現(xiàn)代營銷管理

內(nèi)容概要

本書共分為3篇十一章，內(nèi)容上力求具備針對性、適應(yīng)性、實用性，能夠體現(xiàn)中國實際情況；而表達上則力求深入淺出，并結(jié)合大量的課外資料、實際案例，以期讀者能夠在理論學習的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)實情況有更為感性的、直接的認識；同時，本書在撰寫過程中格外注重篇章順序的編排，從基礎(chǔ)到學科研究，從理論到運營，以求符合學習認知的規(guī)律，使邏輯性更強，讓整本書更具有體系感，條理更加清晰。
具體而言，本書第一篇介紹營銷管理的基本定義、相關(guān)理論，包括市場營銷管理導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研、市場細分和選擇目標市場、需求與購買行為分析，這些是營銷管理的基礎(chǔ)內(nèi)容。第二篇從價值的角度介紹傳統(tǒng)的4P，包括創(chuàng)造價值、傳遞價值和傳播價值，再加上近兩年非常熱門的話題——品牌營銷。第三篇是現(xiàn)代營銷篇，包括整合營銷傳播和營銷管理的新發(fā)展，帶給讀者更多新的觀點和理念。

作者簡介

吳佩勛，美國康奈爾大學營銷學博士，現(xiàn)任北京大學匯豐商學院教授，中國商務(wù)部特聘專家顧問，《管理科學學報》，《中山大學學報》，《南開管理學報》等知名學刊審稿人，《中大管理評論》責任編輯，廣東省省情調(diào)查研究中心高級專家，廣州市人才庫學者專家，丹麥Arhus
Busihess
School特聘MBA授課教授，美國哈佛大學PCMPCL項目參與人，中國臺灣高雄中山大學管理學院特聘EMBA授課教授。1997年至今，已在International
Journal of e-Business
Management，《管理世界》，《管理科學學報》，《北大商業(yè)評論》，《中山大學學報》，《管理評論》，《調(diào)研與參考》，《現(xiàn)代管理科學》等國內(nèi)外權(quán)威專業(yè)期刊及ACME
International Conference，The Asian Retail and Distribution
Forum等國際學術(shù)會議上發(fā)表論文30余篇，并在《中國洗滌化妝品》中開設(shè)專欄，發(fā)表研究論文10余篇。已經(jīng)出版《新農(nóng)村流通服務(wù)體系之現(xiàn)況與趨勢》(榮獲“十一五”國家重點圖書獎
，廣東省四類重點出版物)，《零售管理》(本科教材)，《管理創(chuàng)新——以服務(wù)業(yè)個案為例》(MBA教材)等學術(shù)專著。主持完成國家級科研項目5項，省級科研項目3項，以及校級科研項目4項。目前研究領(lǐng)域為營銷管理、營銷渠道管理、零售管理、連鎖管理、電子商務(wù)與農(nóng)村流通系統(tǒng)研究。

