(huán)境；第四章，市場營銷調(diào)研；第五章，消費者市場購買行為分析；第六章，組織市場購買行為分析；第七章，競爭者分析；第八章，目標市場戰(zhàn)略；第九章，產(chǎn)品策略；第十章，價格策略；第十一章，分銷渠道策略；第十二章，促銷策略；第十三章，市場營銷計劃、組織、實施與控制；第十四章，市場營銷創(chuàng)新。每章都附有應用案例分析和思考題，供讀者練習。本書可作為高等院校經(jīng)濟、管理專業(yè)本、專科教材，也可供對市場營銷理論與實踐感興趣的人員自學或參考之用。

書籍目錄

第一章　導論第一節(jié)　市場和市場營銷第二節(jié)　市場營銷學的形成和發(fā)展第三節(jié)　市場營銷學的研究對象和基本內(nèi)容第四節(jié)　市場營銷管理哲學及其演進第二章　企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理第一節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié)　規(guī)劃總體戰(zhàn)略第三節(jié)　規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略第四節(jié)　規(guī)劃和實施市場營銷管理第三章　市場營銷環(huán)境第一節(jié)　市場營銷環(huán)境的涵義及特點第二節(jié)　微觀營銷環(huán)境第三節(jié)　宏觀營銷環(huán)境第四節(jié)　環(huán)境分析與營銷對策第四章　市場營銷調(diào)研第一節(jié)　市場營銷信息第二節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)第三節(jié)　市場營銷調(diào)研第五章　消費者購買行為分析第一節(jié)　消費者市場與消費者行為模式第二節(jié)　影響消費者購買行為的因素第三節(jié)　消費者購買決策過程第六章　組織市場購買行為分析第一節(jié)　組織市場概述第二節(jié)　商業(yè)市場購買行為分析第三節(jié)　非營利組織市場與政府市場購買行為分析第七章　競爭者分析第一節(jié)　競爭者分析第二節(jié)　確定競爭對象與戰(zhàn)略原則第三節(jié)　競爭者策略第八章　目標市場戰(zhàn)略第一節(jié)　市場細分第二節(jié)　目標市場的選擇第三節(jié)　市場定位第九章　產(chǎn)品策略第一節(jié)　產(chǎn)品的整體概忿第二節(jié)　產(chǎn)品組合策略第三節(jié)　品牌策略第四節(jié)　包裝策略第五節(jié)　服務(wù)策略第六節(jié)　產(chǎn)品生命周期第七節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)第十章　價格策略第一節(jié)　影響價格決策的因素第二節(jié)　定價方法第三節(jié)　定價的基本策略第四節(jié)　價格變動第十一章　分銷渠道策略第一節(jié)　分銷渠道的涵義、功能及類型第二節(jié)　中間商第三節(jié)　分銷渠道的管理第四節(jié)　實體分銷決策第十二章　促銷策略第一節(jié)　促銷與促銷組合第二節(jié)　人員推銷第三節(jié)　廣告第四節(jié)　營業(yè)推廣第五節(jié)　公共關(guān)系第十三章　市場營銷計劃、組織、實施與控制第一節(jié)　市場營銷計劃第二節(jié)　市場營銷實施第三節(jié)　市場營銷組織第四節(jié)　市場營銷控制第十四章　市場營銷創(chuàng)新第一節(jié)　文化營銷第二節(jié)　綠色營銷第三節(jié)　整合營銷第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷第五節(jié)　營銷道德參考文獻

編輯推薦

　　《市場營銷學》是關(guān)于介紹“市場營銷學”的專著，具體包括了：企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理、市場營銷環(huán)境的涵義及特點、市場營銷調(diào)研、消費者購買行為分析、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品的整體概忿、影響價格決策的因素、分銷渠道的管理、市場營銷計劃等方面的內(nèi)容。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---