國際市場營銷高手案例分析

前言

　　市場營銷是種融合了人類歷史各個發(fā)展階段特點的商業(yè)行為，也是種指導(dǎo)整體組織行為的理念，發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一門極具價值的完善的學(xué)科。

內(nèi)容概要

本書立足激情商海，擷取案例精華，以優(yōu)美雙語學(xué)習(xí)背景為手段，以現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒的營銷理論為基礎(chǔ)，輔之以習(xí)題和注釋，力求給予讀者輕松領(lǐng)略營銷真諦的學(xué)習(xí)快感。全球業(yè)界精英的往事新聞，無不為讀者提供了活生生的案例，播灑啟迪智慧的種子。本書特別適合那些對英語和營銷學(xué)均有著濃厚興趣的讀者，整體體例也很適合教學(xué)。通讀該書，讀者會發(fā)現(xiàn)這個世界正在變小，而我們的視域卻在變大。編者們盡量在有限的篇幅里展現(xiàn)無限的營銷領(lǐng)域，用歷史的積淀和時代的特色來引領(lǐng)讀者在現(xiàn)代營銷實踐異彩紛呈的故事中暢游。 本書共分為七大篇，26小章。每章的內(nèi)容為：首先，以英語原文營銷案例為迎門主打，以期從現(xiàn)代營銷最具代表的企業(yè)和個人經(jīng)歷中吸收養(yǎng)料，激蕩腦力；其次，是單詞及注解，將關(guān)鍵詞從專業(yè)角度加以詮釋，掃清閱讀障礙；再次，為營銷經(jīng)典理論，很多觀點來自現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒的專著精華；最后是力求最大限度保留原文功能的案例漢譯，令讀者在縱橫經(jīng)典理論的同時，為精彩譯文拍案叫絕。

書籍目錄

Part One Brand Building＆Market Development第一篇  品牌建立與市場開拓　Chapter 1 The 10 Rules ofSamWalton（1）沃爾瑪十大經(jīng)營智慧（1）　Chapter 2 The 10Rules ofSamWalton（2）沃爾瑪十大經(jīng)營智慧（2）　Chapter 3 Haagen—Dazs Ice—cream（1）哈根達(dá)斯冰激凌（1）　Chapter 4 Haagen—Dazs Ice-cream（2）哈根達(dá)斯冰激凌（2）Part Two Market Analysis第二篇  市場分析　Chapter 5 Marketing Process營銷過程　Chapter 6 International Products Strategy  國際產(chǎn)品戰(zhàn)略　Chapter 7 Value Pricing：Offering More for Less價值定價策略：提供物美價廉的商品　Chapter 8 International Promotional Strategy國際推銷策略　Chapter 9 Foreign Rivals VS.the Chinese：If You Can’t Beat’Em外國對手與中國公司之爭：如果你無法打敗他們　Part Three Market Research＆Marketing Plan第三篇  市場研究和營銷計劃　Chapter 10 Intemational Segmentation國際市場細(xì)分　Chapter 11 The Rise and Fall ofNew Coke：Whac’S the Problem？新可樂的沉浮：哪里出了問題節(jié)　Chapter 12 Public Policy and Ethics in Marketing Research營銷研究中的公共策略和道德規(guī)范Part Four Market Segmentation＆Product Differentiation第四篇  市場細(xì)分與產(chǎn)品差異　Chapter 13 From Stiff Upper Lip to New British Hip--British Airways Updates Its Image and Its 　Fleet從“板起面孔做生意”到“展現(xiàn)英國新風(fēng)貌”——英國航空公司整頓團(tuán)隊重塑形象　Chapter 14 American Airlines’Value Pricing美航的價值定價　Chapter 15 FromA—Z，NotA—B：DHLIsFarMoreThan Just aCarrier從A到Z，不是從A到B：DHL的服務(wù)遠(yuǎn)非快遞　Chapter 16 Fed Ex---CreatingCompetitiveAdvantage創(chuàng)造競爭優(yōu)勢一聯(lián)邦快遞Part Five Online Marketing&E-Business第五篇  網(wǎng)上營銷和電子商務(wù)　Chapter 17 A Fable Concerning Ambition有關(guān)野心的寓言　Chapter 18 T’was the Season for E—splurging這是網(wǎng)購的季節(jié)　Chapter 19 The guyerAlways Wins買方常勝　Chapter 20 TheMeat andPotatoesofOnlineShopping網(wǎng)購中的肉和土豆Part Six International Marketing Strategy＆Management第六篇  國際營銷策略與管理　Chapter 21 Young Markets Ripe for Picking新興市場熟瓜待摘　Chapter 22 POP！--StandOutinAnyCrowd POP！出彩營銷　Chapter 23 Hidden Value--How Great Companies Achieve Extraordinary Results with Ordinary People隱藏價值——偉大的公司如何用平凡的人來創(chuàng)造非凡的價值　Chapter 24 International Marketing Management國際營銷管理Part Seven Cultural Elements in Marketing第七篇  營銷中的文化因素　Chapter 25 Business Japanese—Style營銷之日本模式　Chapter 26 The Stressed Society：Americans&Time重壓之下的社會：美國人與時間VocabularyReforences

章節(jié)摘錄

　　Chapter 1　The 10 Rules of Sam Walton (1) I. Case Study:Rule #1 Commit Yourself to Achieving Success and Always Be PassionateMain IdeaSam Walton was absolutely committed to doing whatever it took to achieve hisdreams. He often went to work at 4:00 AM so that he could review the previousdays sales reports and do some quality thinking before the rest of his executive teamarrived and got into action. To achieve your dreams, youve got to be willing to put in an above-average effort.

編輯推薦

　　《國際市場營銷高手案例分析》(英漢對照)特別適合那些對英語和營銷學(xué)均有著濃厚興趣的讀者，整體體例也很適合教學(xué)。通讀該書，讀者會發(fā)現(xiàn)這個世界正在變小，而我們的視域卻在變大。編者們盡量在有限的篇幅里展現(xiàn)無限的營銷領(lǐng)域，用歷史的積淀和時代的特色來引領(lǐng)讀者在現(xiàn)代營銷實踐異彩紛呈的故事中暢游。

圖書封面

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