書籍目錄

基礎(chǔ)篇
　第一章 市場營銷管理導(dǎo)論
　 第一節(jié) 市場營銷的概念
　 一、營銷的重要性
　 二、市場營銷的定義
　 三、營銷觀念
　 第二節(jié) 營銷基本理論
　 一、市場細分和市場定位理論
　 二、市場營銷組合理論
　 三、消費者行為理論
　 四、理論總結(jié)
　 第三節(jié) 建立顧客滿意、價值和關(guān)系
　 一、價值創(chuàng)造導(dǎo)向的營銷理論
　 二、樹立品牌觀念
　 第四節(jié) 現(xiàn)代營銷發(fā)展
　 一、整合營銷傳播
　 二、社會營銷
　 三、網(wǎng)絡(luò)營銷
　 四、體育營銷
　 第五節(jié) 營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
　 一、市場營銷管理
　 二、本書框架內(nèi)容分析
　第二章 市場營銷環(huán)境
　 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
　 一、市場營銷環(huán)境的概念
　 二、市場營銷環(huán)境的特點
　 第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
　 一、人口環(huán)境
　 二、經(jīng)濟環(huán)境
　 三、自然環(huán)境
　 四、科技環(huán)境
　 五、政治法律環(huán)境
　 六、社會文化環(huán)境
　 第三節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
　 一、公司
　 二、供應(yīng)商
　 三、營銷中介
　 四、顧客
　 五、競爭者
　 六、社會公眾
　 第四節(jié) 企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境
　 一、高層管理者
　 二、財會部門
　 三、研發(fā)部門
　 四、采購部門
　 五、制造部門
　 六、人力資源部門
　 第五節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
　 一、市場機會分析及對策
　 二、環(huán)境威脅分析及對策
　 三、企業(yè)綜合環(huán)境分析
　第三章 市場營銷調(diào)研
　 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
　 一、市場營銷信息系統(tǒng)的概念
　 二、市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成
　 三、市場營銷信息系統(tǒng)的主要特點
　 第二節(jié) 市場調(diào)研
　 一、市場調(diào)研的概念
　 二、市場調(diào)研的類型
　 三、調(diào)查中潛在的誤差源
　 四、市場調(diào)研的步驟
　 第三節(jié) 預(yù)測和需求衡量
　 一、市場機會預(yù)測的概念
　 二、市場機會預(yù)測的兩個圍度
　 三、估算當前需求
　 四、估算未來需求
　第四章 市場細分和選擇目標市場
　 第一節(jié) 市場細分變量和細分過程
　 一、市場細分的層次
　 二、市場細分變量
　 三、市場細分過程
　 第二節(jié) 目標市場選擇
　 一、評估細分市場
　 二、選擇細分市場
　 三、目標市場選擇的道德問題
　 第三節(jié) 市場定位
　 一、選擇市場定位戰(zhàn)略
　 二、傳播選定的定位
　第五章 需求與購買行為分析
　 第一節(jié) 消費者行為的影響因素分析
　 一、外部影響因素
　 二、內(nèi)部影響因素
　 第二節(jié) 消費者信息處理及決策過程
　 一、情境影響
　 二、購買決策過程：五階段模式
　 三、消費者的介入程度
　 第三節(jié) 企業(yè)市場特點及其購買行為
　 一、企業(yè)市場的概念和特點
　 二、企業(yè)市場的購買行為
　 三、企業(yè)購買過程
價值篇
　第六章 創(chuàng)造價值
　 第一節(jié) 產(chǎn)品策略
　 一、產(chǎn)品
　 二、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
　 三、產(chǎn)品生命周期戰(zhàn)略
　 第二節(jié) 服務(wù)策略
　 一、服務(wù)
　 二、服務(wù)的營銷戰(zhàn)略
　 三、管理服務(wù)質(zhì)量
　 四、管理服務(wù)營銷組合
　 第三節(jié) 定價策略
　 一、影響定價決策的因素
　 二、定價的一般方法
　 三、定價的基本策略
　 四、價格調(diào)整策略及價格變動反應(yīng)
　第七章 傳遞價值
　 第一節(jié) 營銷渠道
　 一、渠道經(jīng)營者的類型
　 二、分銷渠道的層次結(jié)構(gòu)
　 三、渠道合作、沖突和競爭
　 四、渠道系統(tǒng)
　 五、渠道設(shè)計和管理決策
　 第二節(jié) 批發(fā)和零售
　 一、批發(fā)
　 二、零售
　 第三節(jié) 供應(yīng)鏈管理
　 一、供應(yīng)鏈管理概念
　 二、供應(yīng)鏈管理的功能
　 三、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造原則
　 四、第三方物流
　第八章 價值傳播
　 第一節(jié) 廣告
　 一、廣告的定義
　 二、廣告的功用
　 三、廣告戰(zhàn)略
　 四、廣告策劃
　 五、廣告調(diào)研
　 六、媒介策劃
　 七、主要廣告類型
　 八、廣告效果的測評
　 第二節(jié) 公共關(guān)系
　 一、公共關(guān)系的特點
　 二、公共關(guān)系的優(yōu)缺點
　 三、公共關(guān)系活動形式
　 四、危機公關(guān)及其應(yīng)對
　 第三節(jié) 銷售促進
　 一、銷售促進定義
　 二、銷售促進方案的制定
　 三、銷售促進的分類及其管理
　第九章 品牌營銷
　 第一節(jié) 建立和識別品牌價值
　 一、品牌
　 二、品牌定位
　 三、建立品牌
　 第二節(jié) 計劃和執(zhí)行品牌營銷活動
　 一、營銷方案設(shè)計
　 二、營銷渠道整合
　 第三節(jié) 評估品牌業(yè)績
　 一、品牌價值鏈
　 二、品牌評估背景
　 三、品牌評估
　 第四節(jié) 保持和提升品牌資產(chǎn)
　 一、品牌營銷策略
　 二、新產(chǎn)品導(dǎo)入及品牌延伸
　 三、長期品牌管理
現(xiàn)代營銷篇
　第十章 整合營銷傳播
　 第一節(jié) 營銷傳播概述
　 一、營銷傳播定義
　 二、營銷傳播在市場營銷中的重要性
　 三、營銷傳播工具
　 第二節(jié) 有效的整合營銷傳播過程
　 一、整合營銷傳播概述
　 二、有效的整合營銷傳播模式
　 三、整合營銷傳播的作用
　 第三節(jié) 整合營銷傳播執(zhí)行與評估
　 一、整合營銷傳播的實施執(zhí)行
　 二、整合營銷傳播的效果衡量與過程評估
　第十一章 營銷新發(fā)展
　 第一節(jié) 社會營銷
　 一、認識社會營銷
　 二、社會營銷的環(huán)境分析與市場細分
　 三、社會營銷組合
　 四、社會營銷管理
　 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
　 一、網(wǎng)絡(luò)營銷概述
　 二、網(wǎng)絡(luò)營銷市場細分
　 三、網(wǎng)絡(luò)營銷市場定位
　 四、因特網(wǎng)和營銷組合
　 五、網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢
　 第三節(jié) 體育營銷
　 一、認識體育營銷
　 二、體育營銷的歷史階段
　 三、體育營銷理論
　 四、基于網(wǎng)絡(luò)的體育營銷
參考文獻
后記

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

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