會展?fàn)I銷

內(nèi)容概要

主講《會展?fàn)I銷》這門課已經(jīng)5年多了，我深感一本合適的教學(xué)用書對教師組織教學(xué)、引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入知識殿堂之重要。有幸應(yīng)南開大學(xué)出版社彭海英編輯之邀，我組織編寫了這本《會展?fàn)I銷》。本書緊密結(jié)合我國會展業(yè)的發(fā)展實際，立足于會展?fàn)I銷實務(wù)，注重學(xué)生會展?fàn)I銷能力的培養(yǎng)和提升。
本書以商業(yè)性會展活動，特別是商業(yè)性展覽為研究對象，站在會展組織者的角度，研究會展活動的營銷規(guī)律。本書編寫過程中，作者借鑒了國內(nèi)外會展?fàn)I銷領(lǐng)域的前沿理論和成功經(jīng)驗，同時，注重理論聯(lián)系實際，在各章節(jié)中有針對性地介紹一些最新的營銷案例，力求做到深入淺出、通俗實用。作為教學(xué)用書，本書在注重理論的前瞻性和系統(tǒng)性的同時，力求應(yīng)用’性和可操作性，旨在培養(yǎng)和提升學(xué)生會展項目營銷與管理的實務(wù)運(yùn)作能力。

書籍目錄

第一章　會展?fàn)I銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　會展與會展?fàn)I銷
　第二節(jié)　會展?fàn)I銷的相關(guān)概念
第二章　會展?fàn)I銷環(huán)境
　第一節(jié)　會展?fàn)I銷環(huán)境的內(nèi)涵與特點
　第二節(jié)　影響會展?fàn)I銷的宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　影響會展?fàn)I銷的微觀環(huán)境
　第四節(jié)　會展?fàn)I銷環(huán)境分析
第三章　會展?fàn)I銷信息與調(diào)研
　第一節(jié)　會展?fàn)I銷信息系統(tǒng)
　第二節(jié)　會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容與程序
　第三節(jié)　會展?fàn)I銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四章　會展?fàn)I銷戰(zhàn)略
 第一節(jié)　會展?fàn)I銷戰(zhàn)略概述
 第二節(jié)　會展市場細(xì)分
 第三節(jié)　會展目標(biāo)市場選擇
 第四節(jié)　會展市場定位
第五章　會展產(chǎn)品與服務(wù)
　第一節(jié)　會展產(chǎn)品的內(nèi)涵與特點
　第二節(jié)　會展產(chǎn)品的生命周期營銷策略
　第三節(jié)　會展產(chǎn)品的品牌營銷策略
　第四節(jié)　會展服務(wù)策略
　……
第十章　會展?fàn)I銷創(chuàng)新思路

圖書封面

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