市場營銷專業(yè)英語

內(nèi)容概要

　　本書為市場營銷管理及相關專業(yè)的大學本科生和在職自學人員編寫，旨在幫助學生提高市場營銷專業(yè)英語閱讀理解水平以及運用英語進行業(yè)務交流和洽談的能力。全書共分16單元，內(nèi)容涵蓋營銷管理原理、市場調研、市場細分、目標市場、市場定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷、產(chǎn)品定價、國際營銷等領域，目的在于讓學生通過專業(yè)英語的學習，熟悉并掌握盡可能多盼英語專業(yè)術語及相關專業(yè)知識和營銷理念；在著重訓練學生專業(yè)英語文獻閱讀能力的同時，使學生進一步熟悉掌握專業(yè)英語的文體結構、風格特征及修辭技巧，從而為學生在將來的工作實踐中比較熟練地使用英語打下堅實的基礎?！　⒓颖緯帉懙慕處煻鄶?shù)都曾經(jīng)翻譯或出版過該領域的著作，并都曾在國外進修學習過，具有多年從事市場營銷領域教學和專業(yè)英語教學的豐富經(jīng)驗?！　”緯鴥?nèi)容具有以下特點：1．本書的編寫參考了當前最新的原版教一材，內(nèi)容新穎，語言規(guī)范，章節(jié)編排也符合專業(yè)的發(fā)展模式和教學需求。2．為了便于學生對市場營銷專業(yè)知識體系的全面掌握，本書內(nèi)容涵蓋全面、系統(tǒng)，不僅包含市場營銷專業(yè)的基本概念，也反映了該領域的最新進展。3．為了幫助學生提高閱讀專業(yè)英語文獻的能力，同時也滿足自學者的需要，每單元均配有練習題及參考答案。因此，本書在市場營銷專業(yè)英語的教學中具有很高的實用價值。它既可作為高等院校市場營銷專業(yè)本科學生的專業(yè)英語教材，也可作為其他相關專業(yè)學生和自學者的參考教材。

書籍目錄

Unit 1 Introduction to Core Marketing ConceptsUnit 2 Marketing EnvironmentUnit 3 Customer Value and SatisfactionUnit 4 Types of Marketing ResearchUnit 5 Consumer Purchase Decision ProcessUnit 6 A Model of Business Buyer Behavior  Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and PositioningUnit 8 Product Classification and Product DecisionsUnit 9 Product Life Cycle and Its Marketing ImplicationsUnit 10 How to Set a Price on a ProductUnit 11 Retailer Marketing Decisions  Unit 12 Integrated Logistics ManagementUnit 13 Sales PromotionUnit 14 Functions of the AdvertisingUnit 15 Characteristics of Services and the Related Marketing StrategiesUnit 16  International MarketplaceKey to Exercises  References

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