市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)

內(nèi)容概要

　　本書為市場(chǎng)營(yíng)銷管理及相關(guān)專業(yè)的大學(xué)本科生和在職自學(xué)人員編寫，旨在幫助學(xué)生提高市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)閱讀理解水平以及運(yùn)用英語(yǔ)進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和洽談的能力。全書共分16單元，內(nèi)容涵蓋營(yíng)銷管理原理、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷、產(chǎn)品定價(jià)、國(guó)際營(yíng)銷等領(lǐng)域，目的在于讓學(xué)生通過專業(yè)英語(yǔ)的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握盡可能多盼英語(yǔ)專業(yè)術(shù)語(yǔ)及相關(guān)專業(yè)知識(shí)和營(yíng)銷理念；在著重訓(xùn)練學(xué)生專業(yè)英語(yǔ)文獻(xiàn)閱讀能力的同時(shí)，使學(xué)生進(jìn)一步熟悉掌握專業(yè)英語(yǔ)的文體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特征及修辭技巧，從而為學(xué)生在將來的工作實(shí)踐中比較熟練地使用英語(yǔ)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！　⒓颖緯帉懙慕處煻鄶?shù)都曾經(jīng)翻譯或出版過該領(lǐng)域的著作，并都曾在國(guó)外進(jìn)修學(xué)習(xí)過，具有多年從事市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域教學(xué)和專業(yè)英語(yǔ)教學(xué)的豐富經(jīng)驗(yàn)?！　”緯鴥?nèi)容具有以下特點(diǎn)：1．本書的編寫參考了當(dāng)前最新的原版教一材，內(nèi)容新穎，語(yǔ)言規(guī)范，章節(jié)編排也符合專業(yè)的發(fā)展模式和教學(xué)需求。2．為了便于學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)體系的全面掌握，本書內(nèi)容涵蓋全面、系統(tǒng)，不僅包含市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的基本概念，也反映了該領(lǐng)域的最新進(jìn)展。3．為了幫助學(xué)生提高閱讀專業(yè)英語(yǔ)文獻(xiàn)的能力，同時(shí)也滿足自學(xué)者的需要，每單元均配有練習(xí)題及參考答案。因此，本書在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)英語(yǔ)的教學(xué)中具有很高的實(shí)用價(jià)值。它既可作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科學(xué)生的專業(yè)英語(yǔ)教材，也可作為其他相關(guān)專業(yè)學(xué)生和自學(xué)者的參考教材。

書籍目錄

Unit 1 Introduction to Core Marketing ConceptsUnit 2 Marketing EnvironmentUnit 3 Customer Value and SatisfactionUnit 4 Types of Marketing ResearchUnit 5 Consumer Purchase Decision ProcessUnit 6 A Model of Business Buyer Behavior  Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and PositioningUnit 8 Product Classification and Product DecisionsUnit 9 Product Life Cycle and Its Marketing ImplicationsUnit 10 How to Set a Price on a ProductUnit 11 Retailer Marketing Decisions  Unit 12 Integrated Logistics ManagementUnit 13 Sales PromotionUnit 14 Functions of the AdvertisingUnit 15 Characteristics of Services and the Related Marketing StrategiesUnit 16  International MarketplaceKey to Exercises  References

圖書封面

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